首个“非遗版”春节这样玩
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广西龙胜：梯田美 文旅兴
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安徽省铜陵市义安区永泉小镇年货大集上，当地农民为游客制作炒米糖。过仕宁摄（人民图片）
百节年为首，“寻年味”是近年来春节旅游的一大趋势。2024 年 12 月 4 日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，即将到来的蛇年春节更加意义非凡。“年味游”，以极具地域特色的仪式、习俗、技艺等营造浓浓年味，从而吸引游客，将成为蛇年春节国内游的最大亮点。
近日，携程发布的《2025 春节旅游市场预测报告》显示，“年味游”成为 2025 春节国内游游客的不二之选。春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，较去年增长约 4 倍。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书等非遗活动吸引了大量游客前往，近距离感受当地的民俗文化。
全国已有多地结合自身资源禀赋，推出一批内容丰富、主题突出、特色鲜明、烟火气浓的文旅活动，方便游客在旅途中买年货、赏年俗、品年味。
山西省文化和旅游厅日前举办 2025 山西省“非遗贺新春”推广活动，发布《山西春节民俗非遗图鉴》和数百项“山西非遗贺新春”系列活动，涵盖 11 个市文体场所等，实现“白天+夜晚”全时段、“传统+时尚”全衔接、“惠民+乐民”全融合，吸引更多省内外游客。山西拥有得天独厚的历史文化资源，境内从南到北、从东到西，各地的年俗活动各具特色，其中，春节民俗具有中原农耕民族与北方草原民族交融的特征，也成为山西发展文旅产业的资源宝库。《山西春节民俗非遗图鉴》按照文化地理，分晋北、晋中、晋南、晋东南 4 个区域，向大众展示 179 项省级以上春节非遗代表性项目，其中晋北地区 30 项，晋中地区 76 项，晋南地区 37 项，晋东南地区 36 项。此次推出的系列活动包含年节民俗活动、社火展演活动、灯展灯会、民乐展示活动、庙会市集活动、美食活动等。山西多地成为春节期间重要的“寻年味”目的地。
日前，来自巴基斯坦、英国、日本等 10 个国家的旅游达人走进山西，参加“中国年味之旅”全球达人游中国系列活动，到长治、运城两地寻山西“年味”，“很有中国特色”成为他们的共同感受。
四川成都则将年味融入乡村旅游产品，成都市农业农村局日前发布 12 条休闲农业与乡村旅游精品线路，包括“民宿共享”“民俗共乐”“新春共闹”“乡村共乐”四大主题，涵盖田园观光、民俗体验、农事采摘、亲子研学等多种休闲旅游方式，让市民、游客在成都乡村体验别样年味。
近年来，“赶集”这一民俗活动日益受到游客青睐，成为展现地方文化的重要窗口，不少地方打造出众多品牌大集。2025 年 1 月 7 日，农历腊月初八，山东省在聊城市、济宁市、青岛市三地同时启动“运河大集”“黄河大集”“海洋大集”新春季，以“聚山东好品 赶文化大集 过康乐春节”为主题，通过特色大集、年俗节庆、云端推介、电商直播等多种形式，组织开展民间艺术、戏曲曲艺、非遗展示展演等活动，提振文化消费，营造祥和喜庆的节日氛围。
蛇年春节旅游市场上，“年味”成国内游产品的关键词。记者采访了解到，“年味+”已成为旅游主管部门和业界进行产品设计的重要思路。
2025“水韵江苏·欢欢喜喜过大年”冬季文旅消费促进活动近日启动，结合当地冬季文旅资源特色，发布了“我在景区过大年”“我在乡村过大年”“我在古镇过大年”“我在文博场馆过大年”冬季特色旅游线路产品以及系列文旅促消费活动。盐城市建湖县九龙口旅游度假区·淮剧小镇通过举办无人机表演秀、特色演出，在小镇主街设置“欢欢喜喜年货大集”非遗特色集市等，吸引游客到此感受年味。无锡拈花湾景区早在 2025 年元旦假期便推出百米火龙花火秀，集中呈现打铁花、舞火龙、放烟花，春节期间还将推出相关优惠活动。
文化和旅游部资源开发司相关负责人指出，节庆出游是冬季旅游不可缺少的重要一环，有文化、有内容、有故事的旅游体验成为大众刚需，将进一步推动文化和旅游深度融合，深挖传统佳节的文化内涵，让旅游产品能够体现更浓厚的“年味儿”、更丰富的“文化味儿”和更有温度的“人情味儿”。
