推进户外运动与旅游深度融合
2026年3月4日“江南好，风景旧曾谙；日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。能不忆江南？”漫步在浙江省嘉兴市秀洲区胜丰村青石板铺就的人行街道上，脑海里即刻闪现唐代诗人白居易《忆江南》的诗句。胜丰村地处浙江嘉兴乌镇、西塘半小时旅游经济圈，是一个河网密布、水系交纵、白墙灰瓦、傍水而居的典型江南水乡村庄。只见，修旧如旧的栈道与现代艺术墙绘相映成趣；乌石青檐马头墙，处处流淌出江南水乡秀美之韵；清澈的河水缓缓从眼前流过，沿着河道铺陈开来的客栈饭馆、工艺作坊、小吃店铺，如珍珠般洒落其间。不时传来的商贩吆喝声，飘来的美味佳肴醇香味……驻足其中，随处可见、可闻的江南水乡烟火味让人流连忘返。
激活文化基因，
小农场变艺术馆
“浙江是中国实现共同富裕的重要试验田，这对胜丰村是最大的鼓舞、鞭策。”胜丰村党委书记、村委会主任范治新 1999 年到胜丰村工作，在村里一干就是 20 多年。范治新坦言，作为一名村干部就是要把老百姓的需求、老百姓的诉求放在心上，与村民一起把美丽村庄建设好，真正带动当地老百姓共同致富。
近年来，胜丰村通过“靓水、融文、理景、兴业”的思路，深入挖掘当地水韵特质，以青龙港、西千亩荡为依托，梳理水系景观环境，展现菱珑湾的水韵特质，沿荡、沿河打造滨水特色游线，营造特色滨水风貌和景观空间；挖掘农民画、造船技艺、糖糕板雕刻技艺等非遗文化，建成农民画馆、船匠工艺馆以及糖糕馆，发展农民画、船文化以及糖糕板雕刻研学文旅融合产业，找到了水乡发展振兴的文化基因。
秀洲农民画是浙江省非物质文化遗产。上世纪 80 年代，一批城乡青年汲取当地传统剪纸、刺绣、灶画、蓝印花布等民间艺术，将江南农村充满生机的现代生活融入到绘画中，创作了一幅幅色彩明快、构图饱满、富有水乡风俗情趣的农民画，抒发了对劳动的赞美，展现了当代农民奋发向上的精神风貌。
为更好地传承与弘扬本土文化艺术，村里专门建起了农民画艺术馆，还指定秀洲农民画代表性传承人张金泉长期驻馆，并吸引了一批农民画家参与其中。农民画家缪惠新从 1983 年开始农民画的创作，其《乡情》《七牛图》等作品获奖，还在法国、美国、日本等地举办个人画展，并一度登上美国《时代周刊（亚洲版）》，被称为“东方毕加索”。小有名气的“农民画十姐妹”团队，曾经只会种田，如今通过自己的努力用画笔将生活元素转化为艺术形式，用一支画笔画山水、画变化、画幸福生活，成为秀洲农民画的一个品牌。
范治新说，几年前，这里的农民画馆还是一个养鸡场。与之相邻的咖啡屋、粽子体验铺、伴手礼品店等前身则是猪舍、织布间。乌黑的西千亩荡如今已一湖秀水，昔日破旧杂乱的水产码头化身观景平台。在胜丰村秀洲农民画馆。74 岁的《秀水风情图》的作者张金泉说，这件长 7 米、宽 0.7 米的作品是他历时 6 个月构思创作而成。作品描绘了上世纪 50 年代，嘉兴北部王江泾及油车港境内的运河、长虹桥、一里街、刘王庙、千亩荡、圣堂港的人文风情和男耕女织、种桑养蚕、采菱捕鱼等劳作场景。这些年，张金泉共创作了 300 多幅反映家乡新变化的农民画作品，包括家乡民俗民风、田园风光、乡村美景、童年趣事、故乡变迁等内容。
“画面显示了上世纪四五十年代胜丰村的景象，过去胜丰村家家户户靠种田为生，日出而作，日落而归。”张金泉说，如今的胜丰村有了翻天覆地的变化，村民富起来了，楼房建起来了，一处处绿地景观、一条条蜿蜒河道，构成了一幅美丽的生态画卷，基础设施也更完善了，村民的生活更幸福了。
发展技艺传承，
小作坊成“打卡”地
糖糕是胜丰村的特产，具有悠久的历史。胜丰糖糕是麟湖八味之一，制作糖糕的糖糕板雕刻技艺是嘉兴市级非遗。在江南地区，“糕”与“高”谐音，古人有“百事皆高”之说。因此，无论逢年过节，婚丧嫁娶，还是为长者祝寿，给小孩庆满月，庆贺考中或造屋上梁，家家户户用糯米粉做糕。所以，按照传统习俗，人们结合不同需求，把各自对美好生活的向往用印花糕的形式表达出来。
在胜丰村糖糕馆里糖糕模具林琳琅满目。张进泉是糖糕板雕刻技艺的传承人，每天都早早地到馆里制作糖糕板，一做就是一整天。在他儿时的记忆里，每次到了要做糖糕的时候，村里人就会互相借用糖糕板，做出各种图案的糖糕。“自从糖糕馆建起来后，有不少人到这里体验。现在，知道这门传统手艺的年轻人也越来越多了。”张进泉说。
吴彩明是胜丰村小有名气的“糖糕奶奶”。吴彩明说，前些年，胜丰村邀请她到菱珑湾展示糖糕技艺，于是，她又做起了糖糕，手艺越来越精湛，来体验的、品尝的人也越来越多。工作时，只见她身穿蓝印花布，手法娴熟，不一会儿就将糯米粉、糖、水等食材按一定比例揉成了糯米团。五种颜色的“胜丰糖糕”香甜软糯，让到此参观的游客、市民忍不住要亲手体验一把。“吴奶奶”的糖糕坊也由此成了村里的网红“打卡”地。
坚持文旅融合，
小村庄变大乐园
乡村振兴，村庄要美，环境要好，更重要的是村民的幸福感和获得感要有可持续性。村民心满意足的背后，是胜丰村发展文旅产业、走好共同富裕发展之路给的底气。
范治新介绍，眼下，胜丰村的集体收入、村民的人均收入，每年以 8%至 10%的速度递增。现在村里有葡萄园、蓝莓采摘园、种植文化园等特色农业精品示范点。乡村振兴就是要让这些原生态的生产、生活区焕发活力，让村民都加入到乡村振兴的建设中来，要通过景区村庄以点扩面，最终让他们的村庄更美、产业更新，让村里的环境更秀美，村民的生活更甜美，生活愿景能够更快实现。
为兼顾当地居民与游客需求，胜丰村在构建传统旅游业体系的基础上，积极培育新兴旅游业要素，形成休闲旅游产业链。包括“吃”有传统小吃、沐杭咖啡等；“娱”有藕塘荷香、大鱼公园、梦想田园；“商”有乡村集市、绿秀洲、湖畔茶室；“养”有休闲绿道、西千亩荡绿道；“学”有菱文化展示馆、糖糕馆、船匠工艺馆、农民画馆；“闲”有乡村驿站、邻里游园、优美庭院以及景观平台等。
“我们将借力乡村建设，加快农、文、旅一体化深度融合发展。同时，希望更多的年轻人能参与进来，共同打造嘉兴文旅发展新高地、江南未来乡村建设新样板、中国城乡融合发展新典范。”范治新说。
