多业态吸引游客“到乡村去”

今年“五一”假期结束后，我国华北地区正式进入夏季。山东省文化和旅游厅发布的数据显示，2024 年“五一”假期，山东接待国内游客 4871.2 万人次，比 2019 年同期增长 29.1%。乡村游市场持续火热，“露营+”等新业态成为流量担当。对此，在济南市南部山区经营民宿的刘卫东感触颇深。

“五一”5 天假期，刘卫东的 6 套民宿小院早早被预订出去。因其经营的民宿位于山清水秀的乡村，且距离济南城区仅半个多小时车程，所以深受市场欢迎。刘卫东的一个基本判断是，民宿火起来，与民众的出行需求变化直接相关，近郊游带火乡村旅游，民宿是受益行业。

“到乡村去”的消费偏好，正在倒逼山东旅游市场重新洗牌，并催生出诸多新兴业态。

在潍坊青州市邵庄镇和王府街道，整个 4 月都是赏花季。东风刮起来的时候，漫山遍野的桃花、杏花随风摇曳，吸引自驾游客纷纷停车拍照。邵庄镇政府的工作人员介绍，看似吸引大家来的是花，其实很多人是奔着历史文化底蕴来的。邵庄镇以前是“齐国后花园”，芯子灯、红丝砚、稷山传说等非遗非常多，游客赏景听故事，玩得不亦乐乎。

乡村旅游的发展，带动青州市等地区重视文化旅游资源盘活，从单纯的“赏花经济”升级为实实在在的多元文化旅游消费。比如，一些镇村打造历史文化展室，不仅展出民俗老物件，还有当地的土特产；有的村将以前的“路边摆摊”改为线上带货，非遗文创销量实现大幅增长。

资源盘活带给市场供给侧直接改观，营销理念的转变则深刻影响着山东基层镇村的文化样貌。

“春季气候适宜，历来是乡村旅游旺季。以前，基层宣传旅游多是做硬广告，或是到大城市搞推介。”临沂市文化和旅游局副局长张广田告诉记者，去年开始，大家的营销理念出现变化，网络营销的优势被充分整合，镇村更注重通过线上平台讲好本地文化故事，注重用文化建设的成果吸引游客。

临沂市蒙阴县岱崮镇公家庄村的乡村旅游产品，既有“森林浴”、二十四节气养生食谱，也有独特岱崮地貌和“三线文化”，将历史上三线建设的故事充分展现出来，成为游客寻找乡愁的独特载体。

今年以来，烟台市推出“乡情烟台、民俗逸趣”主题游，发布“采撷鲜美之旅”等旅游线路，以民俗文化展示体验为重点，深入挖掘乡村丰富的红色、绿色、古色资源，策划形式多样、内容丰富的主题活动，让市民、游客体验乡村旅游的别样乐趣。

对乡村旅游而言，舒适体验是各地追求的目标，也是一个亟待解决的问题。村庄虽然生态优美，但是公共设施方面与城市或是建设发展成熟的景区相比仍有不小差距。着眼于此，山东今年春季旅游市场主打服务质量提升，让乡村旅游真正成为“舒心游”“放心游”。

威海市借鉴先进发展理念，推进有条件的镇、村文化设施与乡村旅游服务中心共建共享，提供旅游信息智能化引导、咨询接待、休闲娱乐等服务。同时，围绕特色街区、特色小镇、特色温泉等主题项目，补充完善公共服务功能，打造文化旅游服务品牌。

根据近期印发的《山东省旅游服务质量提升行动实施方案（2024—2026 年）》，山东今年将继续发力构建“外部交通快捷，内部交通顺畅，慢行交通丰富”的快进慢游旅游交通体系，打通干线公路与景区连接线，完善直达公交、绿道、骑行道等微循环设施，增强旅游交通服务功能。