时尚国潮点亮 2025 蛇年春节文旅市场

2025 年，蛇年春节将首次以人类非物质文化遗产的崭新身份亮相。随着春节脚步的临近，以中华优秀传统文化为主题的文旅活动如雨后春笋般涌现，时尚国潮化身为一股强劲的潮流力量，正全方位点燃新春文旅市场。

特色文创让节日氛围感更浓

在文创领域，年画、生肖文创以及博物馆春节主题文创正大放异彩。它们在展示了丰富多元的文化内涵的同时，也满足了广大消费者的审美和实用需求。

日前，以“新年画·新创意·新表达”为主题的 2025 年“非遗贺新春·年画进万家”全国主场活动在河北邯郸启动。古老的年画穿越时光，与现代时尚激情碰撞，一场别开生面的视觉盛宴悄然拉开序幕。活动现场，传统年画中的经典形象焕然一新，吸引众多家长带着孩子一同绘制年画填色卡，沉浸于点染丹青的艺术魅力之中。

与此同时，博物馆也纷纷发力，中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）“过年——春节主题展”、重庆中国三峡博物馆蛇年生肖文物展、上海博物馆“灵影仙踪：上海博物馆蛇年迎春展”、上海科技馆 2025 蛇年生肖特展“神秘蛇境”等特展陆续开放，新春节日气氛感拉满。

而作为文创产品的集中地，各大博物馆将馆藏珍品与生肖蛇元素创意融合，推出了一系列年味儿十足的文创作品，仪式感满满。

故宫博物院以院藏文物“十二辰钮章料——玉蛇钮长方章料”为灵感，设计出灵蛇献瑞玩偶套装；国家博物馆采用活版印刷工艺，以蛇的卡通形象作为贯穿 2025 年全年的视觉主线，与馆藏十二件文物产生互动，推出 2025 蛇年日历；甘肃省博物馆则从馆中珍品文物镂空鞘青铜短剑的镂空蟠蛇纹中汲取灵感，设计出蛇年限定玩偶挂件。这些文创作品以全新的时尚设计风格回归大众视野，寓意更现代，既保留了祈福纳祥的传统寓意，又符合当下年轻人的审美喜好。

国潮之旅年味儿足

上有天堂，下有苏杭。杭州西湖的美景孕育了无数动人的传说，其中《白蛇传》最为耀眼。多家 OTA 平台数据显示，杭州是今年春节的热门旅游目的地之一。为邀请广大民众体验充满“巳巳如意”寓意的“杭式新春”，从今年 1 月 1 日到 2 月 12 日，杭州市文化广电旅游局联动各区、县（市）文广旅体局等相关单位共同推出 2025“宋”福杭州年活动，涵盖爱年味·江南年俗记忆、遇知音·杭州白蛇新传、集福游·新年为爱祈福等七大板块 150 余项内容。

在四川，南充阆中被称为“中国春节文化之乡”。今年阆中将以“寻春节之源，到阆中过年”为主题，从腊月初八到正月十六举行舞龙舞狮展演、杂技嘉年华、春节大庙会、万人举灯闹元宵等 13 项活动，邀请游客来这里“寻春节之源”。

“2025 年春节是第一个世界非遗中国年，福建泉州将以世界级非遗为主轴，带给大家一个‘文化味’十足、‘烟火气’浓郁、‘新活力’满满的非遗大年。”福建省泉州市文旅局局长吕秀家如是说。今年春节期间，泉州市将推出 300 多项活动，以及世遗游、古城游、非遗游、文博游、民俗游、茶之旅等 40 多条精品旅游线路。从农历正月初三至初七，在泉州天后宫、泉州非遗馆、泉州府文庙等 9 个点位将展示近 100 个非遗民俗项目。

在“非遗版”春节背景下，越来越多的目的地和旅游景区将国潮文化、在地非遗文化与旅游相结合，推出具有地域特色的旅游产品。从北到南，从东到西，游客既可以选择在欣赏冰雪美景的同时体验东北传统民俗活动，也可以在大美西部感受贺兰神韵。国潮元素的应用不仅为文创市场注入了新的内涵，也为旅游市场带来了新的增长点。

潮流体验讲述精彩中国故事

如今，在文旅市场中，互动式、参与性强的活动受到越来越多消费者的青睐。在蛇年春节这一特殊时期，沉浸式体验有望成为市场新宠。

近日，苏州文旅局夜推出了“非一般的‘酥’年”系列活动，包含非遗年俗、花市花展、灯会夜游、展览剧演、沉浸体验等内容，吸引更多市民游客及其外地亲友来（留）苏过年，换个视角探秘苏州的“酥”式年味。

前不久，作为全球唯一一个拥有“疯狂动物城”主题园区的乐园，上海迪士尼度假区为迎合中国游客的传统习俗，将动画电影《疯狂动物城 2》中的新角色盖瑞加入了新春庆典，游客将在各种新春装饰和演出中邂逅盖瑞这条神秘的爬行动物形象。

为方便广大游客沉浸式感受“山西年俗”的红火热烈、绚丽多彩，1 月 10 日，山西文旅厅发布了《山西春节民俗非遗图鉴》，将百余项省级以上春节非遗代表性项目向大众展示。该图鉴按照文化地理，分晋北、晋中、晋南、晋东南四个区域，将山西省省级以上春节非遗代表性项目共计 179 项向大众展示，以春节的重要时间节点为线索，综合性、系统性、趣味性地呈现山西各地区丰富多彩、独具特色的春节习俗。

日前，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中，明确提出“开发时尚国潮产品”。当前，国潮元素不仅让传统文化焕发出新的生机与活力，也为文旅市场注入了新的发展动力，越来越多的年轻人开始成为国潮文旅产品的消费主力军。

如著名作家、文化学者冯骥才所言，“春节是中华民族最具生活情感与生活理想的节日。没有任何节日像春节一样包含中国人那么多精神、心理、追求、性情、偏爱，因而春节最能讲好中国故事。”随着非遗版春节的节日氛围愈发浓厚，时尚国潮文旅产品以其独特的魅力点亮了新春文旅市场。相信在未来，随着国潮文化的不断发展和创新，将会有更多优秀的国潮文旅产品讲述有文化、有温度的中国故事。（中国经济网记者 魏金金）