体育+文旅创新多元业态 新主题场景频“出圈”

2023 年 8 月 8 日是全民健身日。作为一种积极的健康生活方式，运动健身被越来越多人推崇和热爱，“旅行+健身”也成为消费的新潮流。随着各项文旅和体育设施持续完善，体育旅游呈现越来越强的关联带动作用，特别是优质体育旅游目的地不断发力，各种精品赛事及体育旅游精品线路，为市民及游客带来浓郁的运动氛围和沉浸式体验。

成功举办运动赛事对当地旅游产业起到有力的推动作用

新趋势：体育元素成文旅消费新热点

近年来，全民健身逐渐成为一种新的时尚热潮。从“刘畊宏女孩”的“云健身”到如今的飞盘、浆板、冲浪、浮潜等“网红”户外运动，从北京冬奥会掀起大众对冰雪运动的热情高涨到如今正在如火如荼举办的贵州村超、成都大运会，“体育+旅游”“体育+科技”“体育+消费”等丰富多样的创新玩法正在悄然兴起，并对当地旅游产业的发展起到了有力的推动作用。

大型体育赛事对于消费拉动显著。成都大运会开幕式总制作人、广州锐丰科技董事长王锐祥向记者表示，成都大运会吸引了世界的目光，成都既是休闲之都也是活力之都，当前成都计划构筑世界赛事名城。作为广州人，王锐祥希望广州能继续发挥自身在会展等领域的优势，能承办更多国际赛事和大型文化活动，提升城市品牌影响力。

从途牛搜索热度来看，水上运动、骑行、漂流等关键词 7 月搜索量较 6 月增幅均达到了 50%以上。“体育+旅游”出游目的地中，三亚、青岛、北京、杭州、成都等目的地热度排名靠前。

携程数据显示，运动主题房在酒店板块中的热度不断增加。今年暑期运动房订单量同比去年增长 68%，同比 2019 年增长 40%。

“出圈”旅游点

途牛最新预订数据显示，贵州村超的举办，让贵州省黔东南成为众多体育及旅游爱好者的新晋“网红”打卡地。周边的荔波小七孔、西江苗寨、梵净山、镇远古镇等景区的出游热度也迎来了显著增长。

成都大运会进一步点燃了成都暑期旅游市场的热度，到熊猫基地看“花花”、打卡大运会比赛场馆、欣赏川剧变脸演出等成为游客们必打卡项目。

新场景：体育旅游不断发力

体育旅游可细分为精品赛事、体育旅游示范基地和体育旅游精品线路。在我省，多个县市区都通过体育旅游，不断满足游客品质化、多样化、个性化的需求，打响城市品牌。

借赛事推动体育与文化和旅游深度融合

漂流是广东旅游的一张亮丽名片。其中，清远同时享有中国漂流之乡、中国温泉之城的美誉。记者从古龙峡了解到，景区近期迎来了大批来自广西、江西等省区的客人专程前来体验漂流运动。

旅游景区通过体育旅游，不断满足游客多样化的需求

此外，省内多地发力赛事，突出地方特色，借赛事推动体育与文化和旅游深度融合。例如在江门市江海区， 2023 年礼乐 LBA 男子篮球联赛已经来到第十九届，该赛事将一直持续到 9 月。在观赛之余，市民游客还可以前往当地礼乐街道参加古村落乡村游、生态采摘等。

而广东梅州发布了五条“体育+旅游”精品线路，涉及足球、高尔夫、漂流、骑行、徒步等项目，并且结合客家文化及美食、茶旅等特色体验。

户外运动旅游资源丰富

记者了解到，增城区和从化区山地生态旅游资源丰富，绿道和碧道设施完善，成为市民和游客户外徒步健身的首选之一。当地还配套有高尔夫、马术等高端运动设施，并且拥有一系列高端温泉度假村和民宿。广东森海投资控股集团有限公司董事长范毅锋建议，整合增城北部生态资源，联合从化东部与惠州龙门西部，升级打造粤港澳大湾区户外运动目的地。在范毅锋看来，增城北部片区拥有高达 70%以上的森林覆盖率和落差最高的瀑布，以及牛牯嶂、南昆山等自然景观。其独特的地形地貌、地质特点、气候特征、动植物资源、自然景观，可建成国内最具特色的户外运动旅游的目的地。

如今，广州在打造体育旅游示范基地方面成果丰硕。在 2021 年发布的首批国家体育旅游示范基地名单中，广州有两家上榜，分别是广州市天人山水大地艺术园、广州市融创文旅城。

依托丰富的体育休闲与户外运动资源，天人山水大地艺术园长期致力探索文旅康养新模式，谋划“康养+户外运动”旅游整体布局，助力广东户外运动大发展。而广州融创文旅城以广州热雪奇迹、广州融创体育世界等业态为依托,大力发展“体育+旅游”模式，积极开拓多种体育旅游创新场景与玩法。记者了解到，即日起至 8 月 31 日，凡购买广州热雪奇迹“3 小时初中级道单人滑雪票”，即享“免费体验滑雪教学公开课”权益，并额外附赠融创乐园马戏门票。

“出圈”旅游点

体育旅游加温泉康养是不少市民喜欢的行程。位于增城区的三英温泉度假酒店在温泉康养之外还通过多个户外运动类项目吸引暑期亲子客群。

位于梅州的五华横陂足球小镇除承办各大赛事和专业训练，还极大地拉动周边的“体育+”发展新业态，变赛事影响力为城市影响力。