《哪吒 2》流量溢出 多地文旅打造“哪吒 IP”

灯塔专业版数据显示，截至 2 月 9 日 18 时 39 分，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）总票房（含点映及预售票房）已突破 80 亿元，不仅刷新了国产动画电影纪录，更催生出“神话 IP+文旅经济”的跨界联动效应。

随着影片热度的持续攀升，四川宜宾、天津等“哪吒文化地标”城市的文旅搜索量呈现增长趋势。

同程网络科技股份有限公司（以下简称“同程旅行”）数据显示，自《哪吒 2》电影上映以来，截至 2 月 9 日，“哪吒”相关的酒店、景区等旅游搜索量同比增长超 5 倍。飞猪数据也显示，2 月 1 日至 2 月 7 日，宜宾、江油、天津等与哪吒相关的目的地搜索量环比激增。其中，宜宾环比增长 225%，江油涨幅高达 453%。哪吒闹海水乐园、哪吒小镇等景点搜索量应声大涨。

多地文旅争夺“哪吒 IP”。据四川省宜宾市政府新闻办介绍，2010 年，宜宾哪吒传说作为民间文化入选宜宾市市级非物质文化遗产。2019 年 8 月份，宜宾市翠屏区被中国民间文艺家协会命名为“中国哪吒文化之乡”。同程旅行数据显示，2 月 1 日至 2 月 9 日，在“哪吒”主题景区密集的宜宾市，酒店量价齐升，订单量和客单均价相比上年同期增长近 30%。汇集了哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢乐世界等“哪吒”主题景区的宜宾市翠屏区酒店预订量超过 34%。

坐拥陈塘庄、哪吒小镇两大“哪吒”主题景区的天津市河西区，也是这波流量红利的受益者。2 月 5 日，天津文旅在社交平台发布视频并配文表示：“别抢了！哪吒天津人！小孩哥姓名哪吒，天津陈塘（今河西陈塘庄）人，小学在读。”

同程旅行数据显示，2 月 1 日至 2 月 9 日，天津市河西区的酒店预订量相比上年同期增长超过 60%。而河南省南阳市西峡县，作为哪吒庙景区的所在地，当地酒店在 2 月份第一周的预订量环比增长近 100%。

旅游酒店行业高级经济师赵焕焱向《证券日报》记者表示，要维持这些文旅目的地的热度，需要深度的规划和持续的投入，将哪吒带来的短期热度转化为长期的文旅吸引力。这要求地方在挖掘哪吒文化内涵、打造特色旅游产品、提升旅游服务质量等方面下功夫。市场宣传、游客体验反馈等也会影响这一趋势的持续性。

游客对旅游目的地的选择逐渐呈现出需求多元化趋势，一种美食、一部电影，都能为相关地区的文旅业带来可观的流量和经济效益。而在业内人士看来，要成功实现神话传说向文旅 IP 的转化，需要基于地域文化基因进行体系化运营。比如，江西省依托数字技术打造的“元宇宙陈塘关”、四川省通过沉浸式演艺开发的哪吒主题短剧，均构建了“故事场景化—场景产品化—产品品牌化”的开发路径。

“随着文化和旅游市场的深度融合，高票房、高质量、高关注度的影视作品，不仅获得了口碑和价值的双赢，也成为激活旅游消费的关键因素。热门影视剧的取景地、动漫电影的 IP 起源地，除了拉动本地居民在热门景区、影院周边的二次消费，也吸引了数以万计的异地游客前往打卡。”同程研究院相关人士在接受《证券日报》记者采访时表示，随着热门影视作品陆续“出海”，对于讲好中国故事、传播好中国声音，提升入境游市场也将发挥重要作用。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为，文旅 IP 的开发需把握创新与保护的平衡点。地方在开发文旅资源时，既要尊重和保护原有文化生态，避免过度商业化导致的文化异化，又要善于创新，将传统文化与现代旅游需求相结合，打造出既有文化底蕴又符合市场需求的文旅产品。（张敏 梁傲男）