小红书开启「看中国」IP，让更多国货美妆品牌被看见

引言

2018 年，南京路上海第一百货中心重装开业，这家 1936 年完成剪彩的上海第一家国营老牌百货公司，彼时门店的玻璃窗内，只看得见国际美妆品牌。时过境迁，随着新时代消费者民族文化自信和国货品牌自身产品力的提升，加上新媒体平台极强的传播能力，国货美妆的声量不断被放大。

2023 年，中国美妆品牌的市场份额首次超过外资品牌，让华流成为了真顶流。在国潮涌动的今天，国货美妆以其经得起市场考验的品质和独特的文化内涵，书写着中国品牌的辉煌篇章。

小红书开启《看中国》IP，讲好地道的中国美妆故事

4 月 24 日，小红书在上海举办“正当红——2024 小红书中国美妆行业峰会”，并在峰会上启动《看中国》IP。小红书，作为连接亿万消费者与国货美妆的桥梁，一直以其独特的平台优势，推动着国货美妆行业的蓬勃发展。

作为小红书的重要 IP，《看中国》将以国货为核心，多维度、立体化展现国货产品从研发到销售背后的故事，为品牌提供一个展现科技硬实力与讲好文化软故事的平台。

在《看中国》IP 的框架下，国货美妆可以结合“中国成分季”项目，探索中国独有的护肤成分与美妆哲学，通过品牌溯源大片、中国成分科普短片、百人测评等一系列由上而下的活动，增强用户的参与感和品牌互动性，让更多中国消费者找到更适合自己的宝藏国货。同时这也是国货美妆品牌输出自己企业故事，展示文化魅力与价值的过程。

除《看中国》IP 外，会上还公布了 2024 年小红书国货美妆 IP 版图，通过小红书营销 IP 链接品牌与用户沟通场域，以营销提效帮助品牌从创意中来到生意中去等方式，携手国货美妆一起扬帆起势破浪前行。其中《百城之美》IP，将结合地方文化，打造一系列具有地域特色的妆容，掀起地域妆容美学，进一步带动国货美妆的文化输出。

环环相扣、由点及面，中国美妆品牌不仅能透过《看中国》IP 完善品牌营销链路，更能将国货美妆的种子吹到世界的每一个角落，绽放出更多中华文化的花朵。

前瞻趋势洞察人群，小红书挖掘国货美妆品牌营销新方向

针对正当红的中国美妆市场，小红书商业化联合美妆洗护垂类媒体青眼于 23 日发布《中国美妆行业白皮书》。数据显示，2023 年国货美妆以 50.4%的市场份额超越外资品牌美妆，与此同时，小红书平台上#国货之光 的话题浏览量已达到 7.3 亿，#中式老钱风 搜索量暴增 90671%……小红书为发扬优秀的国风国潮，树立了众多优质的营销范例，而数据的背后也正是年轻一代不断迸发的民族自豪感。

《白皮书》中，除了对国货美妆细分赛道市场表现的深度解析，还进行了美妆行业 11 大趋势前瞻，为中国美妆提供营销风向标。在小红书，用户在日常中发现美，在生活中彰显美，通过「种草-分享-再种草」的良性循环，催生众多流行美力趋势，#早 B 晚 A 搜索量增长 498%、#沉浸式洗护阅读量同比增长+171%，为中国美妆提供更多营销灵感。此外，小红书还总结出四层变美驱动力，并围绕此展开 2024 小红书 20 大生活方式人群——「美力加成」人群洞察，探索不同行业特色人群下的典型场景，挖掘美力根源，为中国美妆提供更多细分赛道的方向。

全链路精准闭环，小红书开启中国美妆营销新范式

同时，在峰会外场还举办了美护专场选品会，250 家国内外美妆品牌、200 位买手共聚一堂，不仅是为了迎接 618，也是通过搭建品牌与买手直接对话的场域，助力品牌实现站内闭环，探索生意增长的更大空间。

其实，小红书作为众多消费者搜索、购买美妆产品的重要决策场，已经帮助许多国货美妆品牌完成了从种草到转化的全链路闭环。比如 2023 年初，精油世家 AFU 阿芙全面拥抱小红书，通过头部明星、买手、主理人直播，最终实现了千万的月销售额。

在美妆洗护新时代下，从种草到转化，再到长效的人群运营和品牌升级，小红书一直在助力美妆洗护品牌的全域增长，帮助品牌打开生意新增量。

结语

总之，《看中国》IP 不仅是小红书对国货美妆行业强有力地支持与护航，更是文化自信的有力彰显。小红书携手央视网，共建了一个让国货品牌被看见、被理解、被热爱的平台，让每一次产品的种草都成为故事的讲述、让每一次品牌的发声都成为文化的传播。

站在新时代的风口，小红书不仅为国货美妆品牌提供了一个展示自我、实现价值的舞台，更成为了连接传统文化与现代生活、架起国货品牌与年轻消费者之间桥梁的主流力量。未来，随着《看中国》IP 影响力的扩大，国货美妆品牌也定会在全球范围内绽放更加夺目的光彩，让世界听到更多中国美妆故事，见证中国文化的软魅力和中国品牌的硬实力。