架好“常来常往”的旅游桥梁

今年春节期间，众多越南游客从中国云南省河口口岸入境中国。云南省红河哈尼族彝族自治州河口瑶族自治县融媒体中心供图

他们不仅是观光客、观察者、体验者，也是传播者、“推介官”。过去的一年，正是经由包括东南亚游客在内的众多外国游客的自发推荐，“中国游”成为国际热词。

即将到来的“五一”假期，出入境游预订火热，以越南、马来西亚、柬埔寨为代表的东南亚国家备受中国游客青睐，到访中国的三国游客也有大幅增长。在中国出入境游市场上，东南亚历来占据重要地位，它们既是中国游客出境的热门选择，也是中国入境游的重要客源地。2025 年中越跨境旅游合作交流活动启动、中国和马来西亚两国政府正式签署《关于互免持公务普通护照和普通护照人员签证的协定》、中柬两国领导人宣布 2025 年为“中柬旅游年”……随着一系列利好政策、措施的实施，“常来常往”日益成为中国与东南亚国家间旅游交流合作的常态，被旅游业界人士形象地称为“串门式”旅游。

“常来常往”中孕育双向旅游合作的活力与前景。

上世纪 90 年代，“新马泰”（新加坡、马来西亚、泰国）成为中国游客最早的出境游目的地之一，也是一代人心目中时髦出游的代名词。此后，走出国门的中国游客将脚步延伸得越来越远。据中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告 2024》，2024 年，中国出境游客到访了超过 210 个国家或地区。其中，东南亚始终保持着较高热度和较大份额，2024 年，中国公民出境旅游市场达到 1.46 亿人次，其中东南亚占比近 15%。蓬勃发展的“China travel”中，东南亚是恢复最快的外国客源市场，东南亚游客来华旅行也更加频繁。

未来合作仍将不断升级。据了解，2025 年，东盟国家正积极推进“单一旅游签证”计划，预计于 2026 年试运行覆盖 10 国的电子签证系统，届时，中国游客可“一签游东南亚”。

“常来常往”中加深对彼此真实的认知。

一个有意思的现象是，随着民众互访频次的不断提高，彼此到访的目的地正趋向“小众化”。如今，中国游客参与东南亚旅游，已不满足于仅去河内、吉隆坡、金边、曼谷等大城市或是知名旅游景点。在中国的社交平台上，大叻、槟城、马德望、尖竹汶等小众旅游目的地拥有不少“粉丝”，尤受年轻游客欢迎。为满足中国游客个性化、多样化的旅游需求，东南亚目的地也推出诸多新产品，例如，马来西亚已成为中国钓鱼爱好者出国钓鱼的重要目的地。

与此同时，通过短视频等媒介，越来越多的东南亚游客被中国“迷人的风景、充满活力的城市以及独特的文化体验”所吸引，并将旅行计划付诸实践。他们不仅看中国的山水风光、历史古迹，也走进中国百姓的日常生活场景、参与充满韵味的文化体验，感受中国百姓的友好与热情，从而对古老而现代的中国有了更具象化的认识。他们不仅是观光客、观察者、体验者，也是传播者、“推介官”。过去的一年，正是经由包括东南亚游客在内众多外国游客的自发推荐，“中国游”成为国际热词。

更频密的往来、更深入的交流、更广泛的合作，中国与东南亚的出入境旅游发展新图景让人充满期待。