“村超”热度不减 文旅持续赋能

2024 年第二届贵州“村超”总决赛阶段的比赛在贵州省榕江县激战正酣。“哐、哐、哐……”“村超”特有的打锅敲盆式的加油方式响彻“村超”足球场，人们再次感受到了“村超”的独特魅力。自去年盛夏“村超”火爆全网，这个“现象级”的文体旅嘉年华在新的一年热度依然不减，文旅的持续赋能有效带动这一品牌活动的发展。榕江乡村借助足球运动展现出幸福的模样。

以“变”创奇迹 点燃火热“村超”

“‘村超’不是一夜爆火，在出圈前，榕江进行了多次尝试。”贵州“村超”传播总策划欧阳章伟介绍，在“村超”火爆前，榕江先后尝试过举办斗牛、牯藏节、乡村旅游节、马拉松等活动或赛事，皆没有突破地域性限制，影响力不如预期。

“之前的尝试未取得预期效果，究其原因是没有结合当地特色变出新花样。”贵州“村超”宣传专班负责人王永杰说，很多内容同质化，无法形成亮点。

总结经验、求变而生。基于多次的失败经验，榕江县委、县政府提出，要结合自己的优势，把足球底蕴、民族文化结合起来，以“变”字领头，闯出一条县域 IP 塑造之路。

“用大包大揽的思维做这个事情，有时候往往具有不可持续性。”榕江县委副书记、县长徐勃说。

为此，榕江改变传统政府主导的模式，让“村超”成为群众自主组织并广泛参与的活动，受到群众的追捧。借助“村超”赛事时间跨度长的特点，当地将非遗、民族节庆等搬到“村超”赛场上，成功打破民族文化节日的时间固定性，从看足球转变成看“文体”，增强了赛事吸引力，实现了可持续性发展。

“除了改变思维方式，‘村超’在传播上更是走了一条别人从来没有走过的路。”欧阳章伟说。自去年 6 月至今，“村超”实实在在将舞台交给群众，采取村民既是创作者又是传播者的思路，有效实现了全民传播。

借助一系列非常规的发展方式，榕江变出了新花样、走出了新路子。2023 年借助“村超”赛事，成功实现全网浏览量超 580 亿次、全网在线直播观看人数超 6 亿人次、累计吸引游客超 730 万人次。

以“真”动人心 成就乡土“村超”

“村超”村味足，“真”字动人心。2024 年的“村超”用真实与真诚待客、用纯真与热爱讲述乡村足球的故事。

“这次趁着回国探亲旅游，终于体验到了‘村超’的独特魅力与激情，太有意思了。”来自美国的游客江锦华说。

赛场上，队员们奋力拼搏，激发他们比赛热情的动力是什么？榕江县车江二村足球队队长石世毕是一名建筑施工技术员，从小热爱踢足球的他，18 岁开始参加“村超”。“从小我就喜欢踢足球，‘村超’的爆火，让更多人关注了解乡村足球，我感到很开心，踢得也越来越有劲了。”石世毕说。

同样以“真”动人的是荣获 2023 年“村超”总决赛最佳射手的董永恒，他一边卖卷粉赚钱养家，一边积极训练，终于在 2023 年的“村超”比赛中，实现了驰骋赛场的梦想。接下来，他将组建足球训练营，带领孩子们开启足球梦。

“踢的是一种纯粹的感觉，老百姓纯粹、运动员纯粹。不在乎你的球技有多高超，重要的是能给身心带来无与伦比的享受。”对于足球，董永恒始终怀有纯粹的热爱。凭借着这份热爱，他让草根的拼搏精神成为“村超”赛场上最靓丽的底色。

除了纯粹的热爱，感人的故事更让人动容。赛场外，各类商品经营者一边忙着制作当地美食，一边给游客介绍着“村超”，更有不少商铺贴出“欢迎到我家上厕所”的标语，让不少外地游客感受到了当地人的质朴与热情。保洁阿姨为本村球队加完油后默默继续捡垃圾；89 岁的苗族寨佬带队举行隆重的牯藏节仪式助力“村超”；94 岁老奶奶捐了 50 块钱，被称为“村超”最大的股东……一个个平凡的故事，给“村超”赛事注入了人间温情。

正是这份本真，成就了“村超”的旅游吸引力。

以“融”促裂变 培育品质“村超”

如今，“村超”的热度带火了当地的旅游业，各村寨和景区正逐步与“村超”联动，打造一张张独特的乡村旅游名片。

今年的“村超”决赛阶段开赛现场，让游客大呼过瘾。芦笙舞、侗族琵琶歌等特色民族歌舞轮番上演，增加了乐趣与体验感。

神秘而古朴的“招龙”仪式、独特的芦笙吹奏、苗族盛装巡游……3 月 17 日，2024 年“村超”决赛阶段第二天，恰逢榕江县平阳乡小丹江苗寨欢庆招龙节，观看完“村超”比赛的游客纷纷前来体验。

“能在这里感受到别样的风土人情与民俗活动真的很开心，吃得也特别好。”海南游客严慧说。

走进榕江县栽麻镇大利侗寨，潺潺小溪穿寨而过，青瓦木楼鳞次栉比，顺山沟溯溪而建的寨子有着浓郁的侗乡风情。游客可以在寨内听侗歌，体验蜡染、扎染等传统手工艺，感受别样的乐趣。

“下一步，我们计划建一个乡村美术馆，展示独特的侗族文化。”栽麻镇大利村村委会副主任杨再祥说。

除了大利侗寨，随着“村超”的开展，古州古城、乐里侗寨、小丹江、加宜苗寨等地同样迎来了旅游热潮，不少游客真切感受到当地除“村超”外的别样魅力。

在“村超”赛事举办期间，榕江打造“村超美食小吃一条街”，为观赛群众提供餐饮美食，销售农特产品等，有效带动了县城及周边餐饮、住宿、旅游等产业发展，拓宽了群众增收渠道，实现了“村超”带动“村经济”。

“村超”还搭建起跨国交流桥梁。2 月 25 日，中法青年友好交流周（贵州站）活动期间，法国青年代表团踏上榕江“村超”之旅，走进大利侗寨体验侗族文化“踩歌堂”，当侗族大歌与法语歌曲在鼓楼交织，形成了一道靓丽的文化风景，绽放出中法友谊之花。

“‘村超’是对中国式现代化的生动诠释。要把‘村超’品牌做大做强做好，需要提升‘村超’的活动配套，让‘村超’成为高品质旅游产品。”徐勃介绍，下一步，榕江将举办 2024 年“村超”联赛、贵州—粤港澳大湾区足球友谊赛等活动，持续推动民族文化、美食、音乐、体育与旅游深度融合。同时，构建“平赛结合”的城市公共服务设施体系，以完善的城市功能和良好的城市品质吸引游客、留住游客。