兰州到平凉：“银发专列”引领旅游新时尚
2026年5月7日
文旅市场“热”力十足 释放消费新活力
2026年5月7日“过去，大家来海南旅行最多买身海岛穿搭。随着新中式的火爆、游客对旅行地的探索逐渐深入等原因，今年有不少人来海南定制黎锦元素面料的旗袍。”13 日，来自海南的琴韵幽兰品牌设计师王彬妮在浙江义乌说，前不久，黎锦元素面料制成的服饰还在巴黎时装周亮相。
当日，中国义乌文化和旅游产品交易博览会在该市举行，包括王彬妮在内的数千位参展人齐聚于此，展览面积超 4 万平方米，丰富多彩的产品反映出火热的市场需求。
官方数据显示，2024 年国庆假期的国内出游人次 7.65 亿，游客出游总花费 7008.17 亿元。区别于传统跟团游，“奔县”寻找宝藏小城、打卡各地博物馆购买特色毛绒玩具、避开人潮寻找旷野露营等花式玩法成为更多人的选择，多样化的旅行需求带动周边产品进入“Next level(即下一阶段、下一层级)”。
“夹馍的肉要肥点还是瘦点”“饼喜欢烤的干一点还是软一点”——这些问题通常出现在陕西肉夹馍店铺店员与食客的对话，如今却发生在肉夹馍毛绒玩具销售店铺的“沉浸式打包表演”中。
“以前买的旅行纪念品是钥匙扣、冰箱贴、摆件，现在买的是充满情绪价值的毛绒玩具。”游客赵茜茜说，在她看来，游客愿意通过这款周边产品去了解这座城市，或者通过购买时的互动留下难忘的记忆，就是物超所值。
上述充满趣味性的毛绒玩具“沉浸式打包表演”已在多个城市“复制粘贴”。比如，甘肃省博物馆推出了天水麻辣烫毛绒玩具，游客可以现场“选菜”，等待店员“制作”；天津一家文创产品店的工作人员现场“烹饪”煎饼馃子造型的毛绒玩具，超强信念感收获网络热度。
“各行各业的产品设计师们太卷了，只能迎头赶上。现在，我们店铺在售的露营产品有 3000 多款，新品的生产速度和老款的淘汰速度还在不断加快。”义乌某户外用品公司负责人朱悦来说，这几年露营特别火，不少长期合作的采购商都加大了订货量。
此前，朱悦来的公司推出了一款吸顶架款式的多功能帐篷，其打开方式就像雨伞，方便使用和携带。为适应更多新场景，该公司还相继推出满足海边沙滩露营、山顶旷野露营，甚至更加极限环境露营的产品，旅游花式玩法带动新产品销售量飙升。
假期出行人数涨、旅行地点选择广、周边产品花样多等特点亦可窥见消费活力足。根据国家统计局此前发布的新中国 75 年经济社会发展成就系列报告显示，1949 年，中国居民人均可支配收入仅为 49.7 元，2023 年达到 39218 元，扣除物价因素实际增长 75.8 倍，年均实际增长 6%。
