冰雪季遇上亚冬会 冰雪流量如何变为经济增量
2026年6月10日
11 个文化和旅游部技术创新中心已转入正式运行
2026年6月10日央广网北京 1 月 2 日消息（记者 宋雪）2025 年元旦只休一天，不少游客选择不出远门的短途游、微度假，通过参加各种跨年活动、爬山登高来迎接新一年的到来。正值冰雪旅游旺季，冰雪游也搅热了 2025 跨年市场。
各大在线旅行平台数据显示，元旦假期出行以短途探亲和周边游需求为主。12 月 31 日当晚，全国主要城市推出的各类跨年夜活动成为当地元旦假期文旅消费的一大热点。凭借丰富的跨年活动和多样化的旅游资源，北京、上海、广州、珠海、南京、重庆、成都、深圳、昆明、武汉等城市位列途牛“境内跨年游热门目的地”榜单前列。北京的八达岭长城跨年登城仪式、上海的“三十而立”豫园灯会、广州塔的璀璨灯光秀等活动吸引大量游客前往。
城市及近郊的热门目的地在元旦当天迎来预订高峰。美团旅行数据显示，元旦假期，温泉、滑雪、博物馆、公园、冰雪大世界等景点最为热门，以温泉为例，近一个月的搜索量同比增长近 6 成，从室外温泉、温泉酒店到温泉洗浴，家庭客源成为消费主力。美团旅行相关负责人表示，本地及近郊丰富的旅游及玩乐供给，让城市微度假的玩法更加多元。
一些城市丰富多彩的跨年夜活动、演唱会等激发了当地的文旅消费热度。同程旅行平台数据显示，12 月 31 日当天，重庆、长沙、成都、哈尔滨、上海、武汉等城市热门地段的酒店及夜游文旅项目的预订热度迎来小高峰。北京则成为跨年酒店预订最热门的城市，跨年夜倒计时、各类灯会吸引大量游客前往。哈尔滨中央大街、重庆解放碑、上海外滩、成都春熙路等地段的酒店预订热度较高。
去哪儿平台上，跨年夜热门城市酒店预订量同比 2024 年增长 1.1 倍。跨年夜最火的城市为北京、上海、广州、成都、南京、哈尔滨、长沙、天津、西安和重庆。
近期，我国各地冰雪旅游市场如火如荼。冰雪游更搅热 2025 跨年市场，去哪儿平台“滑雪”“冰雪”“温泉”等关键词搜索量环比上月增长 1.7 倍。
哈尔滨冰雪大世界资料图（来源：CFP）
值得注意的是，游客对冰雪的热爱不存在南北之分，今年元旦冰雪游前十名的景区中，有一半在南方城市，冰雪热南北竞相升温。元旦热门冰雪游景区 TOP10 为哈尔滨冰雪大世界、牡丹江中国雪乡、成都西岭雪山、北京南山滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场、昆明轿子雪山、长春冰雪新天地、丽江玉龙雪山、湖州云上草原滑雪场和哈尔滨亚布力阳光度假村滑雪场。四川阿坝凭借新开高铁的交通优势和壮丽的冰川景观，成为今年冬天新晋热门冰雪目的地。
此外，还有不少游客选择用爬山登高开启新的一年，携程景点玩乐业务数据显示，近一周“登山”相关搜索热度环比增长超 80%，峨眉山、黄山、天门山等山岳类景区成为了游客争相预订的热门目的地。寺庙游也成为了今年元旦假期的一大亮点，在新年第一天通过祈福、冥想等方式清净身心，祈求新的一年平安顺遂。携程平台上，跨年期间寺庙类景区的门票订单量环比增长超 220%。
在日前文化和旅游部召开的 2024 年第四季度新闻发布会上，文化和旅游部资源开发司副司长魏立忠介绍，2024 年前三季度国内出游人数已经接近 43 亿人次。针对即将到来的冬季出游高峰，文化和旅游部将加大优质产品供给，努力提升服务质量，为大众提供更为丰富多样的出游选择，包括推出新一批高等级景区、乡村旅游新产品、冰雪旅游产品，联动各地推出冬季特色主题产品。
