挖掘乡村多元价值 实现农文旅共赢

“强国必先强农，农强方能国强。”日前，中央农村工作会议在京举行，习近平总书记出席会议并发表重要讲话。讲话结合贯彻落实党的二十大精神，强调锚定建设农业强国目标，切实抓好农业农村工作，明确了新时代新征程农业农村现代化的主攻方向。

千里之行始于足下，伟大事业成于实干。连日来，全国文化和旅游业界认真学习中央农村工作会议精神，大家纷纷表示，习近平总书记的重要讲话为“三农”工作提供了重要指引和根本遵循，同时，也为文旅业界投身乡村振兴，挖掘乡村多元价值、实现农文旅共赢指明了方向。

融合助振兴

习近平总书记强调，全面推进乡村振兴是新时代建设农业强国的重要任务，人力投入、物力配置、财力保障都要转移到乡村振兴上来。要全面推进产业、人才、文化、生态、组织“五个振兴”，统筹部署、协同推进，抓住重点、补齐短板。产业振兴是乡村振兴的重中之重，要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益，向一二三产业融合发展要效益，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力。

文化和旅游部资源开发司有关负责人表示，近年来，文化和旅游部深入贯彻落实习近平总书记关于乡村振兴、乡村旅游的重要论述精神，培育了一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，6000 余个省级、1597 个全国乡村旅游重点村镇，以及联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”构成的乡村旅游发展格局已经形成。随着乡村旅游产品供给不断优化、基础设施不断完善、服务质量不断提升，以农民为主体的利益联结机制不断健全，乡村旅游日益成为人民美好生活的新供给、展示美丽乡村的新窗口和全面推进乡村振兴的新力量。

中国旅游研究院院长戴斌给出这样一组数字，2019 年，我国乡村旅游接待量已超过 30 亿人次。数十亿人次的游客，支撑形成了千亿级旅游消费市场。目前，我国已有超过 6 万个行政村开展乡村旅游经营活动，涵盖了观光、休闲、康养、避暑等诸多产品体系。“持续升级的乡村旅游有效带动了特色种植、生态养殖、土特产加工、民俗展演等新业态发展，农村居民的生产节奏和生活面貌明显改善。”戴斌说。

会议明确，巩固拓展脱贫攻坚成果是全面推进乡村振兴的底线任务。对此，文化和旅游部资源开发司有关负责人介绍，近年来，我国乡村旅游产业规模不断扩大，产品体系不断完善，综合带动作用充分发挥，为脱贫攻坚和乡村振兴提供了巨大动力。文化和旅游部会同相关部门实施乡村旅游扶贫工程，形成“景区带村”“合作社+农户”等模式，帮助 2.26 万个建档立卡贫困村脱贫摘帽。据第三方评估，全国范围内旅游扶贫助力脱贫贡献度为 30.28%，带动增收贡献度为 32.23%，解决就业贡献度为 36.09%，帮扶对象总体认可度 8.67 分（满分 10 分）。

融合绘美景

习近平总书记强调，要一体推进农业现代化和农村现代化，实现乡村由表及里、形神兼备的全面提升。

一直以来，“让生态美起来、环境靓起来，再现山清水秀、天蓝地绿、村美人和的美丽画卷”是文化和旅游工作者在乡村振兴路上的不懈追求。

对此，北京联合大学旅游学院教授曾博伟感受颇深。“随着乡村旅游的快速发展，越来越多的村民更加自觉地将生态保护和乡村旅游发展有机结合起来，通过乡村旅游强化了生态保护机制，并将旅游业变成了展示乡村生态文明建设成果的重要窗口。”他举了浙江安吉余村的例子，通过环境整治和发展旅游，该村绿水青山向金山银山的转化得以实现，从 20 世纪 90 年代的采石村、环境污染村变成全国乡村旅游重点村、首批联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”。

“近年来，我们坚持生态立镇、旅游强镇，大力推进景观节点打造和综合环境整治，走出了一条以美丽乡村引进生态项目，以乡村旅游反哺美丽生态的共富之路。”浙江省湖州市吴兴西塞山旅游度假区党工委委员、副主任吕建樑表示，“下一步，我们将以乡村旅游为抓手，激活乡村资源、赋能乡村产业、美化乡村环境，全面深化‘微改造、精提升’行动。”

广东丹霞印象客栈民宿管理有限公司董事长符小密表示，旅游可以带动乡村的基础设施提升、村容村貌改善以及文化振兴。“我们邀请在城市里退休、有知识有情怀的医生、大学教师等回到乡村，扎根乡村，共同接待游客，传播乡村文化。许多当地村民也纷纷加入，在旅游发展中把家乡建设得更加美好。”

融合富口袋

检验农村工作实效的一个重要尺度，就是看农民的钱袋子鼓起来没有。习近平总书记强调，要坚持把增加农民收入作为“三农”工作的中心任务，千方百计拓宽农民增收致富渠道。

“旅游业在其中大有作为。”福建省客家土楼旅游发展有限公司董事长张开梅介绍，位于永定土楼景区内的洪坑村常住人口由 2008 年的 2000 多人增至近 3000 人，有的村民经营农家乐、土特产买卖，有的在景区从事导游、保安等工作。“从 2008 年到现在，洪坑村商铺从 58 间增长到 220 间，人均年收入从 4380 元增长到 10028 元，真正实现了‘百姓富、生态美’。我们将深刻领会中央农村工作会议精神，继续坚持农旅结合，用‘旅游+’‘土楼+’‘生态+’模式，拓宽村民增收致富的渠道。”

文化和旅游部产业发展司副处长、广西巴马瑶族自治县巴马镇新民社区第一书记刘扬介绍，新民社区是巴马县最大的易地扶贫搬迁社区，国家的好政策让曾经的困难群众从大山深处搬了出来。“今年以来，我们打造了旅游风情街‘花哒街’，丰富旅游业态、开发文旅 IP、打造公共阅读空间，居民在家门口就吃上了旅游饭。同时，我们还在‘花哒街’开办了非遗工坊，以全县 2 个国家级非遗代表性项目为核心，整合 4 个自治区级、4 个市级、78 个县级非遗代表性项目，开发了一批具有民族特色、彰显‘长寿之乡’元素的非遗产品。工坊直接吸纳社区留守妇女 50 余人就业，间接拉动就业 20 余人，人均增收约 2000 元。”

“乡村旅游的发展，为农村致富提供了门路，为乡村振兴蹚出了新路。”江西省黎川县文化旅游投资有限公司负责人倪诗蓓介绍，“近年来，黎川古城以码头商埠文化为主，结合特色古建，依托明清老街、黎滩河、张恨水故居等景点，盘活乡村资源，着力打造了主客共营共享的民俗风情旅游休闲街区，夜游、夜演、夜购、夜娱业态涌现，景区内 240 余家店铺吸纳周边居民约 2500 人就业。”