8 月 15 日，“与世界共宜宾”城市文化体验活动在北京中轴线核心区域启幕，来自俄罗斯、英国、法国、墨西哥、西班牙等国家的留学生与中外媒体团齐聚一堂，乘坐独具宜宾特色的“移动观景餐厅”巴士，一边欣赏北京璀璨夜景，一边品味地道宜宾美食与美酒，共同感受“长江首城”宜宾的独特魅力。

“与世界共宜宾”观光巴士

活动现场，中外嘉宾在精心布置的宜宾城市美景装置前驻足打卡，通过图文展示与讲解，深入了解宜宾的旅游文化、特色美食及产业发展成就。观光巴士内，宜宾五粮液、宜宾燃面、李庄白肉、筠连椒麻鸡等地道美食香气四溢，嘉宾们一边品尝，一边与工作人员双语互动，还兴致勃勃地学起了宜宾方言，现场欢声笑语不断。

“这是我第一次品尝到五粮液，特别香！宜宾燃面口感也非常丰富，特别喜欢！”来自法国的留学生代表兴奋地表示。墨西哥留学生代表则对李庄白肉赞不绝口：“李庄白肉的吃法特别有趣，薄如蝉翼的肉片搭配特制蘸料，口感太奇妙了！”

活动现场宜宾美食

宜宾地处长江、岷江、金沙江三江交汇处，是万里长江第一城、中国酒都、中国竹都、中国动力电池之都，拥有 2200 年建城史、3000 年种茶史、4000 年酿酒史。当前，宜宾正锚定建设国际旅游城市发展目标，打造“三地+三中心”，推动文化和旅游产业加速与世界接轨，以景城相融为导向构建国际旅游城市工作格局。

本次活动由北京宜宾招待所和五粮液北京营销大区联合主办，旨在通过味蕾的体验，让更多国际友人认识宜宾、了解宜宾。

宜宾城市夜景 张元戎 摄

北京宜宾招待所相关负责人表示，此次活动将借助北京中轴线这一世界文化遗产舞台，让宜宾的美食、文化和城市形象走向世界，未来还将持续开展文化、经贸、文旅交流，深化京宜两地合作，继续通过多样化的国际推广活动，增强宜宾城市国际影响力，吸引更多全球目光，助力宜宾建设国际旅游城市。

据悉，活动将持续至 8 月 17 日，期间还将举办宜宾特色产品展示、文旅推介等环节，进一步展现宜宾城市活力与风采。

暑期开启，计划休假的你想好去哪儿旅游了吗？这个夏天，继特种兵式旅游之后，沉浸式文旅火了。一边喝着咖啡一边欣赏瀑布美景，在浙江安吉，一家建在山林间的咖啡馆一天最多可以接待 3000 多人；身着红色斗篷一秒“穿越”回上个世纪，在上海徐汇区，一家沉浸式剧场周末一天客流量可达 1000 人以上……

这并非个例。随着虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，近年来，各类沉浸式项目层出不穷，为文旅产业发展注入澎湃动能。《2024 中国沉浸产业发展白皮书》显示，2023 年我国沉浸产业消费市场规模达到 927 亿元，相比 2019 年的 643.8 亿元增长了 44%。其中，沉浸文化旅游和沉浸主题娱乐、沉浸实境娱乐“三驾马车”并驾齐驱。

沉浸式文旅为何热力十足？“沉浸式”三个字道出了其中的关键。

伴随大众旅游进入发展新阶段，文旅消费需求发生深刻变化：从走马观花到深度游览、从“你演我看”到双向互动、从被动接受到主动参与。体验经济时代，人们不再满足于简单的行走与观赏，转而寻求更加多样化、品质化、个性化的文旅新体验。在此背景下，沉浸式文旅应运而生，跑出加速度。

走进西安大唐不夜城，璀璨的灯光与古老建筑交相辉映，仿佛穿越时空梦回盛唐；夜幕降临，漫步洛邑古城，裙裾飘飘的汉服佳人惊艳了时光；踏入《又见平遥》剧场，“行走式”互动观演模式打破了观众与演员的界限……当沉浸式体验遇上文旅，历史与现代、现实与虚拟、科技与文化，相互交织、碰撞，创造出一个极具沉浸感、互动性和艺术性的“魔法圈”。置身其中，多感官刺激带来的身临其境之感，让“观剧人”变“剧中人”，也让沉浸其中的人们获得精神层面的愉悦和满足。这种丰富而深刻的沉浸式体验，正是那些成功的沉浸式文旅项目频频“出圈”的“流量密码”。

沉浸式文旅项目遍地开花的同时，也暴露出一些不足和问题。有的项目虽然标榜沉浸式体验，却无法真正让观众沉浸其中；有的项目过度追求特效，陷入千篇一律的技术秀；还有不少项目忽视内容要素，甚至将文化遗产歪曲和低俗化。这些问题都不同程度地影响了游客体验，给沉浸式文旅带来一些负面影响。

技术不是目的，任何成功的沉浸式文旅项目都是形式和内容的高度统一。新文旅时代，如何借助声光电与智能交互技术赋能优质内容，实现沉浸式体验与文旅双向奔赴，仍是从业者们需要不断思考的课题。未来，我们期待更多入眼、入耳、入脑又入心的优秀沉浸式项目加速涌现，为人们奉上更加丰富多彩的文旅盛宴。

国家移民管理局发布数据显示，今年三季度，全国各口岸入境外国人 818.6 万人次，同比上升 48.8%。其中，通过免签入境 488.5 万人次，同比上升 78.6%。累计签发外国人签证证件 80.7 万人次，同比上升 32.7%。

打卡北京中轴线、体验移动支付、感受多彩民俗风情……今年以来，中国出台一系列措施优化外籍游客来华体验，“China Travel”好评不断，中国游也有了更多“打开方式”。

“同志们，冲啊！”由临沂市沂南县红嫂家乡旅游区推出的“跟着团长打县城”沉浸式体验项目持续火爆，随着“团长”一声令下，游客们跳出掩体，发起“解放县城”的最后冲锋。

该项目迅速风靡网络。不少网友表示，“最适合中国人的 cosplay(角色扮演)出现了”“这种体验式项目的参与感比单纯的参观好多了”。一名参与的游客表示：“这种项目通过角色扮演和做任务的方式让我们参与其中，很新奇很有趣。”

这是山东打造沉浸式旅游景区的一个缩影。近年来，该省多地景区引入有故事、有场景、有角色的“影视思维”，兴起“沉浸式旅游”的新玩法。游客“入戏”成为主角，与 NPC(非游戏玩家)进行高度互动，获得更深度的游玩体验。

剧本杀、大堂审案、王婆说媒……近年来，位于潍坊市安丘市的青云山民俗游乐园，游玩项目花样翻新频频“圈粉”，沉浸式的互动环节带游客“穿越”到古代，吸引各地游客争相“打卡”。

“大堂审案”剧本杀现场。安丘市委宣传部供图

青云山民俗游乐园内的“安丘县衙”门口，“大堂审案”剧本杀吸引市民和游客们纷纷加入。“太有趣了！我还是第一次在县衙玩闯关，不仅了解了安丘的历史文化，还增强了团队合作意识和逻辑思维能力。”游戏参与者王晓红说。

“大堂审案”的主角是孔门七十二贤之一的公冶长。公冶长书院利用独特资源优势，将传统景区打造成集旅游、研学、祭拜等为一体的综合性文化传承平台。

“我们聊星城的‘来闹’剧本杀开设仅半年时间就以特有的真人 NPC 实景演绎搅动了剧本杀市场，中式、欧式、法式、田园等不同主题风格的剧本杀房间每天可接纳百余人感受剧本杀的魅力。”聊城市东昌府区聊星城负责人张延凯介绍说。

“沉浸式”剧本杀爆火的原因，在于它“与生俱来”的互动性和体验感。聊星城以原城隍庙三进院落古建筑为基底，将历史文化与自然景色相融合，构建了一个既真实又梦幻的古代世界，以古风沉浸式场景塑造、传统文化内容运营、潮流与传统碰撞为运营模式，目前形成了餐饮娱乐、古风演艺、剧本杀为主力的新业态。

济南市莱芜区雪野街道王老村的“天上的街市”乡村旅游度假区里，车来车往、游人如织，游客在青山绿水间尽情放松身心。

从空中俯瞰王老村，群山环抱中的小山村仿佛“天上的街市”。景区内既有古色古香的街巷，又有风格独特的艺术书店，向日葵花田、玫瑰花墙等景观，一步一景，吸引着游客驻足拍照打卡。

“第一次来王老村，感觉‘天上的街市’度假区环境特别好，无论是森林漂流、星空露营，还是漫步在充满文化气息的古村街道，都给我们带来不一样的体验。”来自泰安市区的游客张晨晨说。

莱芜区雪野街道王老村的“天上的街市”乡村旅游度假区。莱芜区委宣传部供图

“闲聊野炊，湖畔露营。”位于临沂市沂水县龙家圈街道的南黄家庄村，一度“爆火出圈”，成为“沉浸式旅游”的热门目的地。在这里，青绿的草地上搭建着一座座小帐篷，欢声笑语此起彼伏。

南黄家庄村“崮下湖畔”旅游火爆的同时，周边村庄的村民也享受到了“旅游+”带来的实惠。“小摊点”不仅提供了更丰富的消费场所和商品，让游客品尝龙湾味道，也给当地村民带来了无限商机，让“农产品”变成“旅游商品”，搭上旅游快车。

“下一步，我们将做好相关配套设施，延伸文旅服务业态，提升‘沉浸式旅游’项目体验感，进一步打造‘路不远，景又美，欢迎来沂水’的文旅品牌。”沂水县文化旅游发展促进中心主任孙长文说。

华灯初上，在位于淄博市张店区八大局的阿淄大排档里，坐满了前来品尝淄博烧烤的游客。滋滋冒油的烧烤肉香四溢，来自天南海北的游客在小烤炉、小方桌间，体验满满烟火气，尽情享受着美好时光。

作为淄博首家融合齐文化与聊斋文化的沉浸式餐饮大排档，新业态新场景让店内客流不断。阿淄大排档营销总监许同昊告诉记者，每到周末，店里都是满客状态。

伴随着音乐响起，在阿淄大排档的舞台区域，传统舞狮、聊斋古风快闪等节目轮番上演，将现场气氛推向高潮。青岛游客孙晓斌说：“氛围特别好，下次我要带朋友一起来体验。”

“同志们，冲啊！”由临沂市沂南县红嫂家乡旅游区推出的“跟着团长打县城”沉浸式体验项目持续火爆，随着“团长”一声令下，游客们跳出掩体，发起“解放县城”的最后冲锋。

该项目迅速风靡网络。不少网友表示，“最适合中国人的 cosplay(角色扮演)出现了”“这种体验式项目的参与感比单纯的参观好多了”。一名参与的游客表示：“这种项目通过角色扮演和做任务的方式让我们参与其中，很新奇很有趣。”

这是山东打造沉浸式旅游景区的一个缩影。近年来，该省多地景区引入有故事、有场景、有角色的“影视思维”，兴起“沉浸式旅游”的新玩法。游客“入戏”成为主角，与 NPC(非游戏玩家)进行高度互动，获得更深度的游玩体验。

剧本杀、大堂审案、王婆说媒……近年来，位于潍坊市安丘市的青云山民俗游乐园，游玩项目花样翻新频频“圈粉”，沉浸式的互动环节带游客“穿越”到古代，吸引各地游客争相“打卡”。

“大堂审案”剧本杀现场。安丘市委宣传部供图

青云山民俗游乐园内的“安丘县衙”门口，“大堂审案”剧本杀吸引市民和游客们纷纷加入。“太有趣了！我还是第一次在县衙玩闯关，不仅了解了安丘的历史文化，还增强了团队合作意识和逻辑思维能力。”游戏参与者王晓红说。

“大堂审案”的主角是孔门七十二贤之一的公冶长。公冶长书院利用独特资源优势，将传统景区打造成集旅游、研学、祭拜等为一体的综合性文化传承平台。

“我们聊星城的‘来闹’剧本杀开设仅半年时间就以特有的真人 NPC 实景演绎搅动了剧本杀市场，中式、欧式、法式、田园等不同主题风格的剧本杀房间每天可接纳百余人感受剧本杀的魅力。”聊城市东昌府区聊星城负责人张延凯介绍说。

“沉浸式”剧本杀爆火的原因，在于它“与生俱来”的互动性和体验感。聊星城以原城隍庙三进院落古建筑为基底，将历史文化与自然景色相融合，构建了一个既真实又梦幻的古代世界，以古风沉浸式场景塑造、传统文化内容运营、潮流与传统碰撞为运营模式，目前形成了餐饮娱乐、古风演艺、剧本杀为主力的新业态。

济南市莱芜区雪野街道王老村的“天上的街市”乡村旅游度假区里，车来车往、游人如织，游客在青山绿水间尽情放松身心。

从空中俯瞰王老村，群山环抱中的小山村仿佛“天上的街市”。景区内既有古色古香的街巷，又有风格独特的艺术书店，向日葵花田、玫瑰花墙等景观，一步一景，吸引着游客驻足拍照打卡。

“第一次来王老村，感觉‘天上的街市’度假区环境特别好，无论是森林漂流、星空露营，还是漫步在充满文化气息的古村街道，都给我们带来不一样的体验。”来自泰安市区的游客张晨晨说。

莱芜区雪野街道王老村的“天上的街市”乡村旅游度假区。莱芜区委宣传部供图

“闲聊野炊，湖畔露营。”位于临沂市沂水县龙家圈街道的南黄家庄村，一度“爆火出圈”，成为“沉浸式旅游”的热门目的地。在这里，青绿的草地上搭建着一座座小帐篷，欢声笑语此起彼伏。

南黄家庄村“崮下湖畔”旅游火爆的同时，周边村庄的村民也享受到了“旅游+”带来的实惠。“小摊点”不仅提供了更丰富的消费场所和商品，让游客品尝龙湾味道，也给当地村民带来了无限商机，让“农产品”变成“旅游商品”，搭上旅游快车。

“下一步，我们将做好相关配套设施，延伸文旅服务业态，提升‘沉浸式旅游’项目体验感，进一步打造‘路不远，景又美，欢迎来沂水’的文旅品牌。”沂水县文化旅游发展促进中心主任孙长文说。

华灯初上，在位于淄博市张店区八大局的阿淄大排档里，坐满了前来品尝淄博烧烤的游客。滋滋冒油的烧烤肉香四溢，来自天南海北的游客在小烤炉、小方桌间，体验满满烟火气，尽情享受着美好时光。

作为淄博首家融合齐文化与聊斋文化的沉浸式餐饮大排档，新业态新场景让店内客流不断。阿淄大排档营销总监许同昊告诉记者，每到周末，店里都是满客状态。

伴随着音乐响起，在阿淄大排档的舞台区域，传统舞狮、聊斋古风快闪等节目轮番上演，将现场气氛推向高潮。青岛游客孙晓斌说：“氛围特别好，下次我要带朋友一起来体验。”

国家移民管理局发布数据显示，今年三季度，全国各口岸入境外国人 818.6 万人次，同比上升 48.8%。其中，通过免签入境 488.5 万人次，同比上升 78.6%。累计签发外国人签证证件 80.7 万人次，同比上升 32.7%。

打卡北京中轴线、体验移动支付、感受多彩民俗风情……今年以来，中国出台一系列措施优化外籍游客来华体验，“China Travel”好评不断，中国游也有了更多“打开方式”。

在长安十二时辰主题街区与白居易相逢相识、看万邦来使献礼献艺，在中国大运河博物馆进行一次沉浸式闯关……随着新技术的发展，各种参与感强、互动度高、体验性好的沉浸式文旅项目持续“出圈”，沉浸式旅游正逐渐成为旅游市场的新宠。

《“十四五”旅游业发展规划》提出“加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游，深化‘互联网+旅游’，扩大新技术场景应用”。在近期文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部公布的第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单中，42 个项目入选，涵盖旅游景区、休闲街区、文博场馆、主题公园等多个类别。

在这些智慧旅游沉浸式体验新空间里，科技将梦想变为现实，让现实变为沉浸。注重互动性和参与性、突出地方特色、项目多元性是其共同特征。业内专家表示，“玩法才是内容”，只有玩法才能吸引游客参与式体验、沉浸式体验。不同地域项目的积极探索，让游客通过沉浸式旅游直观感受传统文化“活”起来、古籍里的文字“动”起来。

沉浸式体验通过现代科技手段如光影秀等呈现传统文化，让更多人尤其是年轻人感受传统文化的魅力，扩大了文化的影响力和传播范围。山东曲阜尼山圣境文化夜游项目充分挖掘儒家文化特色，融入景区现有环境，将虚拟和真实场景空间完美组合，融入圣贤周游列国等具有代表性的儒家文化经典，用现代光影、水秀科技创新表达传统文化。“儒家文化的呈现形式正变得越来越时髦、越来越多元。”清明假期，游客对尼山圣境文化夜游项目赞叹不已。同时，尼山圣境紧扣文化主题，推出多项创新氛围演出节目，如打造氛围式互动演艺等。文化元素的融入，故事化、场景化的体验设计，让游客在旅行中更深入了解和体验目的地的文化、历史和自然。这种深度的文化体验有助于提升旅游目的地的吸引力和竞争力。

同样打造沉浸式夜游项目的还有位于河北滹沱河艺术生态岛的“无界·幻境”行浸式国际光影主题公园，十二大原创光影主题空间通过灯光、投影、互动装置、声光装置等现代数字科技，将光影沉浸体验与滹沱河艺术生态岛的自然生态、文化艺术深度融合，为大众创造行浸式夜游新体验，同时，带动剧本杀、话剧、演艺、露营等新兴业态和场景的发展。多元化时尚休闲新型消费场域实现了城市娱乐休闲与城市数字文化艺术融合的全新探索。

借助先进的科技，沉浸式体验不仅改变了传统的时空关系，更打破了真实和虚拟的边界，使旅游体验更加真实、生动。以北京圆明园买卖街为蓝本复刻打造而成的“拾光买卖街”，将光影餐厅、光影演艺、光影卖场三大功能板块穿插融合于各个主题展示区、沉浸体验区、商业美食区，利用科技手段复刻圆明园盛时风貌，“原景再现”数百年前的买卖街，让游客从看景变入景。作为一座社会科学类党史专题纪念馆，中国共产党历史展览馆注重用新方式新技术新体验达到最佳展示效果，把体验与体悟结合起来。其中，“长征”沉浸体验以“4D+6 面”全景影院立体直观还原长征场景，让参观者感受血战湘江、飞夺泸定桥时的战火纷飞，体会红军爬雪山、过草地时的艰苦卓绝，展示“革命理想高于天”的崇高气概。

在沉浸式体验中，游客能够实际参与到故事情节中与角色互动，甚至影响故事的发展，让故事变成现实。这种深度参与不仅打破了传统旅游的单一观光模式，而且提升了游客旅游的趣味性和记忆点。以上海徐汇区“三体·引力之外”科幻主题智慧旅游沉浸式体验新空间为例，该项目融合沉浸式演艺、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、人工智能等多种交互数字艺术，包含 7 个场景空间、16 个人物角色、多条故事支线。观众可以穿梭在小说《三体》的实景世界中，与故事角色共同亲历人类从太阳系文明向宇宙文明转变的历史性时刻。亮相国家典籍博物馆的“国风科幻沉浸式戏剧——《永乐长思》”，以戏剧的形式生动再现《永乐大典》的编纂过程和其中蕴含的知识体系、思想观念、人文精神等，还原明、清乃至民国的衣冠风貌，让观众更加深入地了解中华优秀传统文化的独特魅力。

无论是沉浸式夜游、沉浸式展览展示，还是沉浸式街区、沉浸式演艺等，其共同特点是通过高科技手段和创意内容，让游客身临其境地感受“过去可去，未来已来”，满足了游客对于新鲜感和个性化体验的追求。专家预计，景区类（含观光及实景演出）、主题街区类、光影秀类（含室内外）、人机交互类、游戏类等沉浸式文旅体验项目将会成为 2024 年文旅消费的新热点。

2023 年发布的 2021—2022 年度《沉浸式文旅新业态年度发展报告》显示，2019 年中国沉浸式产业总产值为 48.2 亿元，2020 年达到 60.5 亿元。沉浸式新业态种类从 2018 年的 21 种增长到 2022 年的 41 种。其中典型沉浸业态几乎覆盖了我国文化和旅游新兴消费的所有领域，并显示出强劲的增长势头，标志着我国沉浸式产业已进入稳步发展阶段。业内专家表示，广泛使用虚拟现实等数字技术的沉浸式体验文旅项目拥有新场景、新产品、新业态、新体验、高附加值等特点，未来将成为文旅行业新质生产力的一员。