释放服务消费新活力 七夕“浪漫经济”助力暑期游再升温

8 月 22 日（周二）是一年一度的七夕佳节，虽然赶上工作日，但节日氛围依旧浓厚。景区、住宿、娱乐等服务业商家纷纷通过线上平台推出七夕主题专属服务，多类酒店主题房订单量同比呈现倍数增长，餐饮堂食热度“七夕”或迎今年新高，“浪漫经济”助力暑期游再升温。

旅途中过节 特色主题房型热销

途家民宿数据显示，8 月 22 日至 23 日，热门城市民宿预订量同比 2019 年增三成。七夕叠加暑期出游高峰，带娃旅行的 80 后年轻父母和结伴出游的 00 后学生党成为今年七夕出游预订量占比最高的人群。其中，80 后预订量占比超四成，排名第一；00 后占比近三成，排名第二。此外，80 后消费力最强，每晚平均花费 570 元，较 2019 年同期增长三成。平台上带有“特色景观”“投影”“影音房”等标签的房型更受欢迎。

携程数据显示，被美景环绕的酒店、特色主题房型持续热销中。今年七夕，可以窝着享受电影的影音房间夜量同比去年七夕增长 196%；带娃一起过节的亲子房间夜量同比增长 71%。整体来看，七夕当日的酒店预订热门城市中，北京、上海、青岛、西安、杭州、成都、南京、广州、长沙、重庆分列前十位，其中多地也是暑期热门目的地。此外，女性用户们是七夕节选择酒店的“话事人”，下单的女性用户占比 62%。

吃喝中过节 京沪杭领衔浪漫消费力

记者从美团获悉，生活服务业预计将在“七夕”迎来全年交易高峰。过去一周，“七夕”主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购分别环比增长 118%、110%，景区“七夕双人票”预订量较去年同期增长 776%。

美团数据显示，提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长 185%，多家黑珍珠餐厅更是提前 14 天已经订满。其中，上海、北京、杭州、合肥、广州等城市的用户更注重仪式感，“餐厅提前订”热情居全国前五。

旺盛需求下，不少餐饮商家在服务和线上运营上下足了功夫。8 月 21 日，美团美食直播频道首场“七夕城市直播”在三亚专场开播，多个本土品牌商家纷纷进入直播间展示自己的门店特色。七夕期间，苏州，南京，无锡、昆明，贵阳等其他热门旅游城市直播也将陆续开启。

游玩中过节 创新意催热浪漫夜游

如今，景区夜游已成为年轻人七夕过节新方式，自带 IP 效应的主题乐园、集休闲娱乐为一体的旅游度假区向来是七夕消费的重要场景。为迎接七夕，多地度假综合体开展了丰富多彩的夜间消费体验活动。跨业态联动、大力度折扣套票等活动将成为唤醒消费的新引擎。据美团数据，今年提供“七夕双人票”的旅游景区、旅行社数量同比增长 424%。

去哪儿大数据显示，七夕当天，全国景区夜间门票销售量，较前一日（8.21）增长超 2 倍。其中深圳、上海、广州、重庆、北京、苏州、成都、桂林、厦门、芜湖为去哪儿平台上七夕当天夜游最火的 top10 城市。

7 月至今，“夜游”相关的旅行攻略数量同比去年增长 371%，夜游也成为今年暑期热榜话题。旅游城市纷纷推出夜间旅游项目，西安的大唐不夜城、洛阳的夜游九州、济南的超然楼、扬州的夜游瘦西湖、柳州夜游百里柳江、南京长江传奇邮轮等等，许多景区增加夜间演艺、灯光秀、实景演出等项目，为游客提供了更加多元化的夜游选择。

暑期旅游热度居高不下的成都也在多景区推出浪漫节庆活动。其中，锦江夜游七夕开启浪漫新游线，云雾缭绕的锦上仙境联动东门码头到安顺廊桥的光影秀，开启一段沉浸式浪漫体验游。在西岭雪山音乐节七夕专场，还可以享受民谣带来的治愈和甜蜜。

此外，在暑期一票难求的各地博物馆，也纷纷推出夜游模式。湖南博物院日前发布通告，8 月 22 日至 31 日将实施延时开放政策。除此之外，国家自然博物馆、苏州博物馆、河南博物院等多个博物馆在今夏先后推出夜游。

“浪漫经济”给暑期游再添一把火

一顿美餐、一场夜游、一晚主题酒店，七夕“浪漫经济”给暑期游再添一把火。中国旅游研究院此前预测，这个暑期将是过去五年来“最热”的暑期，预计 6-8 月国内旅游人数将达 18.54 亿人次，占全年国内旅游出游人数的 28.11%；实现国内旅游收入 1.2 万亿元，约占全年国内旅游收入的 27.46%。

中国旅游研究院发布的《2023 年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》提到，预计下半年全国旅游总人次差不多达到 55 亿人次左右，大概恢复到 2019 年的九成，而国内旅游收入大概能达到 5 万亿元左右，恢复到 2019 年的八成左右。“考虑到已经到来的‘暑期档’和后续中秋、国庆假期的旺盛需求以及供给侧和政策面的积极影响，有理由对下半年旅游经济持乐观预期。”中国旅游研究院院长戴斌表示。