主动出击打造冰雪旅游新玩法，吉林“玩”出一个个网红 IP

吉林省创造了一个个冰雪 IP，延边州是其中的一个代表，其近年诞生的网红 IP 涵盖玩冰雪、体验传统文化、品味美食等多个领域。  澎湃

吉林省，把冰雪旅游“玩”出了一个个网红 IP。

坐拥长白山的顶流和世界级粉雪资源，吉林没有“躺平”，而是敏锐洞察到，当前游客特别是年轻人对冰雪旅游的向往，并不只依附于滑雪运动本身，而是源于对冬日美学、疗愈体验、文化沉浸等更深层次的需求。

因此，这座冰雪资源大省跳出同质化竞争的“内卷”，从天赐的“长白天下雪”IP 开始，转而创造出人参盛宴、雪屋火锅、雾凇漂流、雪谷穿越、云顶天宫、林海雪原穿越、延吉朝鲜族传统服饰旅拍、长春雪饼猴、查干湖冬捕、锅包肉等更多差异化的“冰雪+”IP，把冰雪旅游变成人人都能参与的潮流生活。

在这背后，是吉林省发展冰雪经济的雄心和决心。2024 年年底，吉林省印发《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》，提出到 2030 年，冰雪旅游接待 3 亿人次，冰雪旅游出游总花费达到 5400 亿元，把吉林省建设成为国家冰雪经济中心、冰雪文化创意中心、优质冰雪生活圈和具有国际影响力的冰雪经济集聚区的目标。

吉林冰雪经济的未来，将不再局限于更多更长的滑雪道，而是更加丰富有趣的冰雪 IP，让每一位游客都能在这里找到属于自己的冬日生活。

“不滑雪不看天池”的新冰雪 IP

长白天下雪，这个略显“霸气”的冰雪 IP，来自大自然馈赠的“白色黄金”。

吉林位于北纬 43 度上下，是世界公认的“冰雪黄金纬度带”，这里飘落的“粉雪”轻盈干爽，备受滑雪爱好者青睐。

从延边州和龙市老里克湖远眺长白山，满眼皆是世界级的粉雪，成就了“长白天下雪”的冰雪 IP。   和龙市文旅局 供图

公开数据显示，2024-2025 雪季，吉林全省接待国内游客 1.7 亿人次，游客出游总花费 2950 亿元，分别同比增长 35%、21%，展现出冰雪经济强劲的发展活力。

然而，如果在社交平台上搜索“冬游吉林”等关键词，会发现这里早已不再是滑雪客的专属“天堂”，而是众多向往冰雪生活的年轻人心中“理想国”。满屏的攻略笔记，通过一个个冰雪 IP，把吉林描绘成一个“冬日童话世界”，浪漫又治愈。

11 月下旬，在通化、白山、延吉等吉林城市，随机采访的游客中，很多来自长三角、大湾区的游客，在他们眼中，雪本身就是一种独特的存在。而吉林敏锐地捕捉到了这份南方经济发达地区对冰雪的“向往”，打造出对这些高素质、高消费能力游客的“极致”冰雪新生活。

其中，仅长白山山脚下就打造出雾凇漂流、雪谷穿越、冰雪越野、飞越长白等十大网红 IP 新玩法。

如今，“雪谷穿越”成为很多游客的“新宠”IP。11 月 26 日，一群群游客在长白山世界地质公园聚龙火山石林，穿上长雨靴，走进火山岩堆积的山谷底部，踩着积满冰和雪的小溪，溯溪穿越。

游客在长白山下体验雪谷穿越。 

“脚下踩着冰雪吱吱作响，一路穿越雪谷，仿佛回到了小时候，真希望就这样走上一整天。”一名来自上海年近五旬的游客说，这份置身雪谷的沉浸感，让他感受到了久违的澄澈与宁静。

据工作人员介绍，长白山积极邀请知名网络旅游攻略平台实地考察，找到了这一新玩法，并迅速火了起来。高峰时期，来这里穿越的游客排成长队，欢笑声震天。

在抵达“雪谷穿越”终点后，不少游客还会来到“围炉煮茶”，进一步放松身心。林海雪原深处，他们三三两两地围坐在温暖的炉火旁，品一口用“长白山下第一泉”冷水泉烹煮的热茶，伴着潺潺的泉水声闲谈小憩。此刻，寒意与暖意悄然交融。

游客在“长白山下第一泉”，品味用冷水泉“围炉煮茶”。  微信公众号“长白山” 图

他们讨论着长白山脚下雾凇漂流、畅滑粉雪、冰雪越野、飘雪温泉、雪地摩托等热门冰雪玩法，争论着先玩哪一个；或者商讨明天是继续住在世界级度假区万达或华美胜地业态各异的高端酒店里，还是到“长白山第一村”安图县头山村体验朝鲜族传统热炕。

其中，冬季漂流只看字面意思透露着丝丝寒意，可是在长白山脚下，独特的地理气候，让这里的白溪等急流，在冬季时常出现两岸森林挂满雾凇的奇观。这时的漂流就不再只是单纯地玩水，而是变成躺在冰雪间赏雾凇的舒适生活 IP。

“长白山，不止天池。”长白山管委会旅游文体局局长耿德勇对澎湃新闻表示，“现在，游客更加看重沉浸式体验与社交分享价值。所以我们希望长白山不仅仅是观光游览天池，而是有更多新颖的玩法让游客留下来。”

吉林对游客的“宠”，还体现在听游客“劝”。

11 月 13 日，微信公众号“长白山”发布消息称，“云顶天宫”今年将再度在长白山亮相，预计 12 月末完工。

长白山旅游管理部门“听从”游客呼吁，建起小说《盗墓笔记》里描写的云顶天宫。  微信公众号“长白山” 图

在南派三叔的小说《盗墓笔记》中，长白山里藏着一座叫“云顶天宫”的神秘宫殿。书中主角张起灵在这里的关键行动与青铜门的终极秘密，构成书迷情感连结的核心。近两年，大量《盗墓笔记》粉丝“稻米”在网上呼吁，想在长白山看到“云顶天宫”和“青铜门”。

终于，2024 年至 2025 年冬季，长白山以巨型雪雕形式，将“云顶天宫”化为现实。这座占地超过一万平方米、主体高约 20 米、用雪量约达 10 万立方米的冰雪宫殿，将小说中的磅礴场景跃然于冰封大地之上，极具神秘感，迅速成为引爆社交媒体的网红打卡地标，也为长白山赋予了超越地理自然的文化吸引力。在“云顶天宫”雪雕的点亮仪式当天，现场聚集了近万名游客。

长白山冰封玫瑰成为火爆社交平台的网红 IP。    微信公众号“长白山” 图

在打造“云顶天宫” 时，长白山还搭配建设雪绒花乐园、冰封玫瑰打卡点，引爆社交传播。

传统文化“活”在新 IP 里

冰雪之上，是极致体验；冰雪之下，是厚重的历史和文化。二者交融，成就了吉林冬日的完整灵魂。

延边州，是中国唯一的朝鲜族自治州和最大的朝鲜族聚居地，这里不仅冰雪资源得天独厚，民俗文化和边境文化带来的旅游体验更是别具一格。

11 月 27 日，延边州文化广播电视和旅游局副局长金炫青告诉澎湃新闻，在延边州精心构筑的冰雪旅游图景中，打造了“雪原穿越、梦幻旅拍、沐雪温泉、冰火两重天”等九大标杆产品，其精髓在于将冰雪的自然禀赋与延边独具风情的特色元素进行了深度融合。这种融合并非简单的叠加，而是将地域文化、自然生态与生活方式有机织入游客体验的每一个细节。

延边州安图县头山村曾是一个默默无闻的朝鲜族小村庄，是距离长白山北坡景区最近的村庄，被称为“长白山第一村”。这里一度人口流失严重，随着冰雪旅游在村里兴起，这里早已经成为乡村振兴的样板。

冬日里，头山村被厚厚白雪覆盖，宛如一个“冰雪童话王国”，雪地摩托、雪地香蕉船等各类冰雪交通工具在马达的轰鸣声中，载着游客穿越在村边的林海雪原，这份天苍苍野茫茫的不寻常体验，很快成为社交平台上的网红 IP，吸引着一群群游客的到来。玩累了，就到头山村坐下来，静心感受非物质文化遗产的魅力，让伽倻琴、长鼓舞等朝鲜族文化为游客带来动听的旋律。

安图县委宣传部（县文广旅局）副局长彭丹介绍：“头山村的朝鲜族文化非常浓郁，因此在景区建设和开发过程中，我们把朝鲜族的文化、美食、建筑、服饰等方方面面融入进去，也是希望外地游客来了以后，能切身地体验到这里的传统文化。”

在延边州，可以说一座座城镇、一个个村庄都有着独特的冰雪文化体验。

在和龙市甄峰山西北，海拔 1470 多米处，是被漫长冬季幻化成冰雪秘境的老里克湖，它也是和龙市冰雪旅游的核心 IP 之一。

走进老里克景区，不只有林海雪原，还有“活”在冰雪里的传统文化。和龙市委宣传部副部长、文广旅局局长毛帅对澎湃新闻表示，冰雪旅游的魅力不光在风景，更在背后的文化记忆和生活温度。

在老克里景区，林海雪骑、马拉爬犁等均是还原北方林区的传统出行方式，成为游客喜爱的沉浸式体验 IP。同时，景区还把民族刺绣、纹样这些文化符号，跟林海雪原的风光搭在一起，让游客触摸到更多民族文化。

毛帅认为，“要让品牌 IP 站稳脚跟，差异化非常关键。和龙是两江发源地，有‘生态+边境’的稀缺资源，所以我们的定位就是边境生态城，走‘林海雪原深体验’的路线，突出原生态民俗，在边境美食、红色故事、传统节庆上下文章，让品牌既有硬核吸引力，又有文化温度。”

延边州最火的文化旅游 IP 之一是到州府延吉市打卡“延吉公主”旅拍。

延吉中国朝鲜族民俗园坐落着 40 栋朝鲜族风格的老建筑，姑娘们身着朝鲜族服饰，在青瓦白墙的朝鲜族传统房屋前拍摄写真，照片在社交平台广泛传播，独特的民族风情迅速吸引大量游客慕名而来。

“延吉公主 IP 旅拍能火起来，完全是基于这些百年老宅。” 11 月 27 日，中国朝鲜族民俗园营销招商总监张晋铭介绍，旅拍必须有文化沉淀，新造的东西再精美，也缺少年代感与故事性，而这片百年老宅恰好承载了这一份厚重。

延吉市文旅局给民俗园内每栋老宅都赋予名字，如“铁匠家”“农户家”等，并通过场景化布置还原旧时生活，让游客在沉浸式体验中穿越时空。这些老房也是一家家不同风格的店铺，涵盖朝鲜族服饰、米糕、米酒、秋千、跳板等文化符号。

2024 年，该园接待游客达 398 万人次，其中有超过 3 万人是来自和延边州交界的俄罗斯游客。“全世界的女生对于爱美是统一的，都想记录下自己美丽的时刻。”张晋铭如是说。

创造出来的冰雪美食 IP

旅游离不开美食，吉林冰雪旅游在发展中，出现了一个个独特的美食 IP。

白山市抚松县被誉为“中国人参之乡”，拥有全球最大的国家级人参交易专业市场——万良长白山人参市场，全国每卖出 10 棵人参，就有 8 棵来自这里。

这里是全国唯一的、全球最大的国家级人参交易专业市场，来自世界各地的客商云集于此，众多来长白山旅游度假的游客也来“寻宝”选购，日均数以吨计的人参在这里完成交易。

近年来，抚松县从人参种植、加工、销售、文化传播等方面进行全产业链升级。2024 年，全县人参全产业链交易额达 186.4 亿元。依托于此，抚松县将冰雪经济与人参文化融合发展，打造出“滑雪后来买人参、吃人参”的新 IP。

在万良镇仁义村党支部书记王勇看来，冰雪季对于当地的消费也有明显的拉动作用，“冬天的游客能比平时多三成，许多人是滑完雪专门到万良来买人参伴手礼的。游客不仅能滑雪，还能深入了解人参文化、买到正宗产品。”

抚松县人参产业发展中心副主任李昊向澎湃新闻介绍，抚松在主要景区设立“人参文化体验区”，人参产业重镇万良镇与长白山仙人桥温泉旅游度假区、长白山会美胜地旅游度假区等形成联动，将人参采挖、中医康养、品尝人参盛宴等项目嵌入冰雪旅游线路，带动餐饮、住宿消费的大幅增长。

抚松县推出拥有上百道菜品的人参宴，在社交平台上成为一个网红 IP，包括人参鸡蛋、人参鸡汤等。其中，人参鸡蛋并不是简单的人参炒蛋，而是指鸡吃了人参叶等之后产下的鸡蛋，炒出来格外的金黄，香气扑鼻。最直接的则是拔丝人参，直接用整块新鲜人参制作，吃起来格外爽。

“我们诚挚邀请全国乃至世界各地的朋友来白山领略万里雪飘，饱览林海雪原，欣赏冰瀑奇观，沐浴养生氡泉，乐享冰雪运动，体验关东年俗，品尝人参盛宴，感受白山热情，让我们飞雪沐泉，乐享白山。”11 月 10 日，在吉林省新雪季系列发布会第二场上，白山市副市长李研现场向国内外发出邀请时，专门提到了人参盛宴。

和人参宴相比，吉林遍步城乡的餐馆里，都能吃到东北名菜锅包肉。2024 年夏天，吉林市举办“世界锅包肉大赛”，吸引近 300 名来自海内外的锅包肉制作高手参加，带来直径 1.1 米的巨型锅包肉和麻辣、榴莲、芝士等新口味。

东北菜少不了锅包肉，但吉林各地又有着自己独特的美食，图为通化市的非遗美食金丝饼。  

《经济日报》评论说，锅包肉是东北菜系的招牌菜，然而，吉林市抢先用一场锅包肉大赛给自己带来热度、人气和效益。据商务部门测算，开赛当天，全市 2 万多家餐厅累计售卖锅包肉 10.4 万份，是往年同期的 8.92 倍。火爆的锅包肉还拉动了旅游和消费增长。这预示着网红城市的比拼已进入新阶段，从等待天降流量升级为主动创造流量。

《经济日报》在评论中说，争取游客不能停留在被动等待，也不能仅限于抄作业式地“宠粉”。塑造城市吸引力关键在于挖掘并放大自身独特性，将这些元素与现代生活、游客需求相结合，创造出既有地方特色又能引发共鸣的“城市 IP”。

主动出击，创新求变。吉林省正是通过这样打造一个个冰雪旅游 IP，把各地翘首以盼的“泼天富贵”引入自家，为全国众多城市提供一个鲜活的案例，即如何通过策划与执行，从“等客来”转变为“引客来”。

翻一翻社交平台上的评价，吉林的标签正在转变，从过去粗犷豪迈的北国形象，有了越来越多的温馨浪漫。一名网友如此评价吉林：当美丽不仅仅停留在自然馈赠，而是被科学谋划、用心雕琢时，它便拥有了走向世界的底气。