2025 年蛇年，我国将迎来首个“非遗版”春节。近日，春节旅游市场进入预订冲刺阶段，游客出游的意愿空前高涨。春节申遗成功为蛇年新春增添了特别的意义，年味民俗游热度攀升，吸引游客去感受传统节日魅力。

加大冬季旅游产品供给 应对节庆出游高峰

在文化和旅游部近期召开的新闻发布会上，文化和旅游部资源开发司副司长魏立忠介绍，2024 年前三季度国内出游人数已经接近 43 亿人次。针对即将到来的冬季出游高峰，文化和旅游部将加大优质产品供给，努力提升服务质量，为大众提供更为丰富多样的出游选择，推出新一批高等级景区、乡村旅游新产品、冰雪旅游产品，联动各地推出冬季特色主题产品。

节庆出游是冬季旅游不可缺少的重要一环，有文化、有内容、有故事的旅游体验成为大众刚需。为此，文化和旅游部将深挖传统佳节的文化内涵，让旅游产品能够体现更浓厚的“年味儿”、更丰富的“文化味”和更有温度的“人情味儿”。文化和旅游部还将举办“旅游迎春休闲过年”2025 年新春旅游休闲宣传推广活动，以线上线下相结合的方式，组织各地宣传推介新春特色旅游产品和线路，让旅游迎春、休闲过年成为一种新民俗。同时，为了让大家更好体验乡风民俗，文化和旅游部还将与商务部等相关部门联合开展 2025 年“游购乡村”消费迎春活动，组织引导文化、旅游、商业、农业领域优质资源互联互通、开展合作，以游促购、游购结合，弘扬年节文化、丰富假期生活，带动农文旅消费。

非遗年味带火民俗游 国产极光游受追捧

根据各大在线旅游平台公布的数据，首个“非遗版”春节假期预订情况如火如荼。目前，众信旅游集团后台数据显示，2025 年春节整体团队量较 2024 年同期增加了 30%，出游人数增长 46%。根据报名情况，2025 年蛇年春节国内游、出境游市场持续呈现出“一冷一热”两端化出游趋势。从国内游和出境游目的地来看，“冷”冰雪目的地持续火热，比如国内的东北地区、新疆。在“暖”目的地选择上，云南、贵州、四川、广东成为春节热门出游方向。

作为“申遗成功”的首个春节假期，打卡非遗体验活动、过个地道中国年的“年味游”备受游客青睐。携程数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书……不少目的地通过非遗活动吸引游客前往，近距离感受当地的民俗文化。

婺女洲打铁花（来源：CFP）

除民俗年味目的地外，向南避寒看海、向北赏雪追光是春节的另一大主流。携程报告显示，春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。冰雪顶流哈尔滨热度依旧，蝉联第五位，旅游预订订单同比增长 42%。值得一提的是，今年正值太阳活动周期的巅峰，使得以往难以目睹极光的地方也有观赏机会，“国产极光”受到不少年轻人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单增长分别为 17%、67%、62%、197%。

春运首周末迎首个客流高峰 家庭出行需求旺

2025 年春运第一周正值各大高校陆续放寒假，学生与务工人员返乡客流高度叠加。同程旅行发布的《2025 春运旅行趋势报告》显示，春运第一周铁路和民航客流量较春运开始前一周均有明显上升，并将在 1 月 18 日、19 日春运首个周末迎来节前第一个客流高峰。春节前铁路客流峰值预计将出现在 1 月 27 日（农历腊月二十八），除夕夜则为整个春运期间的客流低谷。

2025 年春运期间铁路及民航客流在时空分布上仍然呈现出明显的“潮汐”特征，即节前客流主要是从一线城市及东部中心城市向中西部地区移动，节后则相反。同程数据显示，铁路节前热门出发城市主要以高校及务工人员相对集中的一线城市和中心城市为主，主要有广州、深圳、北京、上海、成都、重庆、武汉、南京、杭州、昆明。

春节是阖家团圆的日子，2025 年春运举家出行的比例有明显上升。同程数据显示，2025 年春运铁路多人同行的出行需求中家庭占比 24%，民航的家庭出行占比高达 36%，较去年有所上升。春运期间，回家探亲的出行需求占比超过六成。小家庭举家回老家过年依然是春运出行的主力之一，而旅游过年的消费主力也是家庭。

免签“朋友圈”扩大 国际出行预计迎来新高峰

1 月 3 日，民航局运输司司长徐青在民航局举办的新闻发布会上介绍，今年民航春运客流量有望创同期历史新高。春运期间探亲流、务工流、学生流、旅游流重合，加之今年春节假期政策调整、亚冬会等重大赛事举办等多重利好因素影响，今年民航旅客运输量预计将超过 9000 万人次。京津冀、长三角、粤港澳、成渝四大城市群间的传统热门航线客流集中。

此外，随着中国免签“朋友圈”进一步扩大，支付便利化等便利外国人来华措施更加普及，“迎进来”和“走出去”需求叠加，2025 年春运国际市场预计也将迎来高峰，热门出行目的地集中在新加坡、马来西亚、泰国、日本等周边地区国家。

随着 2025 年春节假期的临近，游客出游热情将持续高涨。业内人士提醒广大游客，春节期间高铁站、机场人员密集，游客出行前应合理安排时间以免耽误行程，前往温差较大目的地时应随时关注目的地天气变化。

第 31 届自贡国际恐龙灯会吸引不少游客前来赏灯游园。兰自涛摄（人民图片）

“白族扎染技艺”传承人段银开（右）在云南大理带领游客体验非遗。郝亚鑫摄（新华社发）

 游客在安徽省铜陵市永泉小镇欣赏非遗“竹马灯”表演。过仕宁摄（人民图片）

2024 年 12 月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，2025 年春节成为首个“非遗版”春节。

眼下，新春脚步渐近，与往年相同的是，“举家出游过大年”已成为不少家庭的“年俗”；不同的是，今年春节的“非遗味”格外浓郁。美团旅行数据显示，今年元旦以来，“春节旅游”整体搜索量同比上涨超 3 倍，“非遗体验”搜索量同比增长 168%，游客对于“追着非遗过大年”热情高涨。

近日，文化和旅游部非物质文化遗产司推动全国策划开展近 7000 项非遗传承实践和传播展示活动，重点推进 10 项“非遗贺新春”系列活动，吸引游客在春节假期走近非遗、感受非遗。

小众地点 深度游玩

跟随非遗，越来越多游客走向更小众、更侧重于深度体验的目的地。携程数据显示，春节期间，福建泉州、广东潮州、四川自贡、山西大同、贵州兴义等小众目的地热度飙升，安徽铜陵、江西景德镇等地旅游订单量增长明显。鱼灯、打铁花、舞草龙、英歌舞、陕北说书等非遗活动对游客有较强吸引力，利用春节假期近距离感受特色民俗文化、非遗技艺，成为游客喜迎新春的新选择。

在敦煌沙洲夜市，“敦煌壁画泥版画体验”成为新业态，来自上海、北京、深圳、广州等地的游客跟随手艺人研磨矿物质颜料，绘制莫高窟同款纹饰图案；在云南大理，国家级非遗“白族扎染技艺”成为年轻游客的“心头好”，带有非遗元素装饰、提供非遗特色体验的酒店在春节期间的搜索量也呈现出上涨趋势。

美团旅行数据显示，福建、云南、陕西、山西等文旅资源富集和非遗体验大省当前春节文旅订单量增长较快，2025 年春节“十大非遗热门玩法”包括去大理学扎染、去敦煌画壁画、到凤翔学木版年画、去武夷山学做“茶百戏”、去黄山歙县看传统鱼灯、去哈尔滨吃“非遗东北菜”、去自贡看花灯、去新疆喀什做土陶、去老家河南听豫剧、到胶东吃花饽饽等。

业内人士认为，春节申遗成功为非遗特色鲜明的县域目的地带来了新的文旅机遇，非遗体验不仅吸引国内游客前来打卡，也对外国游客前来体验中国传统文化、感受中国春节氛围具有较强吸引力，有利于县域旅游向发掘自身特色、形成深度体验等方向发展。

古城古村 年味十足

苏州古城有着 2500 多年历史，至今仍是一座“活着”的古城。据《清嘉录》记载，腊月里的苏州古城举办传统“年市”，供人们置办南来北往的年货，街坊店铺热闹非凡。今年春节，“非遗贺新春——古城过大年”全国主会场活动将以苏州传统“年市”为核心，重现吴地人家过年烟火气，为市民游客献上年俗盛宴。

走进苏州市桃花坞唐寅故居景区，新春非遗游园会活动邀请全国多个省区市富有地方特色和喜庆年味的 200 多个非遗代表性项目齐聚一堂，让游客能够一站式体验全国年俗。据江苏省文化和旅游厅相关负责人介绍，从农历腊月二十五到元宵节，唐寅故居景区还将邀请舞蹈、戏曲等表演院团献上非遗民俗巡演秀，通过近百场集中展演，创新演绎非遗内涵，传递春节祝福，以行进式巡游等方式让春节非遗民俗走进古城，让市民和游客享受古城过大年的乐趣。

在上海市枫泾古镇，非遗传承人将集中展示土布、黑陶、农民画等非遗技艺，游客可以参与制作中国结、版画、灯笼等年节手工艺品，并参与“状元闯关”游戏，品尝古镇特色美食，感受不一样的年味。据了解，今年春节期间，枫泾古镇所在的金山区将推出 36 项重点文旅活动和 6 条旅游线路，串联枫泾、朱泾、张堰、亭林（后岗）、廊下（山塘）、山阳（金山嘴渔村）等村镇，让游客赏非遗技艺、做年俗手作、享古村镇之乐，过一个“仪式感满满”的中国年。

文旅部非遗司副司长胡雁表示，作为“非遗贺新春”系列活动之一，“古城过大年”活动辐射各地古镇、传统村落、特色街区，通过举办秧歌旱船、锣鼓社戏、庙会大集等传统年俗和非遗展示活动，让群众在家门口就能体验丰富的春节年俗，感受非遗魅力。

文化场馆 沉浸体验

彩灯是春节当之无愧的“氛围担当”，去年 12 月，国家级非遗“自贡灯会”作为代表性项目助力春节成功申遗。日前，“非遗贺新春——点亮中国灯”全国主会场活动暨第 31 届自贡国际恐龙灯会开幕式在自贡举办。

在自贡的中华彩灯大世界园区，以丝架造型、捆扎技艺等传统工艺制成的精美灯组璀璨夺目，构成美轮美奂的灯彩世界。据介绍，这里正在举办全国灯会灯彩非遗项目展，来自全国 15 个省区市的 27 个国家级灯彩非遗代表性项目的近 50 件作品同台亮相，开启流光溢彩的新春盛会。此外，中国彩灯博物馆还开设了系列非遗手工体验课程，“欢迎大小朋友到自贡赏灯，来博物馆里感受非遗年味。”馆长黄慧说。

在浙江省非物质文化遗产馆，观大展——“巳事如意 浙里嘉年”春节文化主题展、赏大戏——2024“浙江好腔调”传统戏剧展演系列活动、趣研学——“以传承 致未来”春节专场活动、话新春——之江非遗大讲堂春节文化专题讲座、逛大集——浙派好礼集市等 9 大主题活动等待新春迎客，鼓励公众广泛参与春节文化活动，助推非遗年俗的创新传承。

北京城市图书馆将春节元素融入非遗项目，推出“书香城图 非遗绽放”非遗市集，邀请十余位非遗传承人展示制作北京兔儿爷、景泰蓝等手工艺品。据了解，从农历大年初一到正月十五，珠宝玉石鉴定专家、国际工艺美术大师、京味文学小说家等专家学者也将走入图书馆，讲述春节与特色非遗民俗间的故事，为读者奉上有内涵、可体验的春节文化盛宴。