伴随夏日气温进入一年中最热的“三伏天”，旅游热潮也悄然来临。山东各地旅游市场持续升温，家庭游、亲子游、研学游、避暑游成为旅游市场人气产品。与此同时，各地打造了一批形态多样的夜间消费市场，食、游、购、娱等多元夜间经济业态迸发活力，为游客营造五彩缤纷的夜生活氛围，点燃经济发展新引擎。

亲子游领衔暑期市场

前不久，中国避暑旅游发展报告发布会上公布了“2023 避暑旅游优选地”名单。此次入选的地级市共 20 个，其中,海滨型的有 2 个，均位于山东省，分别是青岛市和烟台市。此前，烟台市已经连续十年入选“中国避暑旅游城市”榜单，今年更是入选了“2023 避暑旅游优选地”。

7 月 9 日，“畅游齐鲁 趣玩消夏”暨 2023 好客山东游品荟启动仪式在烟台举行。活动期间，山东省文化和旅游厅发布了四项“畅游齐鲁 趣玩消夏”系列文旅产品，涵盖“乐享清凉”“乐享成长”“乐享狂欢”“乐享夜色”四个主题。活动现场，四名推介官为到场来宾生动详细地介绍了此次新发布的文旅产品。烟台市文化和旅游局围绕“海岸、海上、海岛”三大旅游资源，精心推介了互联互动、互相依托、资源共享的八条烟台亲海线路，讲述着“城市与海”的故事。

相关文旅产品的推出可谓正当其时。2023 年暑运开启以来，全国各地学生流、探亲流、旅游流叠加，出行客流持续高位运行。疫情后首个暑期，民众旅游热情创下历史新高，从结构上看，亲子游领衔暑期市场复苏，“Z 世代”强势增长，夜游、避暑游等主题游盛行。据携程数据，截至 7 月 12 日，今年暑期以来，亲子订单量、夜游门票订单较疫情前分别增长 45%、307%，亲子、夜游消费水平均超过 2019 年同期水平。

暑期一直都是全年旅游的旺季。避暑旅游是利用气候比较优势驱动经济发展的有效方式，是生态产品价值转化的高效路径，是绿色高质量经济社会发展的生动实践。根据中国旅游研究院发布《全国避暑旅游发展报告》显示，在老龄社会发展、中产阶层增加、健康中国战略深入实施等因素叠加的影响下，避暑旅游及相关市场规模已达 1.2 万亿至 1.5 万亿元。

报告建议，做大做强避暑旅游，要加大供给特别是弹性供给，如有序共享避暑旅游目的地的养老院、大学校园等资源。同时，要兼顾当地居民的感受，给游客提供便利的同时也要考虑可操作性；市场的事交给市场办，供给要适配需求。报告还指出，做大做强避暑旅游要壮大市场主体、延长产业链，延伸“避暑旅游+”链条，如研学、会展、康养等；要关注避暑游的度假属性，因为避暑游客更注重深度体验、深度融入；要加强科技服务，加强联合科研攻关、人才培养，比如建立气候康养旅游国家重点实验室等。

夜间旅游消费火爆

避暑经济并不局限于“诗和远方”，家门口的“夜食、夜娱、夜游”等多元夜间消费业态也备受大家欢迎。

薛国不夜城是最近枣庄市的“流量担当”。薛国不夜城建设各类集装箱房 109 套，网红打卡点 32 个，利用创意集装箱打破传统商铺框架，玩转个性美食窗口，打造出本地特色化潮流新地标。集装箱搭配了大型户外网红卡通玩偶摆件，布朗熊、可妮兔等公仔雕塑可供游客拍照打卡休息，步行街安装了 LED 瀑布灯和文旅景观灯，五颜六色的集装箱上还做了艺术涂鸦。6 月 22 日，薛城美食文化节在这里开幕，22 日至 24 日又持续三天举办了摇滚之夜、嘻哈之夜、假面舞会大型文艺演出，接待人数达 20 万人次。

位于淄博市桓台县的马踏湖国家湿地公园同样人气满满。园区聚焦“美食+演艺+灯光夜游”元素，打造了夜游、夜演、夜食“夜文化”三部曲。投影灯下，锦鲤戏水、红莲绽放，一幕幕活灵活现的场景，让孩子们沉浸其中；演艺台上，“不倒翁”表演者伴着优美旋律翩翩起舞，成为入园第一道亮丽风景线；园区深处，游客们漫步在湖边小路，走进与白天截然不同的世界，尽享夜游之乐。当地先后推出“885 美食广场”夏日狂欢啤酒节、马踏湖奇妙夜、“885 水世界”夜场、世沐天华乐园嘉年华等活动，拓展食、住、行、游、购、娱多元化、一体化消费业态，成为市民夏夜休闲的好去处。

夏季夜间旅游平均出行距离更短、更高频。中国旅游研究院发布《消夏避暑夜游报告 2023》显示，2023 年，我国居民夜间旅游出行意愿强烈，95%的受访者表示，今年有夜游出行计划。报告显示，夜间旅游有赖于便利的基础设施、安全的夜间氛围、成形的旅游吸引物等。同时，夜间旅游消费从聚焦一二线城市开始市场下沉，三四线城市居民夜间消费意愿明显上升，夜间旅游产品、场景、业态也表现出从一二线城市向下传递的动态变化，多元叠加的夜间旅游消费市场正在形成。

当前，山东各地正在积极打造形态多样的夜间消费市场，食、游、购、娱等多元夜间经济业态迸发活力，为游客营造五彩缤纷的夜生活氛围，点燃城市发展新引擎。山东省人民政府办公厅今年印发的《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设若干措施》中亦提出，要创新文旅消费场景，加快发展夜间旅游，打造一批省级夜间文化和旅游消费集聚区，具体目标是到 2025 年年底，每个县至少建成 1 处特色夜间经济集聚区、2 个特色商业街区。随着更多夜游项目的落地，未来大家的夜生活会更加丰富多彩。