影视 IP 实景化 挖掘文旅消费新场景

《甄嬛传》文化传承体验特展现场

近年来，随着文化产业的快速发展，国内多部影视剧目线下展览项目受到大众的追捧。以影视 IP 为主题的实景线下展览不仅在一定程度上提升了影视 IP 的影响力，也为观众带来体验感更强的文旅消费场景。

倚梅园挂小像祈福、御花园秋千拍照、抄写剧中金句……近日，《甄嬛传》文化传承体验特展落地北京 798 艺术区，一时间成为剧迷争相打卡的网红展。“刘慈欣科幻漫画宇宙体验展”也在今夏亮相 IOMA 爱马思艺术中心，漫画场景的微观世界、科幻艺术装置、吞噬帝国 270 度高清沉浸视觉体验等多种艺术表现形式，让观众置身于奇幻浩瀚的科幻时空。

近年来，越来越多的影视作品走出银屏，进入了现实生活。在湖南长沙开福区大悦城入口，一场主题为“风雅梦华游”的线下古风集市沉浸展吸引不少游人打卡。活动现场还原了《梦华录》剧中多个场景和大宋街市的繁华风貌，观众不再是被动地观看，而是通过参与互动，成为剧中人，穿越宋朝，体验不一样的宋韵文化。这种沉浸式的参与感和互动体验不仅满足了观众对影视内容的追求，也为文旅产业带来了更多机遇。

此外，从电影场景过渡到风格化、立体化、空间化的数字呈现，国漫《长安三万里》也开启了线下展览。在陕西西安，“长安三万里——寻梦·沉浸式艺术展”沿袭了电影的精神内核，融合空间交互、AR、AIGC 等新媒体创新技术，将电影元素、场景、画面进行艺术化再创造。随着“谪仙人”带着观众一起在梦幻的旅程中徜徉，观众的所有感官都被充分打开，与诗人“同在、同游，同梦”，由“诗”到“画”再到“情”，完成由虚到实再到虚的层层递进。

伴随文旅融合以及新媒体技术的不断更新，影视 IP 衍生展览呈现出多元化，衍生消费急待挖掘。“从《梦华录》在长沙掀起的沉浸式展览热潮，到《甄嬛传》文化传承体验特展，足见文化 IP 赋能的城市展览与沉浸空间受到游客、观众的追捧。将文化 IP 融入到丰富的场景之中，可以让蕴含其中的传统文化及东方美学更广泛地走进大众的生活。它不仅是对传统文化的传承和表达，还是以传统文化为底色的创新。”在中国艺术研究院副研究员孙佳山表示。

以影视 IP 为主题的实景娱乐项目，正以其广泛的观众基础、生动的故事场景、浓郁的影视氛围和沉浸式的体验，成为文旅融合新趋势的代表力量。然而，国内实景 IP 项目如何摸索出一条去同质化、具有自身特色和品牌影响力的道路，任重而道远。

“就市场现状来看，国内能够撑起一个展览的影视作品还不多，尤其是新的 IP 相对比较少。”在中国传媒大学文化产业管理学院副研究员、文化产业管理系副主任陈娴颍看来，只有创作优秀的作品内容才能受到市场和观众认可，才能提升其社会、文化、经济价值。首都师范大学创意产业与传媒文化研究中心主任、北京观恒文化发展研究院副院长郭嘉则认为，IP 是实景娱乐差异化的核心，需要根据市场需求和受众喜好决定。对于国产影视 IP 来说，实景化只是第一步，还需在完善 IP 运营模式等方面下功夫。

国产影视 IP 实景化的涌现，体现了国潮文创发展的新业态，也是文旅消费升级的新需求。这一新趋势将传统文化、数字技术与文旅创新紧密结合。打造优质的影视作品衍生展览，不仅需要民族文化精神的传达、艺术水平的提高、IP 运营模式的完善，更要与现实生活紧密联结，让观众在故事场景、文化符号、人物情感等方面感受与现实生活相关的内容。