英国游客在江苏苏州山塘评弹昆曲馆向昆曲演员学习昆曲。王建康摄（人民图片）

游客在新疆赛里木湖景区拍照。新华社记者 丁 磊摄

游客在甘肃省张掖七彩丹霞旅游景区欣赏丹霞地貌，领略西北壮美景色。殷 旭摄（人民图片）

近日，中国旅游研究院发布的《2023 上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》指出，上半年中国旅游经济稳步进入“供需两旺，加速回暖”的复苏向上通道。国内旅游高开稳走，入境旅游小幅回升，出境市场稳步扩容。城乡居民出游意愿稳步回升，消费信心进一步增强，旅游产业链重构和动能创新的步伐明显加速。预计全年国内旅游人数将达 55 亿人次、国内旅游收入将超过 5 万亿元，分别恢复到 2019 年的九成和八成以上。

喜人的半年“成绩单”

今年以来，人们出游意愿和信心持续增强，旅游消费规模不断扩大。来自文化和旅游部的最新统计显示：2023 年上半年，国内旅游总人次 23.84 亿，比上年同期增加 9.29 亿，同比增长 63.9%。国内旅游收入 2.3 万亿元，比上年增加 1.12 万亿元，同比增长 95.9%。

《2023 年上半年旅游经济运行与下半年趋势预测》指出，上半年旅游经济运行的综合指数实际上已经回到 110—120 的景气区间。受国内旅游市场高开稳走的影响，在元旦、春节、清明、“五一”和端午 5 个节假日，旅游出行人次和旅游收入的恢复都较好，尤其在“五一”假期，迎来重要的市场复苏转折点。上半年热门线路高铁票的售罄、热点景区的一票难求、重点旅游城市一房难求等，都让旅游从业者再次看到增长的信心。多数优质景区或者优质目的地的接待人次在上半年都已超过 2019 年的水平。

根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的预测，今年暑期是过去 5 年来旅游市场最热的暑期，预计 6、7、8 三个月国内旅游人数达 18.54 亿人次，占全年国内旅游出游人数的 28.11%；实现国内旅游收入 1.2 万亿元，约占全年国内旅游收入的 27.46%。其中，大中小学生放假最为集中的 7 至 8 月，国内旅游人数预计为 13.31 亿人次，占全年国内旅游出游人数的 20.18%；实现国内旅游收入 0.86 万亿元，约占全年国内旅游收入的 19.71%。

出入境游稳步回升

今年上半年，文化和旅游部先后发布 60 国开放出境团队游和“机+酒”名单，人们积压了 3 年的出境需求得到释放，出游意愿和热度不断上升。中国旅游研究院发布的《2023 年上半年出境旅游大数据报告》显示，随着国际航班的增加，商务旅行、探亲访友、毕业旅行、暑期研学游等出境旅游需求不断释放，出境旅游迎来“由近及远”复苏的良好态势。经测算，上半年出境旅游目的地共计接待内地（大陆）游客 4037 万人次。短距离的出境游率先恢复，93.95%的游客集中在亚洲。中国香港、中国澳门、中国台湾是出境游主要目的地，接待出境游客占比达 79.89%。泰国、日本、韩国、新加坡、马来西亚、缅甸、越南等周边国家保持较高热度。

随着“一带一路”相关合作不断深入，内地（大陆）游客赴“一带一路”沿线国家旅游的意愿增强，停留时间也更久，泰国、哈萨克斯坦、斯里兰卡、伊朗等国家热度较高。

今年 2 月 6 日，全面恢复内地居民与港澳的团队旅游经营，标志着入境市场进入新阶段。3 月 15 日，放开国际游客赴华签证申请。5 月 19 日，恢复旅行社经营台湾居民来大陆的团队游业务，自此入境游的政策限制已经全部打开。目前，欧美日韩传统入境客源市场的优势趋于弱化，而东南亚、南亚、西亚、北非、中东欧等“一带一路”国家的入境游潜力有待挖掘。

针对如何振兴入境旅游的问题，中国旅游研究院院长戴斌建议简化指纹签证政策，有序恢复和扩大落地签、免签政策，加大航班航线恢复力度，加大支付、酒店以及景区度假区的入境便利化服务。立足入境游客文化体验、旅游偏好、餐饮习惯等现实需求，优化入境旅游产品及线路。加强导游特别是外语导游，尤其是小语种导游培养和政策支持力度。

中国旅游研究院预测，今年入境市场较去年在同比和环比上将有明显的增长，入境市场预计最早在 9 至 10 月迎来本年度复苏的小高潮。出境旅游市场也有显著扩容。

国内游创新升级

今年，国内旅游新意连连。去哪儿联合小红书日前发布了 2023 年旅行新趋势，人们正根据自己的兴趣爱好创新个性化的旅游方式，把艺术体验、品尝美食、亲近动物、乐享田园等生活内容融入旅游中，探索新兴目的地，追求新的体验感，大家尽情享受旅游带来的美好生活。

戴斌认为，旅游业现在已回不到“人山人海吃红利，圈山圈水收门票”的传统模式了，科技、文化、艺术、教育、创业创新正在成为旅游业发展的新动能。随着产业资本的跨界入场和传统市场主体的数字化转型，旅游经济正在稳步进入“品质需求引导供给创新，创新供给创造需求升级”的良性循环。

大众旅游进入全面发展新阶段，个性化、品质化和多样性消费特征更加明显，消费场景更加多元。康养旅游、工业旅游、体育旅游等新业态得到较好发展。以先进科技为支撑的沉浸式演出、光影秀、无人机表演、智慧影剧院等已成为市场新宠。戴斌建议，应创造更多人文、科技、研学等新型旅游体验场景，更加关注青少年研学旅行、中老年旅居康养、农村居民观光休闲等出游市场，推出符合其消费偏好和支付能力的产品。

戴斌指出，旅游要美丽风景，也要美好生活，旅游目的地已经成为“近悦远来、主客共享”的美好生活新空间。自驾游、房车、冰雪、避暑、避寒、夜间、康养、研学、度假、体育、美食、看展、音乐节、演唱会等新型旅游需求已经从概念导入期走向市场实践期。旅游消费已经从目的地概念走向目的地、客源地并重，行前、行中和游后贯通的新格局。应推动更多基础设施和公共服务进入旅游业，鼓励旅行服务商、旅游供给商、目的地小交通模式创新，将是促进旅游消费，推动旅游业高质量发展的政策导向。

近日，中国旅游研究院发布《中国旅游景区度假区发展报告（2023—2024）》。报告显示，去年，旅游景区度假区在旅游业中率先回暖。自去年春节以来，旅游景区以免费、降价和优惠策略而成为各地“抢游客”的首发阵容和主阵地，带动地方游客量快速增长。

报告认为，当前“去景区化”和“景区依赖”并存，大众旅游全面发展时代的旅游景区度假区体系重构加速。一方面，观光仍然是大众旅游的基础市场，另一方面，本地居民的休闲空间和消费场景正成为外地游客奔赴的“另类”旅游景区。与此同时，还有一部分游客选择到风景优美的度假区，和家人一起安静地享受假期。观光、休闲、度假正在串联起景区度假区未来的发展路径。游客聚集的地方即为景区，旅游者日益成为景区、度假区、街区、商圈等旅游资源的定义者。

报告显示，艺术、科技与旅游的融合，有力推动了景区度假区的内容创造和场景营造，创造了更多有借鉴意义和推广价值的文化和旅游深度融合场景。游客在节假日选择商业综合体、文博场馆和历史文化街区者占比 20%以上。

报告分析了旅游景区度假区投资总体情况。报告认为，去年，随着旅游市场回暖，旅游景区度假区发展势头强劲有力，各市场主体蓄势待发，景区类企业通过升级改造原有景区、创设新兴项目、充盈文旅产品、挖掘流量活动、提升服务质量等方式夯实接待实力；小众旅游消费业态获得投资者关注，不少旅游企业以“Z 世代”消费需求为导向，关注更多新兴小众玩法；旅游消费场景营造成为投资主体的重要选择方向，如打造一批文旅商融合的综合性消费场景。

报告介绍了国际旅游度假区及度假产业发展的主要经验。报告介绍，从国际旅游度假区及度假产业发展情况来看，普遍坚持市场主导，重视发挥政府作用；凸显地方特色，广泛吸收先进文化，坚持以本地自然和文化资源为基础；围绕游客需求，拓展度假产业体系，想游客之所想，甚至想在游客前头。

报告就一些热点问题作出回应。“假期能否再多一些？”报告认为，落实人民的休息、休假和旅游权利，需要稳步增加法定节假日和带薪休假天数，也要在倾听民意的基础上，持续改进和优化节假日安排，才能更好地满足人民对美好生活的向往。“网红景区能红多久？”报告认为，景区需要网红，但网红不是景区的全部。任何时候，城市和景区形象都是自塑和他塑共同作用的结果。便捷的交通体系，完善的基础设施、公共服务和商业环境，高品质的生活方式都是旅游目的地发展的底层逻辑。优秀的内容本身就是流量、就是渠道，加上基于目的地本地资源的创造性推广，网红才会长红，从而成为经典。

央视网消息 2022 年 3 月 30 日，文化和旅游部线上举办 2022 年第一季度例行新闻发布会。文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇在会上提到，今年 5 月 19 日是第 12 个“中国旅游日”，主题为“感悟中华文化，享受美好旅程”。在整个 5 月活动期间将举办主题日、主题周、主题月活动，开展四大推广行动。

为了深入贯彻党中央、国务院关于统筹新冠肺炎疫情防控和经济社会发展的决策部署，落实发展改革委、文化和旅游部等 14 部委印发的《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，进一步提振行业发展信心，增强旅游市场活力，助力旅游市场恢复和发展，我们将在做好疫情工作的前提下，继续开展 2022 年“中国旅游日”活动。

据悉，活动在山西省晋中市平遥古城设立主会场，开展主题日活动。上午举办“中国旅游日”主会场活动，下午举办中国旅游日·文化遗产旅游大会暨旅游高质量发展论坛。其余省（区、市）设立分会场，围绕 2022 年主题开展活动。

其中，在 5 月 19 日前后，以山西为主，开展主题周活动，包括“古城之夜”文艺汇演、国潮山西青创周、山西省第三届非物质文化遗产暨工艺美术产品博览会等。在 5 月份开展的主题月活动中，全国文化和旅游系统广泛开展“中国旅游日”旅游惠民月活动 ，各地结合实际，推出包括发放文化和旅游消费券、旅游企业促销等在内的多种形式的旅游惠民措施，这些措施将通过网站、微信公众号等形式开设专栏公开发布，每周更新。国内主要在线旅游企业（OTA）也将加入活动阵营，定期推出优惠措施。

除此之外，还将开展“中国旅游日”四大宣传推广行动。一是“千号联动”自媒体推广行动，各地文化和旅游行政部门、经营单位的官方自媒体平台进行联动，形成矩阵。二是“万名导游带您云旅游”直播推广行动，各地具有影响力的导游，在旅游景区现场开展网络直播活动，带领全国游客“云旅游”。三是“百万旅游人”网络推广行动，旅游从业者通过自媒体平台参与互动，亮出身份，获得一张“我是旅游人”的专属影像，提升行业自豪感。四是“亿万祝福”短信推广行动，各地通过三大通信运营商向当地民众发送手机祝福短信，提高“中国旅游日”的社会知晓度。