浙江宁海旅游逆势突围

浙江宁海县，《徐霞客游记》开篇地，中国旅游日发祥地。今年 4 月份以来，宁海先后有前童古镇、梁皇山、许家山等多个景区因疫情短暂关闭。目前，这些景区虽陆续恢复开放，但却错失了春季出游的“黄金期”。

当前，全国新冠肺炎疫情多点散发，给旅游业带来沉重打击，不少景区景点面临临时关闭、游客减少等情况。疫情常态化防控之下，宁海旅游业负重前行。合力破题、蹚出新路，成为这座东海之滨小城的必由之路。

“静”中的宁海待破题

“自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态……”400 多年前的 1613 年 5 月 19 日，一代游圣徐霞客从浙东小城宁海开始畅游天下。每年的 5 月 19 日，也成了中国旅游日。2002 年以来，这里先后举办了 19 届徐霞客开游节，旅游产业成为当地的一张“金名片”。

宁海之美名不虚传。这里濒临三门湾、象山港两大港湾，接壤天台山、四明山两大山脉，森林覆盖率达到 63%，有“华东第一森林温泉”之美誉的深甽温泉水质和空气优良率均在 90%以上；有陈逸飞遗作《理发师》的拍摄地前童古镇；有千年恋海滨、深山藏石岩的伍山石窟；有集儒释道文化及皇家文化于一体的江南奇山梁皇山；有原生态的石头文化村许家山……旅游业增加值对地区生产总值的贡献度达 7.36%，是百姓在家门口致富的“金窝窝”。

2002 年开始，宁海借助举办徐霞客开游节之机，推动旅游与文化深度融合。尤其是去年以来，宁海借力文化和旅游资源普查、文化基因解码工程，在对全县节庆资源梳理基础上，整合霞客开游、红妆婚俗、乡镇节庆品牌，推进节庆文旅融合改革，形成以“静城·宁海”文旅品牌为主线的“宁海尽是美”IP 矩阵，节庆活动成为推品牌、塑形象、拓市场、促消费的重要平台。

开游节不仅是一场节庆盛宴，也是文旅搭台、产业唱戏，推动宁海文旅产业高质量发展的一个重要展示平台。在每届开游节中设置旅行商大会等招商洽谈活动，吸引驴妈妈等一批投资商入驻，仅近 3 届开游节就累计招引文旅项目 27 个、总投资超 200 亿元。在开游节的带动下，宁海各地同步实施“一镇一节、一乡一品”工程，在全县打造了前童元宵行会、胡陈桃花节、岔路葛洪文化节等 50 余个特色节庆，节庆成为宁海打响城市品牌、助推富民强县强村的重要载体。

然而，近期多点散发的新冠肺炎疫情，让宁海县内景区景点限流、部分景区景点暂时关闭、酒店暂停堂食，旅行社接团规模大幅减少……宁海旅游静了下来、慢了下来。在素有“浙东丽江”美誉的前童古镇，为了减少人员聚集风险、确保游客和古镇原住居民的安全，古镇从今年 3 月 31 日至 4 月 17 日暂停对外开放了 18 天。而去年 4 月，前童古镇的游客接待量超 4 万人次。疫情也让旅行社遭受了正面冲击，每年的三四月本是疗休养、春季游的旺季，但是今年受疫情影响，旅行社在严格执行“不组团前往中高风险地区旅游、不承接中高风险地区旅游团队”规定的同时，省内游、市内游团队的规模也进一步缩减。

老景区孵化新业态

刚过去的“五一”小长假，宁海多家景区依托景区特色因地制宜，积极求变，围绕游客需求做出深入探索和创新尝试。

在宁海县许家山村，作为国家 AAA 级景区、已有 700 多年历史且是宁波保存最完整的石屋古村，却因开发旅游新产品——房车露营公园，迎来一批批本地露营爱好者，有自带帐篷、有租房车的，营地也出现了难得一见的“一车难求”，预订周末的房车至少需要提前一个星期。

“房车露营在前两年属于小众旅游，但因接触人少、户外开阔，在疫情背景下越来越受青睐。”许家山房车露营公园负责人金沛告诉记者，在疫情防控常态化的大环境下，周边城市疫情反复阻挡了不少人远距离出游的脚步，但却催热了周边游、短途游等短距离、高频次旅游度假新风潮，露营成为其中增长最快的“爆款”。许家山村通过整合户外露营、乡村体验等资源吸引客流，打破了“石头村”单一的旅游观光模式，为宁海乡村振兴提供了更具可持续性的发展动力，带动了更具集群效应、更多元的地域旅游。

许家山村，曾是网红打卡热门地，在疫情的冲击下游客锐减，“今年疫情反复，景区可开放的时间并不长，老百姓自我防控的意识也很强，村里的游客就变少了很多，村民们的农副产品都滞销了。”可许民村党支部书记戴伸一发现，房车露营的热潮似乎给古村的旅游带来了新生机。

“我们预订了今晚的房车，听说山上有一个古村，所以上来逛逛。”正在询问村民家制笋干价格的林先生说道。据了解，房车露营带来客流的同时，村庄的经济消费活力也大大提升。“以前我们家餐馆都是订满的，今年生意就不好做了，景区一旦关闭我们也就没生意了，现在每天能接上一两桌我们也挺满足的。”景区铜板石农家乐老板叶培养说。戴伸一告诉记者，在接待这些“来之不易”的游客的同时，景区坚持“限流、错峰”等措施，控制接待规模，防止人员聚集，严格落实防疫措施。

疫情是危，也是机

今年，宁海县委提出“打好五大革新组合拳、奏响争先进位最强音”，号召全县以“全域旅游再深化工程”“文旅企业梯队培育”等为突破性抓手，深入实施“全景化城乡共建、全链化产业融合、全渠道品牌营销”等文旅八大系统工程，内练内功、外宣品牌，让宁海旅游业实现疫情之下的逆势突围。

数字赋能是宁海旅游业突围的一个抓手。前不久，前童古镇又添一处重量级景点，“诗路海韵”唐诗之路宁海数字馆开门迎客。“古镇不再是看看老建筑，而是要让游客参与其中，在古镇停留下来。”前童古镇某旅游公司相关负责人说，该馆运用大数据、AI 为基石的交互新科技，集成宁海全域内的诗词、景点、历史遗存和非遗传说等 IP 资源，形成了一个可看、可听、可体验的数字化文旅融合新景点。不久后，国画大师潘天寿故居也将以全新的方式打开，其虚拟展厅正在紧锣密鼓筹建中，“绯袍图”“垂杨系马图”等一批珍贵文物的图文数据，正在着手整理，点点手机就能欣赏国宝级文物。

据介绍，宁海共确定文旅资源数字化保护与开发等 11 项一级业务、公共服务设施建设与管理等 43 项二级业务、图书馆建设与管理等 186 项三级业务，外部协同点 77 个。测算旅游接待能力最大承载量，科学制定游览线路和产品，实现 4A 级及以上旅游景区“预约、限流、错峰”全覆盖；加强交通大数据与旅游出行数据的共享与整合，推出电子游览地图和电子导航……一系列数字文旅改造项目的落地，推动了宁海旅游产业提质升级。

小处着手、增强游客体验感旅游业“微改造、精提升”是宁海逆势突围的另一个抓手。以不搞大拆大建为前提，从挖掘文化内涵和提升游客微观感受入手，全力打造一批体验精致、设施精良、景观精美、服务精心、运营精细的旅游产品。今年以来，宁海全面加快旅游业“微改造、精提升”步伐，目前已有 344 个旅游业“微改造、精提升”项目入库，244 个项目竣工。这些项目串珠成链、以线带面，串联起了宁海森林温泉大道、古镇乡韵风景线、大美南湾风景北线等多条跨越宁海全域的美丽线路，推动乡村风情、滨海运动、森林温泉、古镇养生、都市核心等旅游板块全域扮靓，实现后疫情时代宁海旅游业高品质提升和高质量发展。

“疫情是危，也是机。宁海从旅游‘产品、品质、品牌’等方面入手，全力写好全域旅游‘后半篇文章’。”宁海县文化和广电旅游体育局局长张畅芳表示，“我们将深化项目领跑，在加快建设大庄山谷等旅游项目的同时，招引打造一批富有吸引力、促消费能力强的旅游新业态，为宁海旅游引入‘爆点’。深入精雕细琢，持续推进；‘微改造、精提升’工程，从基础设施、服务质量、市场运营等多维度着手，实现宁海旅游‘粗放式’到‘精细化’转变。深耕‘静城’品牌，依托温泉、古镇、滨海、乡村等优秀资源，挖掘文旅内涵，充分彰显‘宁海尽是美’形象。”