“冰雪+” 加出新场景新消费的无限可能

这两天，随着哈尔滨冰雪大世界的开园，今年的冰雪季再度升温。前不久发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，中国冰雪产业规模从 2015 年的 2700 亿元持续增长至 2024 年的 9800 亿元，预计 2025 年将首次突破万亿元大关。今年这个冬天，冰雪运动更加丰富多样，从北方到南方，从传统冰雪项目到层出不穷的“冰雪+”新场景，带动了消费，更带动了国产装备制造、目的地运营、旅游服务等全产业链的蓬勃发展。

备受关注的哈尔滨冰雪大世界开园，首日客流就达到了 4.5 万人次。今年的冰雪大世界以“冰天雪地 童话世界”为主题，面积达 120 万平方米，总用冰用雪量达 40 万立方米，规模为历届之最。占园区“C 位”的主塔“冰灯启梦”是单体最大的冰建景观，它以雪花托举的“山”字为意象，生动呼应了“冰天雪地也是金山银山”的理念。

而今年的亮点远不止于规模最大。园区以三大景观轴线串联，新增大型主题巡游和室外舞台，加入了智能灯光、AI 互动等，科技感拉满。

机器狗、机器人身着喜庆服装，迈着小碎步在人群中穿梭，AI 互动集合区内，AI 照相机、激光雕刻机前人头攒动，游客只需几分钟就能定制专属于自己的数字文创产品。作为园区的“网红担当”，超级冰滑梯今年也再度升级，最长滑道达 521 米。而冰爬犁、冰上自行车等数十种项目，让不同年龄段的游客都能找到专属的快乐。

夜幕降临，哈尔滨冰雪大世界瞬间流光溢彩，勾勒出梦幻般的轮廓。这里正以最热情的姿态，向全球游客张开怀抱，共赴新一季的冰雪狂欢。

和冰雪大世界的提前开园一样，今年，新疆、吉林、河北等地的知名雪场普遍比去年提前半个月开放。而除了传统冰雪运动，各地也在不断解锁冰雪的全新玩法。

“冰雪+非遗”“冰雪+民俗”“冰雪+温泉”“冰雪+火锅”，“冰雪+”融合业态遍地开花。新疆乌鲁木齐市和阿勒泰地区、‌‌吉林省的“冰雪假期”，掀起了第一波出游小高潮。

“雪假”放了、专列开动了、雪场“开板”了，冰雪消费快速升温。入冬以来，多轮寒潮让张家口崇礼目之所及皆是银装素裹，这也吸引了大批中外滑雪爱好者。

今年有一个明显的变化：不少游客不再携带厚重的雪具，而是选择到雪场租赁滑雪装备。目前，崇礼雪具租赁店超 100 家，可租赁雪具超 7 万件。其中，拥有自主品牌的“国潮”雪具的崛起更让租赁模式性价比凸显，成为滑雪爱好者的新偏好。

深耕行业多年的店主介绍，国产雪具因差异化的设计和便捷的售后服务受到消费者青睐。早年崇礼雪具市场几乎被进口品牌垄断，而如今国产装备已彻底改变这一格局。

火爆的冰雪运动带动了雪具租赁，也促进了冰雪运动装备产业加速发展。在距离崇礼核心雪场区域 50 公里的高新区冰雪运动装备产业园，一家滑雪板研发企业，负责人王珏正在和研发人员讨论今年的新款滑雪板。他说，今年滑雪板的销售额又有了大幅增加。

不仅仅是冰雪运动装备，随着冰雪产业的纵深发展，在迈向万亿市场的关键雪季，国产装备正成为推动冰雪经济持续增长的新动能。在宣化冰雪产业园，这里生产的造雪机、索道等雪场核心运营设备不仅服务于吉林、新疆等地雪场，还远销海外市场。

目前，我国已经形成 15 个大类冰雪装备器材产品体系，基本实现了从头到脚、从个人到场地、从竞技比赛到大众运动的全产业链的冰雪装备器材生产制造。

北方冰雪市场热火朝天，南方同样火爆异常，纷纷抢抓冰雪经济的红利，冰雪运动的版图已不再局限于北方。

就在两个多月前，深圳建成了目前世界最大的室内滑雪场——深圳前海冰雪世界。总建筑面积相当于 14 个标准足球场。依托前海地区便捷的交通和完善的配套，开业以来，已接待游客超 70 万人次。来自港澳地区的消费者几乎占据了“半壁江山”。为了让游客“说走就走”，雪场专门开通了港澳跨境直通巴士的点对点接驳，从香港出发，一小时左右就能从维多利亚港的都市风景滑入零下 6℃的冰雪天地。

深圳前海冰雪世界是我国南方省份冰雪产业蓬勃兴起的一个缩影。数据显示，2018—2024 年，全国雪场数量从 1133 个增至 2678 个，增幅达 136%。

除了滑雪，一些个性化、多元化的冰雪运动需求在不断攀升。冰川、雪山类景区正成为冰雪游的热门目的地。

位于青海省门源回族自治县的岗什卡雪峰，海拔 5254.5 米，是祁连山脉东段的最高峰。过去，这里的冬天漫长而寂静，高山冰雪曾是阻碍发展的“冷资源”，如今，皑皑白雪“燃”起了一把火：由于这里海拔适宜、攀登线路成熟，对于向往雪山的人而言是实现雪山攀登梦想绝佳的第一站，因此，每年冬季来自全国各地的登山爱好者都会慕名而来。

在海拔 4000 多米的岗什卡雪峰大本营，专业的登山向导正在带领登山爱好者进行适应性训练。这些向导中许多都曾是当地的牧民，“00 后”的马文威就是其中一员。

随着这里的基础设施不断完善，岗什卡雪峰被命名为“国家滑雪登山训练基地”，每年有 400 多名运动员来这里训练登山、滑雪等项目，随之而来的是越来越多的登山和滑雪爱好者。

市场需求就是转型的信号。当地算了一笔账，2024 年来岗什卡雪峰的登山者人均在装备租赁、向导服务、食宿等方面花费 4000 多元。简单的物资运输已无法满足市场需求，打造一支本土化的专业登山向导队伍迫在眉睫。

截至目前，当地已培育专业“雪山向导”184 名，人均月收入可达 1.2 万元以上，比之前翻了一番。同时衍生出徒步向导、拉马向导等岗位，整个“雪山向导”品牌已累计实现劳务经济效益超 1600 万元。

不仅如此，当地还把冰雪旅游从岗什卡雪峰从山巅向下延伸，大型雪雕群、固定翼无人机表演和野生动物观测点，极大拓展了冰雪旅游的边界。近期景区日均接待游客量较去年同期增长超 33.6%，周末单日客流突破 7100 人次。

数据显示，2025 年中国冰雪休闲旅游人数有望突破 5 亿人次。在冰雪消费热的背后，一条完善的冰雪经济产业链正在逐步形成。

据不完全统计，截至 2024 年底，全国新增冰雪旅游相关企业约 2032 家；从事与冰雪旅游相关的企业数量近 1.3 万家，比 2023 年增长达 17%。在这条冰雪经济的新赛道上，政策创新与市场需求同频共振，消费升级和民生增收双向奔赴。不断完善冰雪经济的产业链，让“冷资源”长久地热下去，才能将冰天雪地转化为可持续的金山银山。