借力“苏超+”，江苏释放夏日消费无限活力

黄狗猪头肉、乾隆贡酥、鱼头饺子……这些宿迁特色美食，在“苏超”赛场上都能免费吃！6 月 21 日，在 2025 江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第四轮延期举行的一场比赛中，宿迁队坐镇主场 0∶1 惜败盐城队。除了绿茵场上的激烈角逐，一场极具宿迁特色的“优品市集”也同步启幕。现场，商家免费提供多种当地特色美食供球迷品尝，点燃了人们的消费热情。为契合本次宿迁队与盐城队的对决，乾隆贡酥第十代传承人刘大勇创意推出“酥盐”主题贡酥，并在比赛现场免费派发 300 份供球迷品尝，球迷凭宿迁主场比赛票根到门店消费还能享受 8.8 折优惠。“球赛搭台，美食唱戏！”刘大勇对记者说，“这场‘宿盐大战’，不仅是球队较量，更是咱宿迁用‘酥’香魅力招待兄弟城市、感受足球激情、品地道宿迁味儿的好机会。希望借助这样的赛事让全国各地的球迷品尝到宿迁美食，感受宿迁这座城市的独特魅力”。

眼下，“苏超”正在如火如荼地进行。赛场内，来自各行各业的运动员为了各自所代表的城市挥汗奔跑；赛场外，从这场全民参与的体育赛事衍生出的消费场景正在不断释放夏日消费新的活力。省商务厅发布的数据显示，6 月 14 日至 15 日举行的“苏超”第四轮 5 场比赛，各主场城市重点监测的商业综合体、住宿餐饮企业、生活服务业门店，销售额较上个周末增长 48%，客流量增长 43%，相关数据“狂飙”。全省商务系统紧抓提振消费的关键窗口期，打造“苏超联赛+苏新消费”联动 IP，叠加推出“跟着苏超去购物”“跟着苏超品美食”“跟着苏超去体验”系列活动，从舌尖美味到购物狂欢，一站式串联吃喝玩乐购，让赛事热度最大程度激发消费活力。

赛事+美食

变“苏超”流量为消费增量

冶春茶点、扬州炒饭、扬大酸奶……在“苏超”第四轮扬州与泰州的比赛中场休息时间，球场周围的美食市集成为吸睛的主角。来自扬州的百年老字号与新锐品牌齐上阵，为前来观赛的球迷奉上了一场充满扬州特色的美食盛宴。“趁着‘苏超’打得火热，我特意来感受一下比赛氛围，正好也体验一下正宗淮扬美食，果真没有让我失望！”一名来自苏州的球迷对记者说。其实，这场被称作“早茶争霸”的对决，从赛前筹备阶段便处处可见地方美食的身影。立足跟着“苏超”寻味扬州，扬州发布“美食之都 ‘足’够精彩”宣传短片，向前来观赛的外地球迷全面推介扬州特色美食；该市商务部门推出扬州美食促消费活动，“苏超”扬州主场比赛日所在的周末，客队城市市民凭有效身份证，前往该市东园茶社、东园小馆、香园茶社、必香居茶社、富春集团旗下门店等餐厅消费，可享受送淮扬特色菜等福利，冶春茶社等餐饮公司还加入足球联赛套票活动，开启美食联动。当“苏超”成为开启扬州美食之旅的钥匙，比赛“流量”也就实实在在地转化为消费“增量”。据统计，6 月 14 日至 15 日，扬州市重点监测的住宿餐饮企业营业额较上个周末增长 31%。

不仅是扬州，记者了解到，紧扣赛事打造特色品牌活动，全省各“苏超”主场比赛举办城市都在赛场内外用美食为消费者带来多元化的消费体验，用一张“票根”把全省的吃喝玩乐串成一条“消费链”。江阴市在江阴外滩设置漫澄光“双城”特产市集，水蜜桃、酱排骨、马蹄酥、黑杜酒以及天目湖鱼头汤、萝卜干炒饭等 100 家地道“江南味”商户齐聚，串联起无锡常州“双城”人文风情。淮安营造沉浸式观赛消费氛围，融创广场赛事当天客流量达 3.5 万人次，同比增长 10%，周边餐饮、零售消费环比提升 25%；万达广场推出“苏超线下观赛暨龙虾嘉年华”活动，赛事当天客流量达 6 万人次，同比增长 22%，周边餐饮、零售消费同比增长 19%；奥体中心周边的淮安主场配套市集 6 月 12 日至 14 日销售龙虾 103 吨。连云港充分释放港城海鲜美食、美酒魅力，组织汤沟美酒、啤酒品鉴比赛，吸引来连球迷、游客沉浸式体验港城美食、美酒盛宴。

赛事+文旅

小票根变出大用途

“苏超”赛事的引流效应，也有效地撬动了文旅消费的杠杆。数据显示，6 月 14 日至 15 日举行的“苏超”第四轮 5 场比赛，无锡、扬州、徐州、连云港、淮安 5 个主场城市外地游客量较上个周末增长 48.28%；银联商务数据显示，5 个主场城市银联渠道异地文旅消费总额较上个周末增长 15.15%，其中无锡增幅最高，达 29.58%。

“苏超”第四轮，无锡队坐镇主场 2∶0 战胜常州队，如愿取得“首胜”。和球队一样“赢麻了”的还有无锡文旅消费市场。无锡市商务局相关负责人告诉记者，赛事期间，无锡全市各地因地制宜，打造具有地域特色的赛事消费新场景。除江阴市打响“美食品牌”外，还有梁溪区推出“今夜梁宵”夜游古运河项目，将传统文化与赛事消费相结合，吸引了众多游客前来体验；惠山区天上村前历史文化街区举办“苏超”狂欢夜活动，搭建巨幕直播比赛，设置江苏 13 个城市特色美食市集，推出超燃的夏日足球大礼包等。值得一提的是，在“跟着赛事去消费”系列活动的推动下，外地消费者来锡消费环比增长 30.6%。无锡面向客队城市推出“景区+住宿+消费+停车”多重优惠福利，全市各大旅游景区、古镇街区、文博场馆及商业街区热度飙升，迎来一波又一波客流高峰。

在南京，一张小小的观赛票根也有大用途。“本来是专程来看‘苏超’南京队比赛的，没想到凭票能享受这么多优惠！看完比赛，我们一家前往大报恩寺遗址景区，凭比赛票根可以享受景区门票九折优惠。”来自徐州的球迷王威兴奋地说。据了解，南京推出“跟着演出（赛事）游南京，乐享‘1+3’优惠活动”，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭观演（观赛）票据，可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物三重优惠。7 月 5 日，备受期待的南京队与苏州队的比赛即将打响，不少外省球迷已经计划好了行程，即将在暑期启程南京。记者获悉，国航、深航、山东航空和澳门航空在宁营销机构将为通过国航系移动端，预订国航系实际承运的南京始发或到达国内直达航线航班机票的乘客提供优惠。“跟着演出（赛事）游南京，乐享‘1+3’优惠活动”在原有 200 家经营主体基础上，新增 8 家商场、118 家餐饮门店、7 家住宿场所和 39 家加油站。南京旅游集团旗下超 20 家景区、街区推出价值超 3000 元的优惠权益，持续放大体育赛事对商文旅消费的拉动作用。

赛事+夜购

多元消费越夜越精彩

不同于以往“完赛即离场”的模式，江苏各地紧扣赛事营造新消费场景，形成“白天观赛事、晚上逛商圈”的消费闭环，推动赛事经济与城市消费场景深度融合，不断拓展消费空间。6 月 15 日，在“苏超”徐州主场对阵镇江比赛结束后，夜幕虽已降临，然而徐州市区各大商圈依然热闹非凡，夜游人群中便包含大量镇江游客。据统计，6 月 13 日至 15 日户部山—回龙窝街区接待游客约 18 万人次。

夜间消费集聚商圈（步行街）作为具有一定消费力、集聚力和辐射力的商业区域，对放大消费品牌、提升业态品质、创新服务方式将发挥积极作用。近日，省商务厅印发《关于公布江苏省夜间消费集聚商圈（步行街）名单的通知》，公布 50 个“江苏省夜间消费集聚商圈（步行街）”名单，回龙窝历史文化街区、户部山历史文化街区等商圈（步行街）上榜。

记者注意到，今年年初，省商务厅等 15 部门印发了《江苏省繁荣夜经济激发消费活力若干措施》，提出在全省打造 50 个业态丰富、辐射带动能力强的夜间消费集聚区，此工作已被列入 2025 年度省政府 12 类 45 件民生实事。下一步，全省各级商务主管部门将积极引导集聚商圈（步行街）抓住暑期夜间消费旺季的契机，整合夜食、夜购、夜宿、夜游、夜娱、夜演、夜展、夜读、夜健等，将各领域的夜消费纳入夜经济内容，持续深化放大“苏新消费”品牌效应。（周凯航）