国庆假期消费市场持续升温
2026年4月28日
10 月 2 日，游客在贵州省安顺市西秀区安顺古城历史文化街区游玩。新华社发（陈熙摄）
刚刚过去的国庆假期让人们再一次感受到蓬勃的文旅活力。除了热度持续在线的景区游、文博游、国潮热以外，这个“十一”假期还涌现出多个文旅新亮点，如“跟着赛事去旅行”、低空游里览山河、奔“县”享受慢时光、打卡政府机关食堂······新的亮点展现文旅新业态，折射文旅新趋势。
“跟着赛事去旅行”
世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛、中国网球公开赛、上海网球大师赛、世界 F1H2O 摩托艇锦标赛、上海超级杯、贵州“村超”足球友谊赛、云南帆船公开赛······今年国庆假期，北京、上海等多地体育赛事如火如荼，不少人选择“跟着赛事去旅行”，让“十一”黄金周成为“赛事黄金周”。
10 月 3 日，观众来到首钢园区观看世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛。新华社记者 张晨霖 摄
高水平赛事推动“文体商旅”深度融合，展现出度假新趋势。北京体育大学管理学院教授邹新娴表示，“跟着赛事去旅行”的核心在于巧妙融合体育竞技与旅行体验。“相信明年的哈尔滨亚冬会、成都世运会、粤港澳全运会将带动当地体育文化更好地传播。”
近年来，“体育+旅游”开始引领新风尚。各地举办的马拉松赛事既是跑友的“参赛目录”，也是“旅行清单”。多地也陆续发布“跟着赛事去旅行”体育赛事清单及国庆假期体育旅游攻略。
10 月 3 日，朱祎玎、李坤、张柏浩（左一至左三）在比赛中。当日，在 2024 上海超级杯短道速滑男子 1000 米 A 组决赛中，中国选手朱祎玎以 1 分 26 秒 848 的成绩获得冠军，李坤和张柏浩分获亚军和季军。新华社发（陈浩明摄）
人们一方面在现场感受体育运动的魅力，一方面也融入了当地的自然与人文之中。在点燃假日激情的同时，也助推着假期消费。
今年 9 月，北京发布“双奥 100”精品赛事体系，重点引进 20 项国际顶级赛事、30 项高商业价值赛事、50 项本土影响力赛事，加快建设国际赛事名城。北京市体育竞赛管理和国际交流中心主任王玲说，北京将依托“双奥场馆”资源，重点引进并长期举办一批国际体育组织赛历赛事，形成“北京公开赛”新 IP，助力赛事经济和体育消费。
低空游里览山河
当前，低空经济势头强劲，多地在国庆假期也推出各类低空游项目，让旅客换个视角饱览山河之美，体验“飞一样的感觉”。
在山西临汾，多个景区推出低空游项目。洪洞广胜寺、乡宁云丘山、吉县壶口瀑布等景区，乘坐直升机游玩的游客络绎不绝。从空中俯瞰，无论是文物景点、壮美山河，还是城市美景、亭台楼阁，都能尽收眼底。
目前，山西临汾已开通 5 个直升机飞行基地，包含洪洞广胜寺、乡宁云丘山、吉县壶口瀑布、永和乾坤湾、霍州七里峪等景区。
10 月 1 日，吴女士带着 10 岁的儿子准备起飞，体验黄浦江低空旅游项目。新华社记者 龚雯 摄
“10 分钟够吗？”“好像不太够，希望下次还能感受低空经济带来的快乐。”10 月 1 日，上海新空直升机有限公司新增了一个黄浦江低空旅游项目，吴女士带着 10 岁的儿子成为首批游客，他们从上海龙华直升机场腾空而起，沿着黄浦江的蜿蜒脉络翱翔，用新视角感受上海的魅力。
黄浦江低空旅游项目 10 月 1 日起正式运营，项目一次最多搭载 6 名乘客从上海龙华直升机场起飞，经过卢浦大桥、南浦大桥，抵达外滩核心景观区，再从外白渡桥附近掉头返回，全程约 24 公里，飞行高度在 300 米，时间约为 10 分钟。
10 月 1 日，上海新空直升机有限公司新增黄浦江低空旅游项目，首批乘客中的一名男孩在欣赏窗外风景。新华社发
上海新空直升机有限公司董事长曹新田表示，得益于政策鼓励，有幸在国庆节之际推出这一新项目，激活上海立体空间资源。未来，将探索和开发更多新的低空旅游项目，比如黄浦江低空夜游等，使这些新项目成为上海旅游的新去处。
奔“县”感受慢时光
有人向“新”而游，有人向“闲”而行。国庆假期，游客除了涌向热门旅游城市，也走进了松弛闲适的县域小城。县域小城旅游热度的持续攀升，带动了多个县城文旅订单量快速增长。
不同于“特种兵式旅行”，县域旅游更像是生活旅居，节奏更慢、更惬意，对长期快节奏生活的大城市人群有很强的吸引力。
10 月 6 日，游客在湖南省永州市宁远县湾井镇乘坐热气球，观赏田园美景（无人机照片）。不少“奔县”旅游者选择奔向县城和郊区休闲游玩，享受“慢时光”。新华社发（蒋克青 摄）
携程数据显示，国庆期间县域旅游订单同比增长约 20%，来自上海、北京、成都、广州、杭州、深圳等城市的年轻人最热衷“奔县”游，其中 45%的旅游者为“90 后”“00 后”。从地域看，地处中心城市或知名景区周边的县市关注度较高，这些地方旅游资源丰富、交通方便，有较好的基础设施建设。
每一个县城都有自己的故事。相比于热门旅游城市，去县城或小镇更能感受地方特色和趣味性。基础设施的提升和住宿服务的优化，以及农家乐、自驾游等精品线路也助推了县域旅游的热潮。
10 月 4 日，市民在浙江省杭州市余杭区径山镇一家露营基地休闲。新华社发（金鹏摄）
携程公关总监汪怡明表示，越来越多的年轻人热衷“奔县”，折射出县域消费的火热。像安吉、平潭、景洪等县级市和县城在国庆首日都分别实现了订单 86%、67%、50%的增长。“小而美”的县域文化也提供了更个性化、多元化的选择，让游客在传统意义的名山大川、人文古迹之外，找到另外一种更有落差感、更具性价比的体验。高铁、高速等交通条件的大幅提升，住宿、餐饮、购物等配套服务的完善也提供了重要支持。
打卡政府机关食堂
这个国庆假期，“打卡政府机关食堂”的词条多次冲上热搜，成为“十一”假期的文旅新亮点。
在浙江衢州，面向全社会开放的衢州市政府食堂吸引市民和旅客前往打卡品尝。打菜区的菜品都是从各县市区精心挑选的，为“百县千碗”特色风味，每份套餐 18 元。
网友小金 10 月 1 日前往打卡，午餐 11 点开售，由于人气爆棚，半个小时之后菜品已经全部卖完，自己 12 点到时已“打卡失败”。等到晚餐开售时，又去了一次，这才终于吃上了。
有网友也在评论区发出了自己的“实地测评”——“服务不错，车也好停、菜也好吃……今天的套餐有排骨、鱼，其他的菜相对比较辣，紫菜虾皮汤也不错……”
也有网友在评论区安利自己的家乡——“我老家的江苏扬州市政府食堂节假日对公众开放也已经坚持好多年了，欢迎大家来扬州体验一下！”
衢州市机关事务保障中心副主任吴敬忠表示：“我们政府机关对外敞开大门，笑纳四方来客，更加拉近政府与老百姓之间的距离。
“敞开门，迎游人”的不止衢州、扬州两地。据了解，安徽黄山、浙江丽水、江苏徐州等城市在国庆假期期间开放具备条件的机关企事业单位停车场，提供免费停车服务。
黄山市文明办副主任胡武军表示：“今年的国庆假期，我们继续采取免费开放机关事业单位内部停车场的方式，最大限度为来黄山旅游的游客提供便利的停车条件。”
与大国重器零距离接触
10 月 1 日，人民海军在青岛组织的舰艇开放活动迎来首个公众开放日。这是人民海军首次在国庆假期成规模组织舰艇开放活动。
10 月 1 日，在山东青岛参加海军舰艇开放活动的民众在码头排队，等待登舰参观。新华社记者 李秉宣 摄
此次面向公众开放的均为人民海军现役主战水面舰艇，全部由我国自主设计建造，其中有多艘舰艇曾在军事外交活动、联合演习等任务中频频亮相。
各开放舰艇按照国际惯例和海军礼仪悬挂满旗、满灯，开放前后甲板及相关武器装备供公众登舰参观。码头还设置有旗语操演、损管操演和绳结教学等海军训练常规课目展示区。
截至 1 日下午 4 时，参观人数已超 4 万人。国庆期间，南部战区海军在广东深圳、湛江和广西北海等地也同步组织舰艇开放活动。
除了舰艇外，不少游客选择邮轮游，畅享海上时光。10 月 7 日，首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”满载五千多名国内外游客回到上海母港，完成了为期 7 天 6 晚的国庆主题航次。这是“爱达·魔都号”自 2024 年 1 月 1 日首航以来运营的第 64 个航次，服务游客人数突破 25 万，标志着“爱达·魔都号”的运营效率和受欢迎程度大幅提升。
据了解，目前第二艘国产大型邮轮也已初见雏形，总段搭载数超过 50%，预计 2026 年底完成交付，届时将依托广州母港运营。
10 月 5 日晚，在江苏无锡太湖鼋头渚举办的水上音乐烟花大会上，游客在观赏烟花表演。新华社发（潘正光摄）
金秋时节遇上黄金假期。文旅新亮点里涌动着奔赴山海的热情，也映照出生机勃勃的活力中国。（记者 王莹）
