盲盒、卡牌、联名牛奶……哪吒 IP 产品销量火箭式飙升

　　《哪吒之魔童闹海》（《哪吒 2》）无疑是今年开年最受观众喜爱的电影。随着电影票房一同大卖的，还有各色周边商品，大呼“看不够”的粉丝将对哪吒的热情延展到大银幕之外。记者从淘天集团获悉，近期，在天猫上，平均每天有超过 2 万人在线搜索泡泡玛特《哪吒 2》“天生羁绊”系列手办盲盒，影片周边卡牌一周即销售超过 70 万张。

　　截至 2 月 6 日，天猫平台上，由导演饺子创作的哪吒系列形象授权周边在平台上销售额已突破 5000 万元。其周边种类覆盖了盲盒、卡牌、毛绒、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种，且成交量还在继续飙升。

　　记者了解到，《哪吒 2》“天生羁绊”系列手办盲盒自 1 月 30 日起在泡泡玛特天猫官方旗舰店发售，平均每天有超过 2 万人在线搜索，上线仅 8 天时间销售额迅速破千万元，堪称一“盒”难求。天猫相关负责人告诉记者，该盲盒后续会不定期补货，但每日问询的粉丝依然不在少数。

　　获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店也上新了《哪吒 2》的周边卡牌，仅一周时间，相关卡牌卖出超过 70 万张，累计成交额轻松突破百万元。卡游限量发售的饺子导演亲签卡，成为不少人拆袋时默默期待的“小确幸”。

　　在京东平台上，《哪吒 2》也表现出其作为国产动画 IP 的顶级带货能力，上映 10 天即带动平台上联名款销售超 1200 万元。其中，蒙牛与《哪吒 2》联名推出的 3 款牛奶产品，自影片上映至今销售额突破 500 万元；兔头妈妈品牌与电影联名推出新品“奥拉氟防蛀儿童牙膏”，上线 7 天成交额环比增长 383%，此联名款成为该品牌牙膏“第一爆品”。

　　有业内人士指出，饺子所创造的“哪吒宇宙”或成为国内最有商业价值的影视 IP 之一。不同于其他影视作品中 IP 周边主要通过主角来吸引核心粉丝人群，《哪吒 2》中大量的配角也吸引了广大观众喜爱：三星堆元素拉满的结界兽，一反刻板印象、可爱软萌的石矶娘娘，甚至出场只有 10 分钟左右的申小豹，都靠着独特的角色魅力吸引了一众粉丝，大大带动了其周边商品延展创作的可能性。

　　天猫玩具潮玩行业相关负责人告诉记者，《哪吒 2》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，平均每天较前一日有超过 10 万的搜索人数增长，这种情况在近几年的 IP 衍生品销售中罕见，作为开年最火爆的 IP，预计这股“哪吒旋风”还能再刮至少 1 个月的时间。