首发经济：形成文旅发展新引擎

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

山东省临沂市红嫂家乡旅游区沉浸式演出现场

今年，山东省临沂市的“夜画琅琊”演艺项目广受热捧，吸引周边河南、江苏等地的游客前去观看。夜幕降临、华灯初上，临沂市主城区的高层建筑外墙纷纷点亮，引来游人阵阵赞叹。这是“夜画琅琊”的一部分，以涑河水系为依托，以临沂历史文化为内涵，以歌舞表演、装置艺术、水特效、视觉艺术、科技化秀场为表现形式，在游船的行进中实现情、景、人相互交融，让游客穿越古今感受历史的厚重。

这是临沂市发展老区演艺产业的代表性项目，也是贯彻“首发经济”理念、抢占产业风口的实践。

红嫂家乡旅游区《沂蒙四季》《临沂往事》，天上王城景区《王朝盛宴》《祈福大典》，琅琊古城《国秀·琅琊》《只此琅琊》……来到临沂，游客面对的不仅是当地丰厚的历史文化，还有让人应接不暇的实景演出。

临沂市文化和旅游局党组书记钟呈春介绍，游客对出行体验提出更高要求，是临沂市大力发展实景演出的重要推动力。特别是在主城区，借助声光电技术打造的演艺项目，让游客仿佛置身一个没有边界的大景区，对于“老区新面貌”有了直观体会，提升了对城市的好感。

旅游业发展上，山东也是首发经济的早期受益者。2008 年，山东正式推出“好客山东”旅游宣传品牌，将山东百姓的热情好客与旅游推广结合起来，带动全省旅游业持续增长。

邮轮旅游是当代旅游业的重要组成部分，具有独特的魅力和巨大的发展潜力。青岛因海而生、凭港而兴，是我国沿海重要中心城市和滨海度假旅游城市，发展邮轮旅游具有得天独厚的优势。

为在蓝海领域实现新的突破，2023 年《青岛市邮轮旅游高质量发展扶持措施》发布，提出自 2023 年 1 月 1 日起，对第一家以青岛邮轮母港作为始发港运营航线的邮轮公司或包船企业，第一家引进国际邮轮载客来青岛访问的邮轮公司、旅行社或船代等企业，均一次性给予 30 万元奖励。

“下一步我们将引进更多总部企业，发挥集聚带动效应，在物资供应、船舶管理、人才培养等方面实现突破，延伸做强产业链，推动邮轮旅游高质量发展。”青岛国际邮轮港区服务管理局相关负责人介绍，青岛邮轮母港在 2023 年 9 月成功复航，今年已确定邮轮航次超 20 个，预计全年接待出入境旅客 5 万人次，其中外省游客占比持续提升。

2023 年，山东省文旅虚拟现实科技融合发展中心揭牌，中心由潍坊市文化和旅游局等单位共同筹建，依托多方技术资源和产品优势，搭建潍坊及全省文旅元宇宙创新研发平台，配置专业团队开展元宇宙技术创新和新产品研发应用。

山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长王炳春介绍，未来，山东将积极布局全省文旅元宇宙类项目的策划开发和落地建设等业务，科技赋能，助力全省文旅行业高质量发展。

山东社会科学院经济研究所副研究员王双建议，各地应当持续优化营商环境，在审批、融资、宣传推介等方面为首发经济提供便利服务，为文旅企业发展提供高效的配套服务。同时进一步强化消费领域质量监督，政策上由对文旅产品质量的“硬保障”拓展至对消费全过程和消费场所的“软提升”，营造具有国际竞争力的消费环境，引导首发经济健康发展。