新青年群体旅游新动向：旅游需求多元、细分化

即将过去的 2023 年见证了旅游业的复苏。据文旅部数据，2023 年前三季度，国内旅游总人次 36.74 亿，比上年同期增加 15.80 亿，同比增长 75.5％。从 “特种兵式”旅游的风行开始，一批与青年群体相关的旅游热词成了媒体关注的焦点，结伴登顶泰山的大学生，淄博烧烤店门前排队的青年，博物馆里前后相继的研学队伍，都引发我们观察新青年群体旅游的新动向。

关注效率的“特种兵式”旅游和注重体验的“反向旅游”在今年的热度旗鼓相当。这两个看似截然相反的旅游选择，实际上都体现了青年旅游“个性化”趋向。“特种兵式”旅游看似是简单的“极限打卡”，但路线往往经过精心设计，浓缩了著名景点、城市地标、特色美食等精华内容。“反向旅游”则带火了淄博、景德镇、江门、沈阳等一批非传统热门旅游城市，这些目的地特有的原生态、烟火气、乡土味满足了青年群体多元、细分的旅游需求。

北京、上海、西安、成都、广州等一批既拥有深厚历史积淀、又具有完备的现代文化设施的大城市旅游吸引力，进一步凸显。高铁交通的便利让即兴游、周末游成为可能。在分享式社交平台和短视频平台的助推下，城市漫游的兴起将原先不够知名但颇具特色的街巷、社区、市集串珠成线，成为新兴的城市文化体验地，深巷里的城市老店、家门口的菜市场、曾经冷门的专题博物馆都有机会实现由小众走向大众、由“本地专属”走向“全民关注”的转变。

而且，数字化技术的介入将持续赋能文旅升级。沉浸式、体验型的旅游产品得到了青年群体的广泛青睐，VR、AR 等现代科技和数字艺术等手段进入到博物馆、风景区等传统旅游目的地中，用互动展示、夜间观光、数字演艺、科普参观等方式激活了新的旅游创意，以“长安十二时辰”“长征”沉浸体验等为代表的数字旅游展示，激发了人与展品、人与历史之间的互动交流。一批依托三星堆、《清明上河图》等文化 IP 的数字化展览也在各地推出，提供了虚实结合的深度参与感。

面对青年旅游的新趋势、新需求，旅游主管部门应当积极吸取各地的有益探索，以创意城市网络建设、文物主题游径打造等新思路，深入发掘和凝练地方文化价值，使孤立的观光景点实现有机关联，为青年旅游提供旅行信息、交通住宿等政策支持。有关高校的历史地理学、考古学、社会学等专业也可以依托学科特色，结合青年需求，开设更多与城市历史、城市文化相关的科普课程，形成系列教材和文化读物，为当代青年在旅行中了解国情、体验文化、认识自我，提供学术支持。