从城市到乡村，从草原到雪山，从新“网红”城市到旅游新业态……今年上半年，国内旅游业复苏势头强劲，尤其是积蓄已久的中长线路旅游消费需求快速释放。文化和旅游部公布的最新数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2023 年上半年，国内旅游总人次 23.84 亿，比上年同期增加 9.29 亿，同比增长 63.9%；国内旅游收入（旅游总花费）2.3 万亿元，比上年增加 1.12 万亿元，增长 95.9%。

业内人士指出，上半年旅游业复苏的全面提速，对于包括“吃住行游购娱”在内的泛旅游生态有着积极的拉动作用。从“特种兵”旅游到“松弛感”度假，国内旅游市场的细分化、专业化程度不断加强。游客们的出行观念也从“参观打卡”演变为更注重体验的“沉浸式”出游。

“音乐+旅游”“文化+旅游”“农业+旅游”“体育+旅游”……多元业态融合正在不断创造新的消费场景。亲子游、城市游、文化游等产品已经不能单单依靠概念吸引游客，目的地和旅游企业都需要共同努力，提供更具互动性的体验项目、更多元化、多层次的旅游产品和配套服务。

暑期历来是旅游市场的旺季，今年国内游客的出行需求尤其旺盛。多地陆续推出暑期旅游优惠政策，推动行业加速回暖，市场持续升温。这个暑期，你的“诗与远方”会在哪里？

4 月 6 日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布 2022 年一季度旅游经济形势与上半年展望。受新一轮疫情影响，2022 年第一季度弹性出游需求呈进一步收缩态势，旅游经济呈“稳开缓升低收”的格局。预计第一季度全国国内旅游出游 9.73 亿人次、国内旅游收入 6400 亿元，与 2021 年第一季度同比分别减少 5%和 13%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 80%和 47%。

目前，短途游、城市周边游和本地休闲带动了旅游目的地的消费活跃度上升。探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲、避暑旅游、研学旅行、自驾出行成为市场主流。城市周边的郊野公园、文化公园、森林公园、地质公园、水利公园、主题乐园和度假区、冰雪世界、乡村民宿等旅游空间，成为家庭游和亲子游的乐享地。参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客比重进一步上升。自驾游、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”等带动了细分市场消费升级。

为吸引更多客流和消费，旅游综合体、度假型项目等也在不断破圈和重构边界，通过影视+、研学+、体育+、商业+、会展+以及“+旅游”等多种类型的跨界元素融入，以适应消费升级和一站式休闲度假的需求。除了传统的山水林草和历史文化景区，奥运场馆、工业遗存、商业综合体和郊野公园以及乡村振兴、新型城镇化进程中的国土空间，都可以通过旅游开发吸引客流，从而达到增加消费热度和资产增值的目的。

未来 3 个月，国内旅游市场在短期和局部可能有波动，但是长期复苏向好的趋势不可逆转。预计 2022 上半年国内旅游出游人数为 19.08 亿人次，国内旅游收入为 1.71 万亿元，分别恢复至 2019 年同期的 62%和 61%。