打造新型文旅业态 赋能人民美好生活

如何让文旅融合助推公共文化服务提质增效？近年来，云南省丽江市立足文化和旅游资源优势，围绕文旅融合这一发展主线，以提升群众幸福感、满意度为目标，推出公共文化服务文旅融合新品牌——“天雨流芳·文旅大集”，通过整合全域公共文化服务资源，打造新型文旅业态，全面推动公共文化服务提质增效。

开展阅读活动营造书香氛围

为积极推进丽江市文化和旅游消费试点城市建设、鼓励和激发社会各界积极参与文旅活动、促进文旅市场复苏，由丽江市国家文化和旅游消费试点城市建设工作领导小组办公室主办的“天雨流芳·文旅大集”品牌活动目前正在进行中，周周有活动，季季有主题。根据安排，4 月以“奋进新征程 阅读再出发”为主题，组织开展“悦读周”“4·23 世界读书日”活动，营造浓郁书香丽江氛围。

据丽江市文化和旅游消费试点办公室负责人、丽江市文化馆数字文化中心主任徐梦月介绍，从 4 月 2 日开始，丽江市 6 家公共图书馆和 6 个特色书院就开展了听书、公开课、故事会、电影放送等丰富多彩的文化活动。“世界读书日”当天，“借阅之星”颁奖仪式、“书籍，春风，还有你——给读者的一封邀请信”主题活动、线下展览“用生活所感去读书，用读书所得去生活——中外名家谈读书”等活动，更是在全市掀起了一场阅读热潮。

由丽江市文化和旅游局主办、丽江市图书馆承办的“天雨流芳”文化讲堂，通过邀请国内知名文化学者和专家到现场讲授的方式，服务群众、传播知识，让传统文化焕发新魅力。

此外，丽江各县区图书馆、乡镇特色农家书屋也开展了内容丰富、形式多样的主题活动。如在读书月期间，古城区图书馆开展的“书香古城·天雨流芳”全民阅读打卡活动，引起很多阅读爱好者的关注。他们在各阅读点积极打卡，在诗韵中邂逅丽江美丽的春天。

这些精彩纷呈的阅读活动只是丽江市大力推动公共文化服务发展缩影。据了解，“天雨流芳·文旅大集”文化和旅游消费提升系列活动每个季度开展一期，全年共 4 期。活动按照“主客共享”的思路从供需两端发力，通过发放“文旅惠民消费券”，以及非遗展示和体验、丽江特色文创产品展售、文化院落打卡、文旅资源推介、惠民演出、文化讲堂、云上活动、纳西族东巴文化展等线上、线下项目为群众提供丰富多样的体验，积极促进文旅产品消费。同时，还通过引进高雅艺术、扶持文旅创意园区、开展文化惠民活动，进一步打造消费新场景，丰富优秀文化艺术产品供给，更好地满足人民群众多样化、个性化、品质化的文化和旅游消费需求，搭建起体验文旅融合发展成果的重要平台，为广大市民、游客提供了更加多元的文旅体验。

“每个不同的时间节点我们都会推出相关主题的活动，通过资源的整合，推动公共文化服务提质升级、高质量发展。”徐梦月说。

新型文旅业态为幸福感“加码”

如何创新公共文化服务和旅游融合新路径，以优质文化和旅游服务不断提升群众精神文化生活，是丽江市文化和旅游局副局长杨玲芳一直在思考的问题。据杨玲芳介绍，丽江市以前的一些公共文化活动民众知晓率不高，参与度有限，影响力呈小、散、弱的状态。“所以我们一直在思考如何通过‘天雨流芳·文旅大集’品牌活动，将公共文化服务、文化事业推到聚光灯下。”杨玲芳说。

“我们想通过打造品牌活动，将丽江市体制内及民企、民间力量所做的文化事业和产业，特别是热爱丽江的文化工作者、艺术家、非遗传承人等新老丽江人，用文旅串起来，让大家充分发挥各自的才能，改变小、散、弱的态势。”杨玲芳说。

“虽然从事公共文化事业已经 10 年，但我发现身边一些人不知道图书馆、文化馆在哪里，甚至不知道文化馆是做什么的。”徐梦月说，“我们希望通过‘天雨流芳·文旅大集’品牌活动，让更多群众发现公共文化场馆就在身边，可以在闲暇之时来这里感受文化氛围。通过不断宣传和推荐，让优秀作品演起来、文化场地用起来，将群众积极性调动起来，让优质公共文化服务惠及更多人。”

目前，通过“天雨流芳·文旅大集”品牌活动，丽江市已将每月公共文化服务单位的活动资讯，丽江古城持续打造的 27 个文化院落的开放时间和简介，各实体书店、书院、特色文化空间的活动信息等统一对外宣传和发布。通过实实在在的文化惠民举措，让越来越多的百姓享受到丰富的精神文化“大餐”。如今，丽江市从城市到乡村，各具特色的公共文化活动已成常态，群众载歌载舞的幸福场景随处可见。

下一步，丽江市将通过“天雨流芳·文旅大集”品牌活动为公共文化服务场馆注入更多新动能，以最接地气的形式将高品质的文化产品带给更多群众，提升公共文化场馆的使用效能和服务效能，切实增强群众对公共文化服务的满意度、获得感和幸福感。