文旅的“哪吒”视角当如何讲好故事
2026年5月6日
谁接下了春节旅游的“泼天富贵”？
2026年5月6日春节档电影票房突破 95 亿元、假期全社会跨区域人员流动量超 23 亿人次、超 1400 万人次中外人员出入境……今年春节假期，亮眼的文旅市场数据呈现出体验性服务消费意愿强烈、旅游意愿持续提升等新趋势，进一步折射出经济持续回升向好的态势。
2025 年 1 月 28 日，人们在安徽省芜湖市繁昌区一家酒店内吃年夜饭。
春节档电影票房创新高
电影市场在这个春节假期迎来高光时刻。国家电影局 2 月 5 日发布数据，2025 年春节档电影票房为 95.10 亿元，观影总人次 1.87 亿，总场次数 346.8 万场，平均票价 50.8 元，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。
今年春节档头部影片带动作用显著。数据显示，《哪吒之魔童闹海》以 48.39 亿元票房领跑，《唐探 1900》《封神第二部：战火西岐》也取得较高票房。猫眼娱乐市场分析师赖力分析说，“春节档票房、观影人次成绩大幅创新高，给 2025 年电影市场带来了开门红，展示出中国电影市场具备的强大韧性和上升潜力。”
政策发力成为电影市场火爆的重要因素。今年春节多地文旅消费券落地，如广东、北京分别发放 3800 万元、3300 万元的电影消费券。华泰证券 4 日发布的研报分析说，这些措施对假期电影市场消费形成提振。
春节档影片频频拉动文旅热潮，影片《射雕英雄传：侠之大者》不仅在襄阳掀起武侠文旅热，影片拍摄地内蒙古正蓝旗每天客流量较去年增加了 15%。
2 月 4 日，在沈阳一家影院，观众从海报前经过。
非遗民俗成为年味新“搭子”
作为首个“非遗版春节”，非遗民俗活动同样在这个假期大放异彩，成为人们感受年味的重要新“搭子”。携程发布的《2025 年春节旅游总结报告》显示，体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大看点。
在携程平台，蛇年春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会有自贡中华彩灯大世界、2025 粤港澳大湾区灯会、南京秦淮河灯会、上海豫园灯会等。非遗热门目的地，例如河南开封、福建莆田、广东汕头、四川阆中等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比增幅达两至四成。
抖音 5 日发布的《2025 年春节消费数据报告》显示，除夕至正月初六，该平台非遗相关团购商品订单量同比增长 139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长 122%。
文旅消费持续火热
春节假日期间，国内旅游市场热力爆棚。冰雪游、避寒游、传统文化游火热，南北景区人气满满，多地景区门票售罄，游客尽享欢乐假期。
文化和旅游部 5 日公布 2025 年春节假期文化和旅游市场情况，春节假期 8 天，全国国内出游 5.01 亿人次，同比增长 5.9%；国内出游总花费 6770.02 亿元，同比增长 7.0%。
这是 2 月 2 日在拉萨市八廓街拍摄的新年装饰。
春节假期，林芝雅鲁藏布大峡谷、巴松措、苯日等景区游客接待量与 2024 年春节相比稳中有增。受 2025 年蛇年春节联欢晚会拉萨分会场活动影响，以及春季林芝桃花节预热，西藏各景区线上咨询、订单数量增长明显。
国家移民管理局数据显示，今年春节假期全国边检机关共计保障 1436.6 万人次中外人员出入境，较去年春节同期增长 6.3%。其中，内地居民出入境 767.1 万人次，较去年春节同期增长 5%。
携程平台数据显示，春节期间，跨境游订单同比增长约三成。泰国、马来西亚、新加坡成为热门旅游目的地，美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长 53%、82%、56%、50%。
相关分析师周女士说，签证便利化及“免签朋友圈”扩容等政策让国人赴海外过年、外国人来华过中国年更好实现双向奔赴。
