消费体验更“丝滑” “老外”点赞“好 City”
2026年5月11日
三省一区出台决定 促进东北旅游业协同发展
2026年5月11日游客乘船在湖南张家界宝峰湖景区游玩。
近年来，安徽歙县持续丰富体育旅游产品和服务供给，激发体育旅游消费，促进“文化+旅游+体育”高质量发展。图为参赛选手在徽州古城篮球争霸赛中竞技。
近日，第十二届全国少数民族传统体育运动会马上项目民族赛马比赛在新疆维吾尔自治区
伊犁哈萨克自治州昭苏县举行，吸引不少游客前来观赛。图为骑手们在比赛中挥舞马鞭，骏马疾驰。
近日，体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2024 暑期全国户外运动赛事目录，包括全国青少年桨板锦标赛、环海南国际公路自行车赛、2024 徒步中国·全国徒步大会等 21 项赛事，旨在推动各地结合户外运动赛事特点，践行“绿水青山就是金山银山”理念，深入推进文体旅融合发展。
在运动中看风景品文化、在旅途中享受运动乐趣，是这个暑期人们热衷的休闲新方式。多地推出赛事主题旅游产品线路，吸引人们前往感受运动魅力、体验当地生活。体育旅游正成为地方推动旅游业高质量发展、展示城市形象的重要窗口。
受亲子群体青睐
7 月上旬，“我要上全运·全民健身·活力中国·社区运动会”2024 年全国东西南北中羽毛球大赛青少年赛（江山分站赛）在浙江省江山市举行，年龄最小的参赛运动员仅 6 岁。此次比赛，组委会还推出了相关赛事旅游活动，不少小选手选择赛后在江山市游玩。
江山市地处浙、闽、赣三省交界，交通便捷，境内有江郎山景区、廿八都古镇、和睦彩陶文化村等，自然风光优美，人文景观多样，旅游资源丰富。近年来，当地举办了一系列体育赛事，积极打造体育旅游目的地。江山市体育局相关负责人介绍，今年暑期预计有 2000 余名青少年从全国各地到江山市参加羽毛球、体操、空手道等赛事，参赛人员可凭参赛证免费游江山市各大景区。这些赛事将带动大批亲子游、研学游群体到访江山市。
暑期也是开展户外活动的旺季。日前，800 多组亲子家庭、近 2000 人走进湖南长株潭生态绿心，参加亲子徒步活动，徒步结束后，亲子家庭还走进绿心地区特色创意乡村集市，品尝乡村美食，参与互动游戏。让孩子亲近大自然、锻炼体能，是许多参与家长的共同愿望，徒步活动也给孩子们留下了深刻印象：“这是我们长株潭三个城市共同的绿色心脏，在这里徒步感觉很奇妙。”
“跟着赛事去旅行”2024 暑期全国户外运动赛事目录中，有不少青少年赛事，包括 2024 年中国青少年（中学生）潜水定向大赛，2024 年全国青少年皮划艇 U 系列联赛，全国青少年 U 系列竞速小轮车冠军赛、锦标赛等，预计将带动大批家庭前往赛事举办地参赛、观赛。为一场赛事赴一座城，正成为亲子游、家庭游的新内容。
激发消费新动能
北京市石景山区日前宣布将以“‘游’暑假”为主题，推出八大主题、350 余场暑期文商旅体消费季活动和 3 条暑期主题精品游线路，其中包括“去运动”主题、“骑趣石景山”主题精品游线路。石景山区体育局相关负责人介绍，第五届“8.8”北京体育消费节即将开启，将积极推进群众体育活动进景区、进街区、进商圈、进社区。此外，2024 年 WTT（世界乒乓球职业大联盟）中国大满贯将于 9 月下旬在石景山首钢园开赛，届时，将在八大处公园、万达广场以及社区健身广场等地举办全民乒乓球挑战赛，邀请专业运动员和市民进行街头对战，营造浓厚的全民运动氛围。同时，在首钢园群明湖举办全民水上挑战赛，通过举办桨板、皮划艇等户外潮流运动，促进首钢园网红打卡地体育消费场景再升级。
体育与旅游“牵手”，直接带动了赛事举办地周边住宿、餐饮、购物等的消费，催生火热的体育旅游经济。
以江苏苏州为例，近年来，苏州积极推动全民健身，还承办了不少重要赛事，鼓励本地居民“走出家门”运动，也吸引外地运动爱好者来苏州参赛、观赛。据统计，在苏州举办的 2023 年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛，吸引近 10 万观众现场观赛，票房总收入 3400 万元，带来直接经济效益 3.79 亿元、间接经济效益 8.85 亿元。既能感受酣畅淋漓的赛事魅力，又能欣赏秀美的江南风光，成为苏州体育旅游的独特魅力。
“村 BA”“村超”的举办，让贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县、榕江县名声大振。这两个赛事也成为当地拉动消费的重要途径。数据显示，今年“五一”假期，“村 BA”举办地台江县接待游客约 25 万人次；2023 年 5 月中旬至 2024 年 6 月底，“村超”举办地榕江县接待游客 1169 万余人次，实现旅游综合收入超过 130 亿元。
做好“赛事+”文章
今年 6 月，国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出培育文旅体育消费新场景，拓展文娱体育消费空间。“十四五”以来，体育总局、文化和旅游部推介了一系列国庆、春节假期体育旅游精品线路，带动体育旅游经济不断升温，全国各地涌现出一批体旅融合好去处。公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等体旅关键词，成为在线旅游平台上的搜索热点，露营类景区、山岳类景区等的热度也随之上升。
无锡马拉松、扬州鉴真半程马拉松、南京浦口马拉松……今年以来，江苏多地举办马拉松赛事，许多人“跟着马拉松来旅游”，这些赛事带动了当地的文旅消费，为当地带来可观的经济收益。如何进一步做好、做足“赛事+”文章，成为许多城市关注的重点。扬州鉴真半程马拉松结束当天，当地就召开“马拉松与赛事经济”扬州体育产业合作与发展恳谈会，探讨城市文体旅融合发展的路径与模式。
结合当地生态资源、文化底蕴，也成为“赛事+旅游”发展的重要路径。山东临沂既拥有蒙山沂水等自然资源，也有着深厚的红色文化。近年来，临沂举办越野挑战赛、龙舟赛、皮划艇赛等，做活“山水”文章；举办万人健步行、“城 BA”、马拉松等，擦亮“红色沂蒙”赛事品牌。据统计，今年上半年，临沂共举办各级各类群众性赛事活动 2821 场次，逐渐形成“一县区一品牌”“一镇街一特色”全民健身新局面。
