“跟着演出去旅行”释放消费潜力
2026年5月31日本报记者 赵珊《人民日报海外版》
2024 年飞猪“双 11”“全球旅行节”日前落下帷幕，活动商品成交额较去年实现双位数增长，交易用户数较去年增长 40%，有 22 个品牌的活动商品成交额突破 1 亿元。
先囤货、后使用的“囤旅游”消费形式受到游客认可。今年飞猪“双 11”，消费者数量同比增长 40%，约 1/3 是新用户。同时，“囤旅游”的范围越来越大,“双 11”累计售出近 100 万张“随心飞”及机票次卡、近 300 万件酒店套餐、超 110 万件乐园门票及玩乐套餐，均刷新历史纪录。从房车游次卡到包车游通兑，从北极邮轮游到跨越多国的 32 个城市酒店通兑，新的旅游内容和商品形态不断加入；从新疆喀纳斯到西藏波密，从挪威斯瓦尔巴群岛到新西兰皇后镇，动销商品覆盖全球近 200 个国家和地区。
飞猪数据显示，“双 11”出境游活动商品销量占比同比增长 30%。从消费者下单情况来看，中国香港、日本、中国澳门、泰国、韩国、马来西亚、美国、新加坡、越南、澳大利亚等是热门目的地，冰岛、土耳其、柬埔寨、斐济、法国等目的地的销售同比增速最快。
今年“双 11”“囤旅游”商品的预约使用进度显著加快。飞猪数据显示，截至 11 月 12 日零时，已预约的活动商品成交额同比增长近 90%。其中，包括上海迪士尼度假区、北京环球度假区、日本环球影城等在内的热门主题乐园，预约率同比大幅提升，部分热门线路游活动商品的预约率已接近 50%。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，飞猪“双 11”旅游商品热卖，是消费者需求变化、旅企创新变革以及市场趋势发展共同作用的结果。这种“先囤货，后预约使用”的预售模式体现了旅游行业的创新和变革。
