创新文化服务 赋能乡村振兴 “和美乡村推介官”走进湖南会同

全国“乡村网红培育计划”之“和美乡村推介官”交流展示活动走进湖南会同，展示秀美风景，品尝特色美食，体验民族文化，感受全新面貌，助力当地发展，促进群众增收。

新形式，新体验，新媒介，新传播，新效果——

活动综合覆盖受众与传播热度超 1.07 亿！

大幅度提高乡村旅游人数与农特产品销售额！

向海内外传递会同魅力，展示中国和美乡村动人画卷！

品牌赋能  描绘乡村振兴新画卷

“和美乡村推介官”全国交流展示活动旨在深入贯彻落实二十大精神与习近平总书记关于乡村振兴战略的重要讲话精神。作为“乡村网红培育计划”2023-2024 重要内容，以竞演、征集、展示和电视节目等多元方式，充分利用国家级平台优势宣传推介地方文旅特色资源，火热推出乡村网红打卡地。

9 月 23 日至 25 日，由文化和旅游部全国公共文化发展中心、湖南省文化和旅游厅主办的“和美乡村推介官”全国交流展示活动（湖南片区）启动仪式在湖南省会同县举行，以“粟裕故里邀明月 会同月饼话团圆”为主题的怀化市“我们的节日·中秋”——2023 会同手工柴火月饼文化旅游节同步开展。活动立足当地特色文旅资源，通过丰富的设计深入挖掘乡村文化价值，探索文旅产业发展新模式。

国家级媒体平台综合发力，传播覆盖面超 4700 万人次。

国家公共文化云直播开幕式、现场竞演和“魅力会同•探秘之旅”，建立活动专题页面，热推焦点主题、焦点图；央视三农新媒体同步直播，并刊发新闻、短视频；央视财经频道做重点新闻报道；中国国际电视台 CGTN 面向全球播发专题报道；央视网文旅美食频道刊发焦点新闻并做重点推广……据统计，“和美乡村推介官”官微、官博、短视频矩阵长达 30 天持续宣传推广，相关阅读量超过 500 万，并且还在持续增长。

全网热点宣传推广，信息触达率超 4000 万。

人民网、新华网、光明网、学习强国、中国青年网、中国农网、人民论坛网、国家公共文化云、文旅中国、东方网、搜狐网、湖南日报、华声在线、怀化日报、怀化新闻网等近百家中央、省、市媒体发文点赞。

会同“手工柴火月饼”已成为会同县堡子镇乡村振兴的一项重要产业，也是一张美食金字名片。一百多年来，会同手工柴火月饼发展跌宕起伏，但一直坚持手工制作、柴火烘焙技艺。经过果木柴火烤制的月饼，外脆里嫩，香而不腻，咬上一口，细细咀嚼，满口的香甜不断冲击着味蕾，令人久久回味。

活动期间，堡子镇的手工柴火月饼日交易量近 3 万个，日均成交金额达 60 余万元。中秋前后，堡子镇生产的柴火月饼总产量超过 65 万公斤，年产值达到 5000 万元。会同县堡子镇一家月饼厂负责人介绍：“现在我们的月饼很火爆，销路不愁。我们通过网络销售渠道卖出去的月饼，占总销量的 80%以上。预计今年销量将比去年翻一番。” 活动后至国庆假期，会同吸引了省、市、县内外近 10 万名游客参观体验。

“和美乡村推介官”以自身品牌拓展力和国家级媒体平台优势为地方经济发展赋能，激活特色文化和特色产业的潜在价值，为文化注入活力，为旅游插上翅膀，为特色产业发展壮大提供强大动力，不断激发文旅深度融合新活力，推动地方文旅产业高质量发展。

网红赋能  唱响文旅融合主旋律

此次活动邀请的全国乡村网红培育计划优秀人才与“特邀推介官”乡愁沈丹、湘妹心宝、胡锦、歌千千、远山的阿妹、开心外婆、敖其在草原、纳兰小鱼等“网络达人”综合粉丝数超过 2000 万，他们以多种形式打卡会同，推介会同。

乡村网红培育计划是文化和旅游部全国公共文化发展中心发起的全国性品牌项目。以“培育乡村网红、助力乡村振兴”为主题，先后联合央视频、中国农业电影电视中心、新浪微博等单位，统筹发动全国文化馆（站）培育、支持了 100 多位知农爱农、扎根乡村，既有正能量、又有大流量的网红优秀人才。综合粉丝量超过 1 个亿，话题访问量突破 5 个亿。让乡村网红新型文化人才成为乡村振兴的代言人，成为数字时代的新型文化志愿者，成为推动乡村公共文化建设的生力军。

9 月 24 日下午，多名“网红”分别打卡了会同手工柴火月饼、草编、粟裕纪念馆、粟裕故居、高椅古村、田野诗班、剪纸、制种、稻田公园、草龙舞、斗牛舞、侗族苗族文化等 18 项当地特色项目，用镜头将自己在会同感受到的美好分享给更多的网友，吸引他们来到这座山城亲自感受独特的魅力。

“我对会同印象特别好，这里山清水秀，处处皆美景。特别是堡子柴火月饼传承百年传统技艺，口味丰富，是游子心中挥之不去的浓浓乡愁！”纳兰小鱼为会同“美景、美食”点赞！

远山的阿妹在做客“和美乡村推介官”特别节目《共邀明月话中秋》时说道：“我的家乡就在湖南的大山里，所以对这里并不陌生，因为我们都是喝着湘江水长大的。但来到这里看到这边的乡村变化特别大！”湘妹心宝也是湖南人，她坦言自己来到这里感受到家的温暖。“这里的环境美，人也特别淳朴善良。作为一名三农主播，我恨不得走到哪里就播到哪里，向屏幕前全国各地的网友介绍会同。”

“网红”主播以他们独有的亲近感和影响力，为乡村振兴贡献出重要的力量。他们的助阵，为会同文旅资源潜力的进一步释放提供了更多可能，也为地方文旅的发展带来了新的热度。

智库赋能  奏响多方助力共鸣曲

“通过项目的开展、网红的推荐、媒体的推广，让当地群众钱袋鼓起来、让好物卖出去、让美景引人来，实现各方共赢，用实效推进乡村振兴。”出席活动的文化和旅游部全国公共文化发展中心副主任罗云川说。

此外，文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村公共文化服务研究院副院长孙晓勇，“乡村网红”培育计划办公室副主任张雪，湖南省文化和旅游厅公共服务处处长梁利平，湖南省文化馆馆长叶伟平，北京师范大学继续教育与教师培训学院副院长张丽，中国建筑文化研究会文旅研究院院长刘东江，中国中小企业协会副会长、中微小投资集团董事长董军，海南省女企业家经济发展促进会副会长、海南乐镜影视董事长陈晓，上海久美投资有限公司董事长钟文明，腾讯前 PCG 高管、2033 智能科技董事长马宇驰、著名歌手袁树雄等特邀专家、企业家走进会同。

专家们纷纷表示，虽然来到会同的时间短暂，但都对这里印象深刻。乡村公共文化服务研究院副院长、中国建筑装饰协会设计分会秘书长孙晓勇对于会同的快速发展点评道，在生态环境的持续优化、文旅产业风生水起的背景下，会同“生态美、产业兴、百姓富”的之路开始展现出强劲的动能，促进地方可持续发展。

在活动竞演环节中呈现的“五村联创”模式，是今年会同县以农村人居环境整治为核心，分步启动多处示范建设点以及堡子月饼特色小镇、坪村红色文旅特色小镇、连山中药材特色小镇、金竹楠竹特色小镇创建工作，创造更多 1+1>2 的发展效果。中国中小企业协会副会长董军对此颇感震撼。他认为，会同在周边游的打造上已经堪称典范。

会同的高椅古村是历史文化名村。海南省女企业家经济发展促进会副会长陈晓就表示，村庄每一栋屋子都是一本无言的书，随便翻动一下显露出的故事都具有历史的厚重感。因此若有相关历史题材的片子，很适合在会同拍摄。

另外，在当地开展的“迎老乡、回故乡、建家乡”招商引资推介会上，17 个项目现场签约，涵盖新能源、农林产业、生态文化旅游、医药大健康、乡村振兴等领域，总投资达 104.7 亿元。

投资合作意愿的达成为地方产业的发展注入了一股股“强心剂”，而兴旺的发展势头也将为地方跑出“加速度”增添信心。在各方的共同努力下，会同的新时代建设进程将行稳致远，产业生态的加速、当地产业链的不断延伸也将绽放新的活力和生机。

国家级活动的品牌赋能、网红赋能、智库赋能，形成了“和美乡村推介官”注重实效的内在基因，积极探索助力地方形象推广、经济发展、文旅融合、人才培养、创新公共文化服务的新模式。