“江西风景独好”品牌怎么唱

文/周荣卿

5 月 16 日，国务院新闻办公室“推动高质量发展”系列主题新闻发布会江西专场在北京举行。作为文旅资源大省，江西文旅产业如何高质量发展，加速“出圈”？如何真正把“江西风景独好”的品牌唱得更响？

当前，旅游业正成为全球重要的支柱产业。世界旅游及旅行理事会（WTTC）预测，2024 年全球旅游业产值将达到 11.1 万亿美元。文化和旅游部今年初发布的统计数据显示，2023 年国内出游人次 48.91 亿，游客出游总花费 4.91 万亿元，入出境旅游人数 1.9 亿人次。

瞄准万亿级旅游市场，许多城市将旅游产业作为高质量发展的重要着力点。淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雪旅游、贵州“村超”等文旅品牌，点燃了人们出游热情，带来美食、餐饮等高频小额消费爆发，为当地经济发展注入动能。

作为文旅资源大省，江西文旅产业要加速“出圈”，需从供给端和需求端双向发力，着力丰富旅游产品供给，提振旅游市场消费，真正把“江西风景独好”的品牌唱得更响。

“九江之夜”文旅街区游人如织。

一

被赞为“风景这边独好”的江西，拥有一大批国内乃至世界一流的旅游资源。无论是从生态环境、人文历史，还是区位优势来看，“江西风景独好”都实至名归。

生态环境优美。绿水青山是江西最厚重的家底。江西属亚热带季风性湿润气候，森林覆盖率稳定在 63.1%，居全国第二位；有省级以上重要湿地 56 处，湿地保护率达 62%，是长江中下游生态屏障的重要支撑。

人文历史厚重。唐宋八大家之中有三位出自江西，这里孕育了陶渊明、朱熹、汤显祖等一大批历史文化名人，多位儒释道大家在江西开宗立派；红色文化、陶瓷文化、客家文化、书院文化、宗教文化、稻作文化等在此交汇，影响世界。

旅游资源丰富。有世界遗产地 5 处，国家 5A 级景区 14 处，国家级风景名胜区 18 处，国家级非物质文化遗产 88 项，国家历史文化名城 6 座；红色、绿色、古色交相辉映，“四大摇篮”“四大名山”等闻名于世。

区位优势明显。地处中华腹地，万里长江、千里京九、百里鄱湖交汇于此；中欧班列、航空物流在此集结，也是全国第 3 个“县县通高速”、第 4 个“市市通高铁”的省份；作为唯一与长三角、珠三角、闽三角毗邻的省份，江西是新时代内陆地区双向开放的新高地。

最美长江岸线浔阳区段。

二

作为文旅优等生，江西文旅产业表现一直颇为亮眼。2023 年，全省累计接待游客人数 81827.8 万人次，全年旅游总收入达 9668 亿元。

今年“五一”假期，江西再次成为全国热门旅游目的地，全省累计接待入赣游客 596.22 万人次，在接待外省游客占比中排名全国第七、中部第一。以九江市为例，4A 级及以上景区入园闸机 155.64 万人次，位居全省第一，进入九江游客占比超 55%，省内跨市游客占比达 22%，省外游客占比 33%。回望近年来江西文旅的发展足迹，经验和亮点都可圈可点。

打造了文旅发展新业态。江西适应新形势新任务新要求，实施文旅文创融合战略，以新业态为引领，以产业发展为抓手，推动江西文旅高质量发展。

深化创意创新，立足独有的自然与历史文化资源，推动文旅与工业、农业、健康等领域融合发展，加快红色游、乡村游等旅游业态提质升级，发展文旅消费新场景、新模式。深入实施文旅数字化融合战略，加快文化产业和旅游业数字化转型步伐，推动线上线下融合发展，激活文旅新业态，为游客提供文旅沉浸式体验，让游客留得住、还想来。

开创了公共文化新局面。公共文化服务润之以行，暖在于心，在细微之处彰显城市魅力。江西以提升公共文化服务效能为目标，不断优化文旅产业发展格局，繁荣文化事业和文化产业，推动公共文化服务高质量发展。

建设一批新型公共文化设施，营造健康有序的文旅市场。举办一系列特色文旅节庆活动，加快构建数字文旅服务体系。实施名曲、名剧、名展、名家“四名工程”，大力传承江西画派、江西诗派、江西戏曲，挖掘优秀原创文化作品，定期组织文艺展演，传递人文情怀，托举起游客的“诗和远方”。

实现了文旅面貌新突破。江西坚持推动文旅质量提质增效，用过硬实力强势“破圈”。构建全域旅游形态，制定出台了一系列文旅政策和惠民措施，成功举办文旅消费活动，打造旅游热点聚集地，提振了文旅消费市场活力。

打造全要素文旅消费圈，成功创建国家级、省级文旅消费示范城市、夜间文旅消费集聚区等文旅消费品牌。加快国家级旅游度假区、国家级旅游休闲街区、国家级文明旅游示范单位建设，推动文旅产品提质升级。深耕红色旅游赛道，打造红色文旅名片，加快红色旅游提质升级，助力江西朝着全国红色旅游首选地迈进。

长江之滨的浔阳楼

三

在异常拥挤的文旅赛道，“出圈”拼的是产品也是服务，是营销也是品牌。当前，江西文旅在产品供给、服务质量、品牌建设等方面不同程度地存在短板。

如何进一步唱响“江西风景独好”品牌，如何化“流量”为“留量”，是当前江西文旅亟需破解的难题。

完善智慧旅游、提升品质。随着旅游业的蓬勃发展，全国各地都在积极寻求提升旅游服务品质、完善旅游基础设施的新路径。江西旅游资源丰富，但服务品质不高，交通、住宿、餐饮、导游、文化娱乐等基础服务与游客需求还有差距。

加快旅游基础设施数字化转型，全面优化旅游公共服务体系，提升江西旅游服务水平成为江西文旅“破圈”的关键。借助数字化旅游管理平台，全面提升旅游公共信息、应急救援和惠民便民服务水平，以数字化管理赋能文旅产业提质增效。

推进景区基础设施和配套服务数字化提升改造，拓展智慧旅游公共服务应用场景，实现景区景点线路介绍、在线游览等“一键到位”，打造现代化、数字化的江西文旅品牌新形象，全面提升江西旅游服务品质。

九江甘棠湖秀美风光。

挖掘生态优势、彰显特色。江西文化旅游资源数量众多、类别丰富，但整体开发利用度不高，绿色资源优势转换成文旅发展优势还不够明显。

坚持生态文旅融合发展道路，立足江西独特自然风光和人文景观，把自然资源和历史积淀转化为发展胜势。充分展现绿水青山的生态功能、经济优势、资源潜力和产业价值，以景区打造为重点，高水平打造标杆式旅游项目和重点景区。

以生态塑造旅游品质，以旅游彰显生态价值，实现一地区一景区、一特色一主题，凸显江西旅游发展新亮点。发挥区域资源优势，发展“生态”文化，做好“文旅”文章，以打造体验式、沉浸式生态文旅为抓手，推进文旅事业高质量发展。

做强体育搭台、文旅唱戏。去年成都大运会的成功举办，让“烟火里的幸福成都”面向世界做了一次最好的推广；随着“村超”“村 BA”的火爆“出圈”，贵州成为热门旅游打卡地，江西在以赛事搭台、做大文旅文章方面还需进一步发力。

体育赛事是举办地天然的推广人，做好“体育+文旅”融合文章，通过开展高标准、高品质赛事活动接地气、聚人气。特别是通过打造专业电竞赛事场馆，促进数字电竞等一批线上线下产业协同发展，延伸“吃住行游购娱”文旅产业链条，切实提高观赛游客的体验感、便捷度，让赛事流量变经济“留量”。

同时，更加积极主动融入区域体育圈、旅游圈，深化与周边省份的景区联动，形成集聚效应，通过高质量赛事活动，让江西的文旅资源进一步活起来、走出去、火起来。

（作者系浔阳区委副书记、区长）