为 2023 中国旅游“画像”：强劲复苏蓬勃向好

冬日艳阳下，云南省昆明市东川区红土地镇独特的红土地景观，吸引各地游客前来，也带动周围百姓增收。

江苏南通一房车露营地雪后景色优美。

浙江下姜村入选 2023 年联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单，登上世界舞台。图为冬日的下姜村，绿水环绕、青山环抱，风景如画。

12 月 18 日，海南环岛旅游公路全线正式通车。

2023 年即将过去，这一年中国旅游业跑出了复苏加速度。自年初以来，各地把旅游业作为扩大内需、提振消费的重要产业，出台支持政策，推出惠民措施，开展丰富活动，旅游消费强劲复苏，展现出蓬勃生机，成为中国经济韧性强、潜力大、活力足的生动体现。

我们选取一组与国内旅游、世界舞台上的中国旅游、入境旅游相关的数据，为中国旅游业“画像”，勾勒中国旅游业发展的生动图景。从中我们不仅见证了中国旅游稳步向好的发展足迹，也可以展望中国旅游的发展前景。

前三季度实现旅游收入 3.7 万亿元

12 月 14 日，国务院新闻办公室举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会。根据统计数据，今年前三季度，国内旅游总人次 36.7 亿，实现旅游收入 3.7 万亿元，同比分别增长 75%、114%。居民旅游需求得到集中释放，居民出行大幅度增加。在带动相关消费扩大的同时，也促进了经济复苏。在回答记者提问时，文化和旅游部副部长杜江表示，今年的旅游市场可以用“火爆”来形容。

“火爆”也是北京游客张旭今年几次旅游的切身感受。春节假期，他原本计划和家人一同去海南过年，“因为预订晚了点，心仪的民宿已满房，只得作罢。”张旭回忆。国庆假期，张旭一家从北京飞往内蒙古自治区，随后租车开启自驾游，慢游莫日格勒河、额尔古纳湿地、莫尔道嘎国家森林公园、室韦口岸等地。“一路上我们遇见了许多来自全国各地的游客，或是举家出行，或是朋友结伴。”张旭介绍，自驾游沿线的不少宾馆“一房难求”，吃饭经常需等位 1 小时以上。

火热的旅游消费离不开充足的旅游产品供给。年初以来，各地积极发展旅游新业态，推出旅游新产品，许多地方迎来了源源不断的客流，不少地方“一年四季都是旅游旺季”。据统计，目前全国共有 A 级景区 1.49 万家，国家级和省级旅游度假区 700 多家，国家级旅游休闲街区 111 家，国家级夜间文化和旅游消费集聚区 243 家，国家工业旅游示范基地 142 家。杜江介绍，今年推出了 10 条长江主题的国家级旅游线路、400 多条“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路以及“读李白 游神州”主题旅游线路、中国茶文化主题旅游线路等。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）近日发布《中国旅游集团化发展报告（2023）》，预测 2023 年全年国内旅游人次将达到 54.07 亿，国内旅游收入将达到 5.2 万亿元，分别恢复至 2019 年的 90%和 91%。中国旅游研究院院长戴斌表示，旅游经济经过一年的快速复苏，即将迎来繁荣发展的新阶段。

即将到来的元旦假期，旅游市场预计将迎来 2024 年“开门红”。携程数据显示，2024 年元旦假期整体旅游订单同比增长超 3 倍，上海、北京、广州、南京、哈尔滨、成都、深圳、杭州、武汉、重庆成热门目的地城市。同程旅行数据显示，滑雪、温泉、追极光、音乐演出、户外登山、海岛、邮轮、宅酒店和看烟花是元旦假期游客最关注的出游主题。

8 个乡村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”

不久前，江西篁岭村、浙江下姜村、甘肃扎尕那村和陕西朱家湾村入选 2023 年联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单，加上此前入选的浙江余村村、安徽西递村、广西大寨村、重庆荆竹村，中国入选乡村总数达到 8 个，位列世界第一。这些登上世界舞台的乡村，成为乡村旅游推动乡村发展的缩影，也是展现生态佳、产业好、生活美的中国和美乡村新面貌的窗口。

乡村旅游是发生在乡村地区的旅游活动，是相对于城市旅游的空间概念，在乡村地区参与的观光、休闲、康养、避暑、娱乐等活动以及产生的所有消费行为，都属于乡村旅游的范畴。自上世纪 80 年代初至今，我国乡村旅游已走过 40 年的发展历程。近年来，随着各地乡村振兴的不断推进，乡村旅游获得了长足发展。中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞指出，各地挖掘乡村特色资源，打造乡村旅游全产业链，乡村旅游采摘园、休闲农庄、乡村营地、乡村民宿等新业态层出不穷，形成了许多乡村旅游特色发展模式。乡村旅游已成为城市居民休闲度假的重要方式。据统计，目前，全国乡村旅游重点村镇 1597 家，成为人们乡村旅游的重要目的地。

携程平台数据显示，2023 年前三季度，国内乡村旅游订单量已恢复至 2019 年同期的 264%，复苏势头强劲。民宿数量变化则是市场对乡村旅游未来预期的最好体现，日前发布的《携程乡村旅游振兴白皮书（2023）》显示，2023 年携程平台乡村民宿供给量创造了 5 年以来最高增长，总量达到历史峰值 33 万家。此外，2023 年乡村旅游人群中，来自一二线城市 00 后人群同比增长 164%，成为增速最快客群。年轻客群还带火了徒步、露营、亲子游学、农耕研学、乡村认养、田园摄影等乡村游玩法。2023 年携程平台上新增乡村旅游产品种类超 500 个，平均每天有 1.4 个新的乡村游产品上线。

蓬勃发展的乡村旅游不仅让百姓端上了“金饭碗”，也让乡村面貌焕然一新，其中不少村庄还“出海”“结对子”，为外国提供旅游脱贫经验。这些乡村成为“读懂中国”的一扇窗。

中国 72/144 小时过境免签政策适用国家增至 54 国

入境游与国内游、出境游共同构成我国三大旅游市场，也是向国际社会展现真实立体全面的中国的重要途径。

3 月 31 日，文化和旅游部印发通知，即日起恢复全国旅行社及在线旅游企业经营外国人入境团队旅游和“机票+酒店”业务，中国入境游市场全面恢复，许多外国游客来华看风景、品文化。

我国入境游市场潜力巨大，为进一步促进入境旅游发展，今年 9 月，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出加强入境旅游工作，实施入境旅游促进计划，优化签证和通关政策，恢复和增加国际航班，完善入境旅游服务，优化离境退税服务，发挥旅游贸易载体作用。杜江在“权威部门话开局”系列主题新闻发布会上表示，正在积极出台“入境旅游促进计划”，这是一个三年计划，将为入境游客提供更多高质量旅游产品和更多便利化服务。

11 月 17 日起，我国对挪威公民实施 72/144 小时过境免签政策。至此，中国 72/144 小时过境免签政策适用国家增至 54 国。目前，长沙、哈尔滨、桂林等 3 个城市实施 72 小时过境免签政策，北京、天津、石家庄、秦皇岛、上海、南京等 20 个城市实施 144 小时过境免签政策。54 国公民凭有效国际旅行证件和限定时间内确定日期及座位的联程客票过境上述城市前往第三国（地区），可免办签证在规定区域内停留不超过 72 小时或 144 小时，停留期间，可从事旅游和临时商务访问等短期活动。国家移民管理局相关负责人介绍，实施过境免签政策是服务保障国家高水平对外开放，便利中外人员往来、促进对外交流合作的实际举措。中国自 2013 年 1 月实施 72/144 小时过境免签政策以来，已有 50 余万人次外国人享受该政策便利。

12 月 1 日起，中国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚六国持普通护照人员试行单方面免签政策。12 月 16 日，45 名享受免签政策的马来西亚旅客抵达成都天府国际机场，这是我国对六国免签入境政策实施以来，成都单次接待境外游客规模最大的旅游团。旅游企业也看好入境游市场前景。携程推出入境游电商扶持计划、入境游领域人才培养以及 10 大入境游线路产品发布等举措，力争 2024 年携程服务的入境游人数较 2019 年增长 150%。