培育文旅消费场景 促进产业提质升级

国务院办公厅近日印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《若干措施》）提出，盘活提升存量空间，打造新型消费场景，发展夜间文旅经济。业界人士纷纷表示，《若干措施》的具体举措，为文化和旅游产业高质量发展注入了强大动力，将积极落实有关要求，推动“文旅+”业态发展，培育更多消费场景，打造更多品牌活动，释放文化和旅游消费新动能。

盘活提升存量空间

“旅游+展览”“旅游+婚庆”……《若干措施》明确，支持商业综合体、商圈、景区、街区、文化产业园区等打造创意市集，嵌入文创、剧场、展览、特色书店、运动健身、文化主题餐饮等业态。业界人士表示，相关措施传递了强信心的鲜明信号，将为繁荣文化和旅游消费创造更多可能，期待更多“文旅+”业态的创新发展，盘活文化和旅游消费空间。

2024 年，“故宫以东 ‘艺’种生活”文旅促消费活动持续开展。北京市东城区文化和旅游局联动 90 余家市场主体，推出“艺”起看看（展览/书店）、“艺”起 live（戏剧演出）、“艺”起逛逛（文化创意）等七大主题产品攻略，丰富区域文化和旅游消费市场供给。

“文化和旅游产业要真正实现互动，商业消费转化是关键。”东城区文化和旅游局有关负责人表示，近年来，东城区创新实施“故宫以东”共创计划，明确戏剧演艺、文博艺术、艺术品交易、数字文娱四大核心业态，链接文化元素，打造品牌活动，逐步形成“线上有声量、线下有感知”的区域品牌效应，不断释放消费活力。2025 年，东城将持续深入实施“故宫以东”共创计划，吸引更多首秀、首发、首展等标志性项目落地。

“我们将认真贯彻落实《若干措施》要求，创优产品业态，拓宽文化和旅游消费空间。”云南省大理白族自治州文化和旅游局有关负责人介绍，大理将打造全球知名旅游婚礼目的地，让“爱在大理、运动在大理、生活在大理”成为时尚，以大理机场开通国际航线包机业务为突破，推出大理入出境线路产品优惠，拓展海外客源市场。

打造新型消费场景

《若干措施》提出，推动文学、动漫、游戏、演艺、影视等知识产权（IP）相互转化，建设空间型虚拟现实体验项目。支持各地打造超高清、沉浸式、互动式演艺新空间和数字展览新空间。对此，业界人士表示，要结合技术动态和游客需求打造更多新型消费场景。

目前，宇宙猜想（北京）科技有限公司已推出《宇宙猜想·启程》——大型宇宙探索 VR 沉浸体验展以及 VR 电影《熊猫的世界》等。“文件的发布令我深感振奋与鼓舞。这为行业发展指明了方向、提供了强有力的政策支撑。我们将紧跟政策导向，加大在空间型虚拟现实体验项目上的投入和研发力度，打造更多具有创新性和吸引力的文旅产品。”宇宙猜想（北京）科技有限公司有关负责人表示，接下来，将加强与文博场馆、景区等的合作，定制更具针对性和吸引力的虚拟现实体验项目；加强与知名 IP 的合作，打造更多具有创新性和独特性的文旅产品；加强技术研发和创新，不断提升虚拟现实体验项目的画质、交互性和沉浸感。

近年来，浙江温州以实施文旅深度融合工程为主抓手，积极探索独具瓯越烟火气息的文化和旅游消费新路径。

“塑造文化和旅游消费的张力，既承载深厚的文脉底蕴，也得益于现代的价值表达。”温州市文化广电旅游局有关负责人表示，近年来，温州抢抓低空经济、大视听产业、电竞游戏等赛道，推动旅游与音乐、影视、动漫、演艺等九大业态融合发展，发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，首批推出 100 个影视打卡点。下一步，温州将锚定“国内一流、国际知名”休闲度假旅游城市战略目标再出发，以国际国内双轮驱动，推动文旅消费提质升级。

发展夜间文旅经济

《若干措施》明确，支持夜间文化和旅游消费集聚区丰富文旅业态，举办民俗演艺、灯会庙会、光影秀等活动，因地制宜发展“水上夜游”文旅产品。业界人士表示，要打造集夜游、夜娱、夜食、夜购、夜赏于一体的多元化旅游“夜经济”发展新图景，积极创新夜间文化和旅游消费场景。

一到夜幕降临，国家级夜间文化和旅游消费集聚区河北省保定市西大街常常人头攒动，热闹非凡。今年春节假期，西大街接待游客 43.8 万人次。

中建文旅保定西大街运营负责人符思琪说，《若干措施》为西大街的发展指明了方向，为西大街进一步挖掘文化底蕴，提升品牌知名度创造更多机会。此前，西大街结合戏曲、秧歌、杂技等民俗活动，让游客沉浸式感受传统文化。接下来，将结合非遗开发更多文旅产品，结合研学项目、VR 技术等为游客拓展多元化消费场景，更好满足不同游客群体的需求。

近年来，围绕“水上夜游”文旅产品，天津旅游集团持续推进“游船+”产业升级，打造码头微景区，开设音乐清吧、婚礼航班等特色主题船，举办了“摇滚一夏”乐队专场演出。

“《若干措施》彰显了党和国家对文化和旅游的高度重视。”天津旅游集团党委副书记、总经理马超骏表示，集团聚焦主责主业，加快建设“大运河、海河线”“海洋线”“都市乡村文旅线”，创新推出“酒店+沉浸式演艺”新模式，焕新升级津湾广场 6 号楼，入驻特色沉浸式 XR 互动体验项目，打造都市型、体验式、年轻态、人文韵的文旅消费新场景。集团今年还将推出“沉浸式演艺游船”，挖掘不同水域资源特色，策划具有天津特色、津派文化基因、津味城市魅力的沉浸式产品，提升年轻态、融入式体验，以文旅深度融合带动国际消费中心城市建设。

“《若干措施》的发布，有助于平台联合各地政府、商家、用户、达人等，共同助力‘政策驱动+科技加持+流量放大+全民参与+特色鲜明’的文化和旅游发展模式。”抖音集团有关负责人介绍，近年来，抖音生活服务平台发起“点亮·夜京城”“夜上海”等活动，带动文化和旅游消费。接下来，抖音平台将结合各类活动和节假日，联动各地政府、达人、用户和商家，助力更多城市出圈，推动文化和旅游消费提质升级。