小票根也可撬动文旅大消费
2026年5月18日
年轻游客在广州上下九打卡（资料图）
随着一年一度的高考大幕即将在周末拉开，属于六月的毕业季旅行热潮又来了。记者发现，从 5 月底开始，毕业旅行咨询与预订量开始攀升，预计 6 月 10 日以后将迎来第一波出游高峰期。
对无数毕业生来说，毕业旅行已经成为记录青春与成长不可或缺的仪式感。除了中高考的毕业生外，在社交平台上，不少即将毕业的大学生们也在热议毕业旅行的目的地，主题乐园、演唱会、博物馆、民宿……成为行程中的热词，文化体验是年轻人的文旅消费重心。
演唱会吸引年轻人参与 卢佳圳 摄
年轻人旅行偏好有哪些？
主题乐园、演唱会、博物馆、民宿……
记者了解到，从 5 月份开始，就有不少考生家长到旅行社咨询毕业游的线路，大多数出游目的地选择还是国内，北京、西安、上海、广州等城市都是大热门。广州市民丁先生儿子即将高中毕业，他告诉记者，考虑高考结束后“放飞”孩子，按他自己的意愿制定行程，“举家一起出游、自己和同学组队出游都可以，自己决定。”据他了解，儿子的不少同学都希望“像成人那样”自主结伴出游。
那么，00 后的高中毕业生和大学毕业生，到底是喜爱“特种兵旅游”，还是要“躺平式度假”？不久前，上海市青少年研究中心联合同程旅行发布了《2025 城市青年旅行消费报告》，解码青年人群的出行特征和趋势变化。城市年轻人出行呈现明显的低龄化趋势，而最受年轻人喜欢的目的地，除了有北京、上海、广州、深圳外，还有重庆、西安、武汉、郑州、苏州、青岛、杭州、贵阳、昆明等。随着小众旅游目的地不断出圈，新疆喀什、福建泉州、内蒙古阿尔山、贵州镇远、吉林延吉、云南芒市、福建漳州等小众城市凭借独特文化与个性化体验，正逐渐走进年轻人的打卡视野。
年轻人喜欢演唱会、音乐节（资料图）
在旅行偏好上，18-30 岁的年轻人对主题公园的偏好程度远高于其他旅游类型主题，演唱会、博物馆、非遗、露营、徒步等旅行场景在年轻人中的偏好占比持续高涨。
随着中国高铁网络的不断完善，青年出行首选高铁的趋势也日益显著，全国 18-24 岁的年轻人中，60%选择高铁出行。在出行半径上，57%的青年选择 2 小时以内高铁，而 1-2 小时的高铁旅途热力图上，24%的青年选择广深、沪杭等高铁线路；反观 6 小时以上的长途出行，年轻人更喜欢重庆至上海、北京至广州等大幅跨区域线路。
在住宿选择上，年轻人的首要考虑因素是“性价比”。他们在住宿选择偏好方面，数据显示，民宿为旅行住宿首选，占比约四成；其次是相对标准化的经济型酒店，占比约三成；选择星级酒店的占比约两成。其中，18-25 岁年轻人喜欢拍照出片、拥有动人夜景、海景度假类酒店。
毕业旅行从亲手制订攻略开始
当高考过后，许多考生选择以毕业旅行为高中生涯画上完美句号。他们的旅行清单上不单只是看风景，还要满足深度体验、个性化玩法等需求，从过去的“参观打卡”转变为“参与体验”。记者采访了往届高中毕业生，分享他们的毕业旅行经验。
来自深圳的大学生吴佳琦，去年高考后带着对过往的告别与对未来的期待，在上海和南京展开了毕业之旅。临行前，她首次尝试独立制作攻略，在小红书和抖音的字里行间勾勒行程：外滩的夜景、豫园的古韵、野生动物园的生机，都被认真标记在备忘录里。而南京的行程则因临时起意略显仓促，当她在抵达前一日才开始规划时，红山动物园、南京博物院的门票已售罄，最终只能将目的地转向无须预约的街头巷尾。
“以前都是父母安排一切，这次突然要自己做主，才发现攻略里藏着太多学问。”吴同学笑着回忆，“以往总是母亲主导行程的节奏，这次是自己当指挥官”。从地铁线路的规划到餐厅的选择，母亲不再事事干预，而是笑着说：“你决定就好。”这变化，是对她“长大了”的肯定。也让她认识到，所谓毕业旅行，从来都不是简单的风景收集，而是用脚步丈量成长的刻度，用眼界打破认知的围墙。
大学生彭丽说自己的毕业旅行“更像一场关于热爱与成长的单人旅程”。高考过后得悉自己“追星”多年的偶像时隔五年后将在南京再开个人演唱会，她马上通过小红书精心制定了攻略，计划在 2024 年 8 月 15 日开启行程去看演唱会。这也是她首次独自一人旅行，因家人起初不放心她独自外出，出发前还不敢告诉父母出行的事实。
抵达南京后，彭丽在第一天打卡与歌手相关活动耗费了大量精力，攻略未能完全执行；第二天选择随遇而安，仅前往音乐台，欣赏梧桐树；第三天晚上便踏上归程。她坦言，做攻略虽能带来安心感，但未按计划执行也别有一番体验，独自旅行时更注重风景欣赏，而非拍照留念，重要的是满足自己内心的向往。
作为“过来人”，吴佳琦和彭丽都提醒，对于应届毕业生，各地景区甚至民宿餐厅都会争相抛出“橄榄枝”，推出凭中、高考准考证可享受的优惠政策，吸引暑期客流。因此，考生们最好带上准考证等相关证件，可节省不少费用。
传统文化体验也成为了年轻人的文旅消费重心 羊城晚报记者 邓勃 摄
专家观点
消费理性化与体验溢价并存
广东省旅游协会投融资专委会副秘书长、广东文旅兴趣营负责人吴丹，长期关注青年文旅发展趋势。她观察到，当下高中及大学毕业生的旅行，深度融合社交驱动与兴趣导向，呈现出独特的时代特征。“社交平台已经成为青年人旅行决策的核心枢纽，‘搭子文化’正风靡校园，很多大学生在小红书、豆瓣发布‘找搭子’的帖文，以‘音乐节搭子’‘Citywalk 搭子’等标签寻求组队。”她认识的大学生中就有通过社交平台与跨校、跨区域的伙伴成功组队，甚至开启俄罗斯自由行之旅的例子。她认为，高中生虽多与熟人同行，但也依赖社交平台规划路线，如广州学生常参考当地的博主攻略，组队打卡潮汕美食。这些趋势的变化，源于社交平台对旅行决策的重构，要理解高中生看重通过毕业旅行来完成自己“成人”的仪式需求，以及消费理性化与体验溢价并存的特点。
吴丹介绍，目前以兴趣为导向，来一场沉浸式旅行已经逐渐成为年轻人旅行的主流选择之一。毕业季期间，举办音乐节的城市，可以看到音乐节场地周边酒店预订量同比激增，年轻人围绕演出设计行程，串联演出场馆与特色地点。她特别指出，“年轻人文旅消费重心正转向文化体验，为数不少毕业生的旅行会选择探访城市特色书店、文创园区，热衷收集文创产品、创意美食，与长辈们喜欢购买传统土特产形成鲜明对比。”在目的地选择上，高中生多选择交通便利、配套成熟的中短途城市游，如广深学生偏爱厦门、珠海、汕头、湛江等滨海城市，也喜欢打卡一站式的大型主题乐园度假区；大学生则探索新一线与小众城市，如贵州凯里、福建泉州等城市搜索量大幅增长，说明他们更爱发掘城市中的小众角落。
吴丹也提醒，不同年龄段的年轻群体的毕业旅行，出行注意事项各有侧重。建议高中生可选择“核心景区+自由活动”模式，结合兴趣设计主题线路，家长提供协助指导保障安全；大学生应谨慎筛选旅行搭子，参与在地文化项目，做好安全预案。年轻人和家长双方都应重视代际沟通，这样毕业生才能在旅行中沉淀，实现认知成长。
