春回大地，百花吐艳。北京的国家植物园、北海公园迎来最佳赏花期，武汉的东湖樱花园游人如织，云南的万顷李花为绥江披上一层洁白外衣……全国各地以花为媒、以节圈粉，推出踏青指南、赏花地图等，推动赏花经济如姹紫嫣红的春花一样兴盛起来，成就了众多游客的“诗和远方”。

“花花世界”迷人眼

连日来，各地纷纷推出赏花线路和产品，推动赏花经济热度持续走高。某在线旅游平台数据显示，“赏花”关键词搜索热度近一周环比上涨 330%，同比增长超 2 倍；近期赏花类景区门票日均预订量同比增长近 50%。

北京市文化和旅游局近期推出九大花事开门迎春。自 3 月 23 日起，游客可在国家植物园、潭柘寺、天坛公园等地的主题邮局和邮政服务点集章打卡，体验“漫步北京—古迹赏花主题游”线路。“为丰富游客体验，我们共投放了 7 枚各具特色的纪念印章。游客集齐任意 4 枚印章，即可在网点换取精美礼品一份，还可以购买多款主题特色邮品以及‘北京礼物’商品。”北京市邮政公司市场部副总经理张双新介绍。

在北海公园，胭脂般的桃花与碧波、白塔相映成景，构成一幅醉人的春日画卷。日前，在北海公园皇家邮驿主题邮局旁，陈女士正带着弟弟在手册上盖章。“弟弟最喜欢集章了，来到这里跟着家人一起坐在船上赏花、喂鸭子，真是太棒了。”

江西龙虎山花语世界樱花近期进入盛开期，微风拂过，走在樱花大道上，阵阵花香扑面而来。3 月以来，龙虎山迎来河南、福建等地十余趟“坐着高铁游龙虎山”寻龙之旅旅游专列，近万人次游客开启“龙年游龙虎山”寻龙之旅。“我们是从东北来的，对南方的风景非常向往。”吉林游客钱先生说，旅途中不仅可以赏花，还体验了龙虎山的自然风光和人文风情。

一城花海，两江粉黛，三镇缤纷。3 月下旬开始，武汉樱花迎来盛花期，超 50 万株樱花树将两江四岸渲染成粉色花海，吸引着各地慕名而来的游客。“本来想去日本看樱花，看了价格之后，觉得武汉赏樱更有性价比。武汉之行没有白来，樱花真的很美。”香港游客查女士说。

为给游客带来耳目一新的体验，今年，东湖樱花园不仅打造了立体观樱赏花空中栈道，引入无人驾驶载人飞行器，还打造了以樱花为主题的浪漫悬疑沉浸式体验剧《樱缘》。作为武汉人气最高的“赏樱打卡地”，预计今年樱花季，东湖樱花园的总客流量将超过 700 万人次。“3 月初，就已经带了多个恩施、宜昌的老年团来武汉樱花园游玩，大家都是冲着赏樱来的。”宜顺假期旅行社的一位带队导游说。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏介绍，今年春季，国内赏花踏青旅游十分有特点，一方面多个赏花胜地火热出圈；另一方面，游客更加重视赏花旅途的舒适度和体验性，特色品质小团、私家团等订单增加不少。

“赏花”生成产业链

“赏花+文创”“赏花+非遗”“赏花+美食”……近年来，各地坚持“赏花+”发展模式，以花海为基础，积极植入本地特色，推进赏花经济由单一的门票经济向二次消费转型。

十里梨花如云似雪，美不胜收。百万青年“云游”怀化暨 2024 年靖州县第三届旅游发展大会近日在湖南省怀化市靖州苗族侗族自治县排牙山森林公园举办。活动期间，靖州县推出“赏花+文创”“赏花+非遗”“赏花+美食”等多种游玩方式，雕花蜜饯、剪纸、芦笙等非遗展示及特色产品展示展销活动轮番上阵，歌舞、魔术、变脸等节目精彩上演，特色民族服饰租赁、拍照打卡、互动游戏等游乐项目吸引众多游客。

“第一次近距离感受雕花蜜饯的雕刻技艺，这刀工着实绝了。每刀之下，必有乾坤，一个个栩栩如生的龙、凤、鱼、虾、花造型着实精彩。”长沙游客赵勇不禁感叹。

“发展赏花经济，必须通过创新发展、科技研发，延伸种植优势，开发下游产品，培育全产业链。”伊犁河谷农业科技集团有限公司董事长张蕴力介绍，集团集农业科技开发、服务以及林木、花卉、芳香植物种植、加工、销售等于一体，近年来立足薰衣草主题公园，培育优质薰衣草苗木，开发生产薰衣草精油、化妆品以及薰衣草蜂蜜、茶、点心等食品。接下来，将继续在薰衣草深加工方面做文章。

华中科技大学经济学院教授韩民春建议，各地应积极探索“赏花+”模式，破解“走马观花”式赏花游，以赏花经济为基础，推进赏花旅游与农业、工业、科技、商贸、交通等产业深度融合发展。

“美丽经济”富乡村

又是春花烂漫时。各地以花海带人海，促“颜值”变产值，为乡村经济注入发展活力，乐了游客，更富了村民。

“浪漫金沙 诗意绥江”第二届李白花开节近日在云南省绥江县新滩镇鲢鱼村官田片区举办，村庄里人潮涌动，热闹非凡。伴随着赏花经济走热，当地村民们纷纷开办农家乐、摆起美食摊，在果园里办起了“绥李吃”“绥李意”“绥李乐”3 条特色商街，酥脆麻辣的炸土豆、各类好玩的互动游戏、各式各样的土特产品深受游客青睐。

“从早上忙到现在，桌子都订满了。”经营农家乐的鲢鱼村村民张莉热情地招呼着客人，她激动地说，最盼望游客来玩，游客多了，收入就多。村民严荣会也在家门口摆起了特色小吃摊，生意十分火爆。“从 11 点到 13 点，我们已经收入了 800 多元，估计到晚上还能再收入 1000 多元。”

江西婺源的油菜花梯田，被誉为“全球十大最美梯田”之一。站在高处俯瞰，层层梯田如同一条条金色的丝带，与粉墙黛瓦的徽派民居相映成趣。“油菜花不仅是八方游客眼中的绝美风景，更是乡村振兴的致富金花。”中国农业科学院成果转化局科技推广处处长张银定介绍，如今，油菜产业已成为婺源经济的支柱产业，油菜农文旅相关产业综合产值占婺源国民生产总值比重超过三成，产业带动作用十分明显。

婺源县委副书记、县长周华兵介绍，近年来，婺源县积极打造以赏花经济为特色的“农业+旅游”融合新业态，探索出一条把美丽风光变为“美丽经济”的新路径，带动群众增收致富，助推乡村全面振兴。

“快速发展的赏花经济让村民看到了致富新机。”绍兴文理学院副教授陈辉建议，根据季节种植不同的花木，让乡村地区的不同鲜花交替盛开，使赏花经济成为“长红经济”；积极推进交旅融合，改善乡村地区交通条件，让更多人共享美丽生活，让赏花经济为乡村经济发展起到持续输血的作用。

短途游成“主旋律”

繁花邀约，赏花需求热度大增

清明假期，江西省林科院的樱花正值盛花期，樱花环湖而种，与水面相映成趣，水清岸绿，春意盎然，不少市民游客前来观赏踏青，在花海中拍短视频，铺开垫子坐在花树下……正在拍照的周芳萍高兴地说：“每年的 3 月中下旬至 4 月初，我都会带一家人来这里打卡赏花，仿佛人在画中游，真是太美了。”

随着全国陆续进入花期，赏花活动、文化节、花主题的旅游线路纷纷推出，“赏花热”在各地兴起。北京的“京城游园赏花季”推荐了 111 家公园赏花片区，玉渊潭的樱花、植物园的梅花，令游客流连忘返。在新疆，兵团第十二师二二一团杏花节吸引了游客前来打卡，赏杏花、品美食，体验非遗文化。

在新冠肺炎疫情的影响下，周边游、本地游、短途游成为假日旅游“主旋律”，亲子自驾、徒步、骑行等多样的出行方式体现着人们对春季出游的热情。

某旅游平台数据显示，3 月以来，“赏花”相关关键词搜索量环比增长超过 106%，其中油菜花、樱花、桃花是城市及近郊赏花的大热门。另一家旅游平台的搜索数据也显示，3 月以来人们对赏花的关注度大幅上涨，其中樱花较 2 月环比增长近 120%，油菜花环比增长近 300%，桃花增长 30%。

还有不少游客动身坐上开往春天的列车去嗅一嗅花香。西藏林芝桃花节在 3 月至 4 月举办，某旅游平台上，林芝度假产品订单量同比上涨 95%；近一个月“林芝”搜索热度环比增长超 100%。全国最早的油菜花海所在地云南罗平，看落“樱”缤纷的古都西安，近一个月搜索热度分别增长 205%、85%。每年四月，牡丹花开洛阳城，3 月至 4 月洛阳景区门票预订量同比增长逾 30%。

“人们对赏花的热情带火了目的地。”某旅游公司的相关人士告诉记者，“越来越多赏花目的地告别传统单一的赏花形式，根据当地特色带来各异玩法，将赏花与徒步、露营、美食等体验相结合，带动目的地热度一同大涨。”

“就近找个郊外赏花地野餐露营，或者在乡村民宿住上一晚，可能是清明小长假最适合的‘打开’方式。”某民宿的相关负责人告诉记者，“疫情之后，游客对乡村民宿、整租院子民宿需求大为提升。很多近郊民宿在清明假期以前就订完了。”

旺盛的赏花需求明显地带动了周边民宿酒店市场的增长。某旅游平台数据显示，2 月最后一个周末，杭州西湖、灵隐寺、杭州花圃等景点周边酒店民宿预订量环比均增长 30%以上；重庆南山周边酒店民宿预订量环比增长 50%，黑山谷、缙云山等近郊赏花地的很多酒店周末观景、亲子房间早早售罄。此家旅游平台大数据研究院相关负责人分析，更丰富的体验内容、更高质量的服务水平，让游客不再“走马观花”，而是选择在赏花地附近多住一晚，提升赏花游的“含金量”。

解锁游玩新姿势

创意层出，赏花文化别具韵味

“唐风古韵兴庆宫，万紫千红满园春”。在陕西的兴庆宫郁金香、牡丹春季花卉展上，近万株牡丹花搭配唐风古韵屏风的造型，凸显唐兴庆宫历史文化魅力。华服爱好者、汉服社团开展了“华服花海游园”活动，在牡丹花盛开期间进行“唐明皇杨贵妃游园赏牡丹”主题互动。在河南，第四届河南云台山汉服花朝节冲上热搜，似锦繁花中“竹林七贤”“十二花神”的风姿点燃了年轻人对于“汉服赏花”的热情。

从古人赏花时燃香抚琴、吟诗作赋，到今天丰富的赏花文化节庆，赏花成为充满韵味的文化活动。不少地方创新赏花形式，将传统习俗、历史典故融入其中，汉服、古筝、书画、非遗体验……美丽的花海和传统文化元素相得益彰，成为年轻人喜爱的新国潮。3 月，某旅行玩乐平台站内的“全国赏花地图”专题之下，各地“汉服赏花”的内容量上涨近 60%。

除了文化活动，各地在游玩方式和产品上推陈出新，结合游客更多元和深度的需求，在赏花游中融入新的体验元素。赏花游与露营、研学、康养等相结合，业态创新让赏花的行程更加丰富。在四川嘉阳，游客可以在赏油菜花的同时，来一次蒸汽小火车、矿井探秘的体验游；在西藏赏花，藏装拍摄、无人机航拍、露营体验成了特色打卡玩法。在江西婺源，“油菜花+国风”“油菜花+音乐”等复合型赏花旅游产品，让游客从单纯的“走马观花”转变为休闲度假游，深度体验婺源美食、民俗和文化。夜间赏花也成了时尚——北京玉渊潭、武汉东湖樱花园、南京梅花山等地纷纷开放了赏花夜场；在南京傅家边十里梅林，璀璨的灯光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。

在武汉东湖樱花园，一个可爱的吉祥物楚小樱带着各类文创产品亮相。花瓣形状的樱花油纸伞、散发着淡香的樱花扩香石、正反两面绣着浪漫樱花的团扇，都成为热门拍照小道具；樱花冰箱贴、钥匙扣、樱花卡、风铃等高颜值纪念品，每款销售量达数千件。“楚小樱是以东湖樱花为原型设计的 IP 形象，希望通过楚小樱展现荆风楚韵的历史文化。”武汉欢乐丛林工作人员李念介绍。

在不少热门赏花地，花卉周边文创产品突显了创意，受到无数游客追捧。在业内专家看来，经过多年的探索发展，不少文创产品一改过去旅游纪念品单一雷同的弊端，不仅外形美观，还兼具生活实用性和文化主题，逐渐形成了有一定规模的周边产业。

释放乡村游活力

链条延伸，赏花产业日渐升级

在江苏省苏州市太湖边的林渡暖村，1200 亩的油菜花田 3 月以来进入了花期。今年，当地开发了亲子研学产品，将特色民俗、自然研学课程融入大自然体验中，让亲子家庭体验田野和乡村之乐。在春日自然研学课堂，老师任军带着孩子们走进油菜花田，近距离观察油菜花的特征，介绍油菜花的花期、成长和花开的过程，给大家讲解菜籽油的由来。在太湖边的湖滨湿地，老师带孩子们观察在此越冬的冬季候鸟。在田间，抓田螺，看蚂蚱，观察油菜花田里的蜘蛛、蝴蝶以及树根里还在冬眠的天牛……

在城市生活之余，趁着节假日，到近郊来一场原生态的旅行体验，成为很多亲子家庭的出游选择。一片片广袤的花海，一株株开花的苗木，让人们感受到与城市不同的赏花场景。在主题农场赏花踏青，到乡村住精品民宿，尽情享受周末和假日的休闲时光。

当前，乡村主题已成为中小学生群体研学旅行的热门选择，各地中小学校的春游活动也越来越多地选择了乡村，孩子们有更多时间走向大自然，体验农耕文化，感受乡村生活的野趣。在沈佳旎看来，春天万物复苏唤起了人们对乡村旅游的热情，乡间除了可以满足人们赏花踏青的需求，还可以进行农作观赏，听一听自然课堂，体验农事采摘，更适合亲子家庭和研学团体。

某旅游企业研究院相关负责人介绍，近年来，随着优质乡村游产品的不断丰富，国内目的地将赏花与多种业态结合、与当地古镇文化串联，形成更丰富的出游线路，精品民宿和露营地开进花海中，带动周边产业发展。“赏花游带动了乡村旅游，也助力了乡村振兴。美食、土特产以及农事、民俗体验项目吸引了很多游客，带动了乡村的康养、休闲、餐饮、服务等相关产业，创造了更大的经济价值。”该负责人说。

专家指出，长期以来，赏花经济受制于赏花停留时间短，产业相对较难延伸。近年来，各地开始积极探索赏花与乡村旅游的结合、产品的创新以及产业链的延伸，通过不同花卉的最佳赏花时间延长花期，打造四季产品。例如贵州毕节的百里杜鹃已建成投运彝山花谷、长春谷、汇境花卉等以花卉为核心吸引力的景区景点，逐渐形成“四季有花”“全年有花”旅游格局；一系列康养旅游项目的落地，让百里杜鹃从短暂的赏花游向四季游转型。