文旅部：多举措让群众春节文旅体验更实惠、更开心

今日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍保障春节市场供应、促进节日消费有关情况。会上，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳介绍，2024 年元旦以来，文化和旅游消费持续火热，哈尔滨等地的旅游先后火爆出圈，以极具特色的文旅产品、优质高效的政府服务、放心舒心的消费环境、全体市民的温暖热情擦亮了城市的“金字招牌”，也由此引发了南北双向奔赴、交换冬天，既带动了区域间的文旅交流与互动，也推动各地扎实练好内功，提升文旅供给质量和服务水平，有力提振了市场信心。

缪沐阳表示，哈尔滨的火爆出圈也给各地做好文旅工作带来了启示，一是坚持供需两端发力，既要扩大优质产品供给满足群众消费需求，又要顺应群众消费需求创新产品服务；二是统筹谋划一体推进，既要建立健全工作机制，又要夯实文化和旅游政策制度保障体系；三是加强服务型政府建设，既要着力营造良好营商环境，又要规范整顿文化和旅游市场秩序；四是坚持主客共享理念，既要组织发动市民展现热情待客之道，又要引导广大游客体现文明旅游之风，不仅要宣传好的产品，也要宣传好市民、好游客。

缪沐阳介绍，1 月 25 日，文化和旅游部在黑龙江哈尔滨举办了“欢欢喜喜过大年”2024 年春节文化和旅游消费月主场活动，各地也相应陆续启动系列活动，丰富春节期间的产品供给，推出内容丰富、形式多样的特色活动和惠民措施，让群众春节文旅体验更实惠、更开心。主要有以下几个方面：

一是创新产品供给，满足春节文旅需求。聚焦冰雪、避寒、温泉、冬捕、演艺等冬季热点需求、新型业态，推动冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备、冰雪运动全产业链发展，打造的品牌活动“跟着赛事去旅行”，目前主要推出的是冬季冰雪产品。通过创新业态场景，丰富赏冰灯、看演出、逛市集、泡温泉等热门产品和服务供给，让“冷资源”变成“热经济”，让“冰天雪地”变为“金山银山”。

二是紧扣本地特色，激发春节文旅活力。组织各地依托地方特色资源禀赋，围绕年俗、亲子、家庭、冰雪、避寒等主题，推出系列春节文旅特色活动，出彩出新营造新年味。春节前后，各地将加强宣传推介，举办超 3000 项数万场次的文旅惠民活动，涵盖文艺演出、非遗展演、艺术展览、年货集市、新春灯会等，为居民和游客带来好玩又有趣的春节体验。

三是加大惠民力度，送出开心过年礼包。开展“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划春节专题活动，中国银联、合作银行、平台企业等推出“全家出去玩”“爱购冰雪季”“新春券包每天送”“专属特价机票”等惠民活动。各地在春节期间也将发放超 6 亿元的文旅消费惠民补贴，可用于看演出、逛景区、品美食、住酒店、居民宿等，让群众得实惠、企业真受益。

四是优化发展环境，营造欢欢喜喜氛围。引导各地统筹好消费促进和文明建设，认真落实安全生产责任制，保障游客出行安全，保障市场平稳有序。坚持主客共享，倡导文明旅游，以热情友好喜迎四方游客，以欢乐新春创造情绪价值，以文明素养彰显城市魅力，让春节旅游充满浓浓的“年味”“文化味”。