群众文化是“村晚”最浓厚的底色

广东连山“三月三”壮族歌墟节活动现场

今年以来，广东以春节和春、夏、秋、冬“村晚”示范展示活动为重点，遴选确定了 15 个示范展示点、90 个活动点，带动“村晚”活动常态化开展。从粤东、粤西、粤北山区到珠三角腹地，从千年古村到现代乡镇，从非遗传承到文旅融合，一场场充满乡土气息的活动以“村晚+”模式，在南粤大地火热开展，不仅展现了新时代农民的文化精神面貌，更书写了文化赋能乡村振兴的精彩篇章。

打造“村民自己的艺术舞台”

“珠江口，春潮澎湃腾巨浪。深中通道，一桥飞架真繁忙。说中山，道中山，咱‘百千万’成果不一般……”近日，2025 年广东省“四季村晚”·“致敬劳动者 聚力百千万 ”中山市“五一”金色大地音乐会在三乡镇雍陌村艺术广场举行，醉龙舞、台山民歌、木偶戏、流行音乐、咸水歌等特色节目轮番上演，特别是快板《说说咱们的“百千万”》，赢得了观众的热烈掌声。三乡镇工人业余艺术团副团长邓雅兰介绍，这个节目由职工自编自演，生动展现了中山“百千万工程”的图景与成效。

佛山南海西樵镇听音湖畔，小学生的狮艺武术节目赢得全场喝彩；潮州饶平新圩镇西山村，返乡大学生带着与弟弟妹妹组成的锣鼓队登台表演；汕头澄海盛洲村的“顶流民星”如姨，凭借“生腌英语”翻唱英文歌曲走红网络，其首次登台便是在“村晚”舞台。这些鲜活的实例证明，群众文化是“村晚”最浓厚的底色。2025 年广东“村晚”延续“群众编、群众导、群众演”的核心理念，将传统民俗与现代文艺融合，打造“村民自己的艺术舞台”。

青年参与“村晚”为乡村群众文化注入了新鲜血液，多元碰撞让传统有了时尚表达。阳江市江城埠场镇文化广场上，太极扇表演《中国功夫》和拉丁舞《桑巴》相映成趣；韶关始兴白石坪村的年轻文艺工作者将吃粉、采茶、插秧、打糍粑、唱山歌等村民的日常生活片段搬上舞台；惠州博罗嶂背村“村晚”集中呈现了横河花园大鼓、出凤、“舞火狗”、苏东坡传说等题材的节目，创新表达吸引线上线下近 60 万人次观看。

“村晚”正在成为凝聚乡情、传承文化的重要纽带，推动传统文化在创新融合中焕发新生。阳江市文化广电旅游体育局有关负责人表示，“村晚”是融合文艺演出、特色文化展示展演的文化惠民演出，展示了乡村文化的独特魅力，丰富了群众精神文化生活。

促进文旅融合，激活经济新动能

近日，“个个赞我家乡好”2025 年全国夏季“村晚”示范展示活动在东莞市万江街道滘联刘屋粮仓广场举办，游客和村民串场，通过视频连线演出及现场表演，用实景、实情展示东莞水乡文旅新场景。“很多节目都是村民演的，体现了‘村味’。”活动总导演杨子华说。

“村晚”是“家门口的盛会”，更是乡村文旅融合的重要引擎。惠州博罗以“村晚”为桥，抢抓环南昆山——罗浮山县镇村高质量发展引领区建设机遇，持续擦亮“罗浮山下四时春”文旅 IP。博罗县文化广电旅游体育局副局长卢瀚春表示，“村晚”不仅是畲族文化的集中展示，还是博罗县特色节庆节日推广、民族文化传承、旅游产业发展、新兴消费业态创新的生动实践。

广东各地还积极探索“村晚+”特色节庆活动，汇聚四方人气、促进文旅融合。“大众利（壮语，意为大家好），壮家有个三月三，三月初三歌墟节呀歌墟节……”2025 年全国“四季村晚”春季示范展示活动——广东连山“三月三”壮族歌墟节活动在清远连山壮族瑶族自治县小三江镇举行，粤湘桂三省（区）的民间“歌王”同台斗歌。此次活动共有 2.67 万人次参与，带动消费 1428.45 万元。

整合乡村资源，催生消费新场景

广州市增城区派潭镇为促进旅游业提质升级，自 2023 年 8 月起，连续举办了 26 场“村晚”，带动了周边景区、酒店、民宿、餐饮等业态发展，成为文化产业赋能乡村振兴的典型标杆。派潭镇政府工作人员介绍，派潭“村晚”累计吸引游客 500 多万人次，2024 年全镇旅游总收入达 18 亿元。

“村晚”是群众文艺表演的舞台、乡村文化传承的平台，更是好物美景、特色产业推介的展台，为乡村带来了人气与流量，实实在在地促进了乡村文旅发展。梅州兴宁市径南镇以“村晚”为契机，宣传兴宁鸽、兴宁单丛、珍珠红酒等特色农业 IP；韶关始兴将直播带货场景搬上“村晚”舞台，通过歌舞小品《米粉西施》推广非遗宰相粉，带动线上销量增长 50%；佛山南海西樵镇“村晚”组织村民走秀，将非遗香云纱秀出别样风采……

广东“村晚”持续举行，是多元主体协同发力的结果。东莞万江滘联社区“村晚”现场设立正丫湾龙舟民俗文化村非遗墟市，让市民游客既能看龙舟、赏民俗，又能购买特色产品；佛山南海西樵镇“村晚”联动美食文化周，设立了 100 多个美食摊位，带领市民游客领略舌尖上的佛山；中山三乡镇雍陌村“村晚”设立特色文旅市集，分为五大主题互动区，吸引大批游客前往打卡。