中国新一代旅行者：他们要去哪里、要花多少钱

原题：中国的新一代旅行者：他们要去哪里以及要花多少钱

中国 2024 年出境旅游人数料将达到 1.3 亿人次。根据华凯营销近日发布的一份报告，到 2028 年该数字预计将激增至 2 亿人次。正如华凯营销的调查所显示的，中国游客正以不断变化的偏好重塑全球旅游业。

该调查的一些关键发现包括，新加坡、日本和韩国等亚洲目的地仍备受中国旅行者青睐；自发出行已经成为一种决定性旅行趋势，74%的中国旅行者提前预订行程的时间不超过 1 个月；中国旅行者大多先预订航班，仅有约 1/5 更愿意先预订住宿。“商家必须提供最后时限的优惠活动和用户友好型取消政策，而动态定价可以鼓励预订并增强旅行者信心。”华凯营销首席执行官苏比拉马尼亚・巴特说。

随着短视频和用户生成内容在影响中国旅行者的旅行决定方面扮演重要角色，小红书和抖音等数字平台对激发他们的旅行兴趣越来越重要，尤其是在年轻群体中。18 岁至 29 岁的中国年轻群体表示，他们将增加海外旅行频率，每次的旅行时长将达到近 10 天。

中国的 Z 世代旅行者对户外和偏远目的地、以及以探险为导向的旅行表现出更浓厚兴趣。巴特表示该群体“至关重要”，因为他们在中国旅行者中占据相当大的比重，他们表现出很高的数字参与度并愿意为获得旅行体验花钱。

中国旅行者的消费模式也在不断变化，近半数的受访者每次旅行的计划花费超过 2.5 万元，高端旅行者的预算超过 5 万元。花费主要集中在住宿、交通和饮食等方面。然而，由于价格优势和专营权等因素，海外奢侈品购物活动对中国旅行者来说仍很重要。

尽管中国出境游市场的反弹意味着复苏，但这也标志着中国消费者与世界的互动方式发生转变。巴特说：“目的地和品牌必须适应精通数字技术且注重成本的（中国）游客。”（来源：环球时报 作者：佩登・多玛・布提亚，王会聪译）