文旅市场“热”力十足 释放消费新活力

打卡红色地标、体验民族特色妆造、在博物馆沉浸式领略文化魅力……今年国庆期间，各地纷纷深挖特色文旅热点、打造多样文旅业态。中国消费市场多点开花、亮点纷呈，折射出中国经济的澎湃活力。

观看红色展览、聆听先烈故事，已成为群众庆祝新中国华诞的潮流。国庆假期，红色旅游掀起热潮。

北京香山公园推出《赶考·香山——行走的思政课堂》四季研学手册，打造具有红色底蕴的“研学游”文旅场景；四川举办“人民的胜利——淮海战役历史陈列展”主题展览，单日接待游客超 5 万人次；在贵州省贵州遵义会议会址，游客们通过了解文物和英雄故事，追忆革命历史……

红色文旅的发展不仅增加了游客对祖国的自豪感和认同感，而且有力带动了各地旅游业的繁荣，助力了地方经济的蓬勃发展。

同时，传统文化焕发活力，国潮持续火爆。在特色展演等活动中感受文化魅力，成为了年轻人的新选择。

辽宁葫芦岛古镇举办千年非遗水上落花秀等表演，以非遗赋能旅游；福建福州三坊七巷等地开展了“国潮秀快闪”，邀请游客体验福州特色“三条簪”妆造，让游客沉浸式感受民俗风情；在湖南常德沅江江畔，游客乘船而行，两岸舞台上一幕幕传统戏剧、音乐剧让人目不暇接……

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为，文化资源、文化内容、文化符号、文化故事等文化元素与现代时尚深度融合，让旅游产品更丰富多样、更有内涵，更好地满足了游客对品质化旅游的需求，也让越来越多游客深刻感悟到中华文化之美。

此外，各种新技术为文旅产业注入新动力，让游客感受到满满的参与体验感，消费活力持续释放。

在湖南博物院，“生命艺术——马王堆汉代文化沉浸式数字大展”通过超高清文物扫描、裸眼 3D 等数字技术，生动展示了马王堆汉墓的深刻文化内涵；四川三星堆博物馆新推出“寻觅三星堆——祭祀坑考古发掘现场”，游客可以在 VR 共享虚拟场景中自由探索，进行文物互动、考古体验，深度领略古蜀文明的独特魅力。

而各地旅游景区也借助技术手段的力量，以智慧化服务优化游客的旅游体验。例如，云冈石窟对景区进行实时数据采集、预测预警、应急指挥；新疆文旅打造“熟玩新疆”专题活动，游客可一键导航旅游目的地、生成最佳路线等。信息技术成为满足现代旅游市场多元化需求的重要助力。

文旅市场人潮涌动，消费活力持续释放。专家表示，目前我国旅游资源开发越来越丰富多样，基础设施、数字化管理手段不断健全，景点供不应求、服务质量等问题逐步解决，这些都极大地释放了人们的旅游消费热情。