2025 年暑期出游高峰期即将到来。来自航班管家的预测数据显示，今年暑运期间，仅民航方面的整体旅客运输量预计将达到 1.5 亿人次，同比增长 5.4%；预计执行客运航班 106.1 万班次，同比增长 3.9%。

需求升级、供给上新，差异化的文旅体验正带动旅游出行产业链全面升温，为“夏日经济”注入强劲动能。

6 月 14 日，在天津国际邮轮母港，游客准备登上东方邮轮“梦想”号。新华社记者 赵子硕 摄

毕业旅行“抢跑”暑期游

暑期是全年文旅消费的重头戏。各地诚意十足，搞赛事、办演唱会，文体旅联合发力；免门票、发补贴，真金白银促消费。据了解，今年 7 月至 8 月，各地将举办超 4300 项约 3.9 万场次文旅消费活动，发放超 5.7 亿元消费补贴。

多家在线旅游平台数据显示，避暑游、研学游、亲子游等对应不同消费群体的产品销售火热。

增加应季应景产品供给

根据气候趋势预测，今年暑期全国大部地区气温偏高，避暑依然是暑期游的主要动力。飞猪旅行网数据显示，乌鲁木齐、昆明、贵阳、哈尔滨、沈阳、大连、兰州、西宁等是避暑游热门目的地；从去哪儿旅行平台数据看，西北、东北等平均温度低于 25 摄氏度的地区，酒店预订增幅位居前列。

中国气象局应急减灾与公共服务司副司长张迪介绍，结合多年气候资料以及人体舒适日数、夏季平均气温、高温日数等关键指标，同时充分考虑交通可达性、区域平衡性以及各地的生态环境、旅游资源禀赋和游客偏好，向游客推荐“林海秘境·踏青寻幽”“民族风情阿勒泰·极致风光喀纳斯”等 16 条避暑旅游路线。目前，相关地区已推出森林音乐节、星空露营、民俗文化展演、特色集市等丰富多彩的夏季主题活动。

从人群结构看，亲子家庭、大学生是暑期文旅消费的主力军。途牛旅游网数据显示，暑期亲子客群的出游人次占比达 42%。主题公园、海滨海岛、亲子研学产品热度走高。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，围绕繁荣暑期文旅消费，各地要增加应季应景的产品供给。针对不同年龄群体多样化、品质化、个性化的消费需求，结合暑期文旅消费特点、热点，推出亲子家庭、主题研学、毕业旅行、星空露营、游山玩水等应季文旅产品。

“票根经济”撬动文体旅消费

继“村 BA”“村超”等富有地方文化特色的赛事走红后，“苏超”再次破圈，借助社交媒体“造梗”互动，球迷和游客追随赛事足迹，跨区域流动、跨领域消费，形成了“体育赛事引流、文旅消费变现”的新模式。

有数据显示，“苏超”带动江苏目的地的过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均实现翻倍增长。暑期结合赛程安排，江苏将陆续举办博物馆夜游、文创市集、美食体验等特色文旅活动 500 多项，推出景区门票减免、文旅消费券等惠民便民措施 1400 多项。

演唱会、音乐节等演出活动同样火爆。大麦娱乐平台运营总经理蒋雨竹介绍，近两年“暑期档”演出行业数据逐年上涨，跨城观演成为主要消费驱动力。平台数据显示，去年大型演唱会跨城观演比例达 64.2%，大型音乐节跨城观演比例达 62.2%，跨城观众平均停留 1 天至 3 天，人均消费额 2000 元左右，有力带动了交通、餐饮、住宿、景区等消费增长。

“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”成为各地拉动消费的重要抓手。青岛市文化和旅游局副局长郭爽介绍，青岛已建立文旅、商务、体育、会展等多部门协调联动机制，通过“票根经济”撬动文旅大消费。今年暑期，青岛将上演 10 场演唱会、60 场主题展演，围绕青年歌会、青岛国际啤酒节、明星演唱会、青岛时尚体育节等重点活动，推出系列文旅促消费措施。

创新场景与暖心服务并举

夜幕降临，暑热散去，夜经济活跃起来。青岛啤酒博物馆外排队等候参与“金色奇妙夜 2.0”夜游体验的年轻人跃跃欲试。据工作人员介绍，青啤博物馆探索将传统工业旅游与文化、娱乐消费元素融合，除了引入实景穿越剧游，打造系列文创产品外，尝试暑期夜场开放，今年还全面升级夜间沉浸式体验，通过不断创新消费场景，拉动夜间文旅消费。

缪沐阳认为，繁荣暑期文旅消费要进一步深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。引导商业综合体、商圈等丰富文旅业态，打造剧场演出、创意市集、展览展馆等消费空间。

暑期游客集中出游，尤其考验各地的城市管理与公共服务水平。

江苏省连云港市文化广电和旅游局副局长朱其远表示，借助“苏超”带来的发展契机，促进“票根经济”发展，除了要对持有“苏超”观赛购票记录的球迷推出免票及酒店折扣优惠政策，还要结合足球联赛球迷和市民、游客夏季参观游览的需求，在暑期延长主要公共文化设施、文博场馆的开放时间。福建省泉州市文化广电和旅游局副局长蔡鸿强表示，在全市景区推出免费讲解等暑期优惠促销措施，并加强文旅市场监管，启动旅游投诉快速处置机制，为游客消费保驾护航。

到小城消暑，乘坐直升飞机俯瞰美景，到夜市里品尝各色小吃……受需求拉动、供给创新和政策促进等多重因素的影响，暑期文旅市场成为拉动消费的引擎。

据文化和旅游部消息，根据国内旅游抽样调查统计结果，今年上半年，国内出游人次 27.25 亿，同比增长 14.3%；国内游客出游总花费 2.73 万亿元，同比增长 19%。据国铁集团统计，今年 7 月 1 日至 8 月 31 日，全国铁路累计发送旅客 8.87 亿人次，同比增长 6.7%，日均发送旅客 1431.2 万人次，创暑运旅客发送量历史新高。

每当夜幕降临，山西省晋城市南大街、物贸小吃城、万品汇等“烟火气”集聚区各色美食、烧烤、小吃吸引市民和游客前来打卡品尝。

“我特别喜欢这里的夜市，不仅能品尝到各种美食，还能边走边回忆小时候的场景。”市民张女士表示，如今城市的夜经济越“夜”越繁华，感受到了这座城市的活力和魅力。

“夜经济”是城市拉动消费、驱动旅游经济增长的重要引擎。有数据显示，我国 60%以上的消费发生在夜间，夜间经济市场规模已超过 50 万亿元。从“夜市桥边火”到“千灯夜市喧”，“夜经济”的繁荣度被视作城市经济便利度和活跃度的“晴雨表”。

商务部研究院流通与消费研究所副研究员梁威表示，当前居民消费需求呈现个性化、体验化、品质化的发展趋势，夜间经济提供的多元化、融合化、体验型消费场景，有助于拓展消费空间，更好满足居民消费升级需求并释放消费潜能，增加就业机会，促进城市经济增长，更好贯彻落实扩大内需战略。

这个暑期，低空旅游逐渐成为市场新宠，不论是无人机摄影，还是全国各大景区推出的直升机游览、动力滑翔伞等新项目，低空经济正为文旅行业带来“新视野”。

“在直升机上面，我看到百花寨群山环绕，满目葱茏，真的非常漂亮！”从直升飞机上下来的游客黄先生说。湖南省益阳市安化县百花寨景区相关负责人介绍，景区新近推出直升飞机游览项目，目前已开通两条飞行线路。

空中俯瞰百花寨，令人心旷神怡；在露营基地晨观日出云海，夜赏璀璨星空；坐上游轮，沉浸式感受安化山城夜色美景……据安化县文旅部门统计，今年上半年安化共接待游客 590 万人次，同比增长 13.75%；旅游综合收入 52.97 亿元，同比增长 13.05%。

北京航空航天大学人文社会科学学院教授沈映春表示，低空经济具有空间立体性、区域依赖性、产业融合性以及辐射带动性等特征。当前，我国低空经济产业已经形成完整的产业链，其在具体应用场景的实践展开依赖于上中游产业链与下游产业链的融合衔接。

除新业态、新模式的不断涌现，游客对于目的地也有了更多选择。从吉林延吉到云南大理，从新疆布尔津到广西阳朔，越来越多下沉市场受到游客欢迎。

在距离宁夏回族自治区中卫市海原县城 40 公里的贾塘乡，新开业的商贸综合体亮晶晶已经成为周边 5 万村民的固定活动场所。亮晶晶经营面积 600 平方米，集中了百货、生鲜、服饰、儿童乐园、餐饮等多种业态。周边村民到了晚上都爱到楼上下棋、烧烤、聊天。开业近一年营业额近千万。开业之初就申请政府消费券，让消费券在乡村使用成为一种时尚。

县城位于“城尾乡头”，连接城市、服务乡村。下沉市场不断扩容，持续释放多层次消费需求，展现出强劲的活力。

借着县域商业体系建设、城市一刻钟便民生活圈建设的东风，近年来，宁夏回族自治区已经相继在县域乡镇建成比肩地市的五星级农贸市场、商贸中心、商业街区等。“潮品”优品跟着商业下沉融入乡村，不断丰富群众精神文化生活，为乡村消费提档升级。

据统计，我国县域占国土面积的 90%以上，人口占全国的 70%以上。近年来，随着互联网的发展、基础设施的完善以及城乡居民消费加快升级，各行各业纷纷抢滩县域消费“新蓝海”。

业内人士表示，增加消费供给、完善基础设施、丰富消费场景是进一步提升县域经济的主要抓手。县域旅游的持续火热有望带动地方建设进一步提速，而地方基础设施建设也将反哺县城各产业的发展，形成正循环。