“冰雪+”体验成为目的地旅游增长新引擎
2025年12月23日
主动出击打造冰雪旅游新玩法，吉林“玩”出一个个网红 IP
2025年12月24日12 月 18 日，海南自由贸易港正式启动全岛封关，政策利好快速传导至旅游市场。去哪儿旅行平台数据显示，封关首日（12 月 18 日），三亚旅游搜索量成功跻身全国热门旅游城市 TOP 5。
即将到来的 2026 年元旦假期，是海南封关后的首个小长假，旅游市场热度已提前显现。去哪儿旅行数据显示，2026 年元旦期间（1 月 1 日至 3 日），飞往三亚的机票预订量同比增长 51%；飞猪旅行平台发布的《2026 元旦假期出游风向标》则显示，元旦假期海南景区门票预订量同比增长 3 倍，包车游预订量同比增长 4 倍，其中三亚与海口、陵水共同跻身海南热门旅游城市前三。
封关首日，记者在三亚大东海旅游区看到，阳光下的沙滩热闹非凡。不少外籍游客或躺卧沙滩沐浴日光，或漫步岸边踏浪嬉戏，惬意享受滨海假期。一对来自俄罗斯圣彼得堡的夫妇告诉记者，免签政策让他们无需繁琐手续就能轻松抵达三亚，开启暖冬度假之旅。
“封关不是封闭，而是更高水平的开放。”大东海某酒店相关负责人介绍，目前酒店境外游客占比已达 40%，其中俄罗斯游客格外青睐“酒店即目的地”的沉浸式度假模式。“针对封关后可能迎来的外籍游客潮，我们已提前布局，新增多语种服务人员、完善国际支付渠道，全力做好迎接全球游客的准备。”
旅游热度的攀升也带动酒店预订量增长。数据显示，2025 年海南酒店预订量较上年增长 21%；热门商圈周边酒店中，三亚海旅免税城、三亚国际免税城周边酒店预订量跻身全国热门商圈酒店 TOP 10，其中三亚海旅免税城附近酒店预订量同比增长 20%，免税购物与旅游度假的联动效应显著。
值得关注的是，封关带来的旅游热度已持续传导至 2026 年春节假期。数据显示，春节期间（2 月 15 日至 23 日），飞往三亚的机票预订量同比增长 80%。从客源地来看，春节期间计划前往三亚的旅客主要来自上海、北京、南京、成都、深圳、无锡、杭州、太原、宁波、天津等十大城市。
此外，携程平台数据显示，自海南自贸港全岛封关时间明确后，非旅游旺季期间前往海南的订票量同比激增 163%。客源分布方面，国内旅客常驻地 TOP 5 分别为中国香港特别行政区、中国台湾地区、湖南省、福建省、广东省；境外旅客常驻地国家 TOP 5 则为俄罗斯、新加坡、韩国、马来西亚、泰国。
